Co to jest reklama szokująca?
Reklama szokująca to przekaz reklamowy, który celowo wywołuje silne emocje: zdziwienie, niepokój, oburzenie, współczucie albo dyskomfort. Jej celem jest szybkie przyciągnięcie uwagi odbiorcy i zapamiętanie komunikatu.
Jak działa reklama szokująca?
Tego typu reklama często wykorzystuje:
- drastyczne lub nietypowe obrazy,
- tematy tabu,
- kontrast między marką a problemem społecznym,
- prowokacyjne hasła,
- przekaz moralny lub społeczny.
Nie zawsze koncentruje się bezpośrednio na produkcie. Czasem ważniejsze jest zbudowanie wizerunku marki jako odważnej, zaangażowanej lub przełamującej schematy.
Przykład
Kampanie United Colors of Benetton autorstwa Oliviera Toscaniego często uznaje się za przykłady reklamy szokującej. Reklama z sercami podpisanymi „white”, „black”, „yellow” porusza problem rasizmu i równości ludzi, zamiast prezentować ubrania.
Zalety i ryzyka
Zalety:
- wysoka zauważalność,
- duża zapamiętywalność,
- możliwość wywołania dyskusji medialnej.
Ryzyka:
- oskarżenia o manipulację lub brak smaku,
- naruszenie norm etycznych,
- negatywny odbiór marki przez część odbiorców.
W egzaminie reklama szokująca może być łączona z pojęciami: kontrowersja, etyka reklamy, apel moralny i kampanie społeczne.