Reklama napojów alkoholowych w Polsce podlega ograniczeniom wynikającym przede wszystkim z ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Co do zasady reklama i promocja alkoholu jest zakazana, ale ustawa dopuszcza reklamę piwa pod określonymi warunkami.
Reklama piwa — najważniejsza zasada egzaminacyjna
W reklamie piwa należy umieścić wyraźny napis informujący o:
- szkodliwości spożywania alkoholu albo
- zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim.
Taki napis musi zajmować 20% powierzchni reklamy.
To oznacza, że przy projektowaniu plakatu, billboardu, reklamy prasowej czy innego materiału graficznego część ostrzegawcza nie może być symboliczna ani ukryta małym drukiem. Musi być czytelna i wyraźna.
Czego nie wolno w reklamie piwa?
Reklama piwa nie może m.in.:
- być kierowana do osób niepełnoletnich,
- przedstawiać osób niepełnoletnich,
- kojarzyć alkoholu z sukcesem zawodowym, nauką, sprawnością fizyczną lub atrakcyjnością seksualną,
- sugerować, że alkohol ma właściwości lecznicze, uspokajające albo pobudzające,
- zachęcać do nadmiernego spożycia alkoholu.
Znaczenie w kampanii reklamowej
Osoba zarządzająca kampanią reklamową musi sprawdzić nie tylko atrakcyjność przekazu, ale także jego zgodność z prawem. W przypadku reklamy piwa obowiązkowy napis ostrzegawczy jest elementem projektu, który wpływa na kompozycję, układ treści i powierzchnię przeznaczoną na komunikat reklamowy.
Do zapamiętania
W pytaniach egzaminacyjnych dotyczących reklamy piwa najczęściej pojawia się liczba: 20% powierzchni reklamy.