Co to jest reklama sklepowa?
Reklama sklepowa to forma promocji prowadzona w punkcie sprzedaży lub jego bezpośrednim otoczeniu. Jej celem jest zwrócenie uwagi klienta na produkt, markę, promocję cenową albo nowość asortymentową w momencie podejmowania decyzji zakupowej.
Gdzie występuje reklama sklepowa?
Reklama sklepowa pojawia się m.in.:
- przy wejściu do sklepu,
- na półkach i regałach,
- przy kasach,
- w alejkach sprzedażowych,
- na ekspozycjach promocyjnych,
- w witrynach sklepowych.
Przykładowe nośniki reklamy sklepowej
Do typowych narzędzi reklamy sklepowej należą:
- plakaty i ulotki w sklepie,
- standy reklamowe,
- wobblery,
- shelfstoppery,
- displaye produktowe,
- naklejki podłogowe,
- materiały POS,
- ekrany emitujące komunikaty promocyjne.
Dlaczego reklama sklepowa jest ważna?
Klient często podejmuje ostateczną decyzję zakupową dopiero w sklepie. Reklama sklepowa ma więc za zadanie przypomnieć o produkcie, wyróżnić go spośród konkurencji i zachęcić do natychmiastowego zakupu.
Związek z BTL
Reklama sklepowa jest typowym przykładem działań BTL, ponieważ nie jest masowym przekazem medialnym, lecz komunikacją skierowaną do klienta w konkretnym miejscu sprzedaży.