Reklama przypominająca to typ reklamy stosowany głównie wtedy, gdy produkt jest już znany odbiorcom i ma ustaloną pozycję na rynku. Jej celem nie jest szczegółowe wyjaśnianie cech produktu, lecz utrzymywanie świadomości marki, przypominanie o istnieniu produktu i zachęcanie do ponownego zakupu.
Kiedy jest stosowana?
Najczęściej wykorzystuje się ją w fazie dojrzałości cyklu życia produktu. W tej fazie:
- produkt jest dobrze rozpoznawalny,
- tempo wzrostu sprzedaży spada,
- konkurencja jest silna,
- firma walczy o utrzymanie udziału w rynku,
- klienci mogą wybierać między podobnymi markami.
Dlatego reklama powinna przypominać konsumentowi: „znasz ten produkt, warto znów go wybrać”.
Cele reklamy przypominającej
Do najważniejszych celów należą:
- utrzymanie lojalności klientów,
- podtrzymywanie rozpoznawalności marki,
- przeciwdziałanie przechodzeniu klientów do konkurencji,
- zachęcanie do regularnych zakupów,
- utrwalanie pozytywnych skojarzeń z marką.
Przykład
Reklama znanej marki napoju, która nie tłumaczy już, czym jest produkt, ale pokazuje go w przyjemnej sytuacji, np. podczas spotkania ze znajomymi, pełni funkcję przypominającą. Odbiorca ma skojarzyć markę z potrzebą zakupu przy najbliższej okazji.
Ważne na egzaminie
W pytaniach o trzecią fazę cyklu życia produktu, czyli fazę dojrzałości, najczęściej właściwą odpowiedzią będzie reklama przypominająca. Reklama informacyjna lub edukacyjna pasuje bardziej do fazy wprowadzania produktu na rynek.