Reklama wyrobów tytoniowych jest w Polsce bardzo silnie ograniczona przepisami prawa. Wynika to z ochrony zdrowia publicznego i ograniczania zachęt do palenia. W praktyce oznacza to, że firmy tytoniowe nie mogą swobodnie promować papierosów, tytoniu, e-papierosów ani podobnych produktów tak jak zwykłych towarów konsumpcyjnych.
Co jest zakazane?
Przepisy zakazują m.in.:
- reklamy wyrobów tytoniowych w telewizji,
- reklamy w radiu,
- reklamy w prasie i innych mediach drukowanych,
- reklamy w internecie,
- sponsorowania działalności sportowej, kulturalnej, oświatowej lub zdrowotnej przez firmy tytoniowe, jeśli wiąże się to z promocją marki,
- działań promocyjnych zachęcających do zakupu lub używania wyrobów tytoniowych.
Dlatego odpowiedzi dotyczące reklamy w telewizji, prasie lub sponsoringu sportu są w pytaniach egzaminacyjnych traktowane jako nieprawidłowe.
Co jest dozwolone?
Dopuszczalne jest prezentowanie informacji o wyrobach tytoniowych w punktach sprzedaży, np. w sklepie, kiosku lub na stacji paliw. Taka informacja nie może jednak przyjmować formy agresywnej reklamy zachęcającej do zakupu.
W punkcie sprzedaży mogą pojawić się informacje umożliwiające identyfikację produktu, np. nazwa, cena czy dostępność. Nie jest to tym samym co reklama w mediach masowych.
Jak zapamiętać na egzamin?
Najprostsza zasada:
- media masowe i sponsoring — zakazane,
- informacja w miejscu sprzedaży — dozwolona.
Jeśli w pytaniu pojawia się telewizja, prasa, sport albo promocja marki tytoniowej, najczęściej chodzi o działanie niedozwolone.