Co to jest reklama zewnętrzna?
Reklama zewnętrzna to forma reklamy umieszczana w przestrzeni publicznej, poza domem odbiorcy. Jej zadaniem jest szybkie zwrócenie uwagi przechodniów, kierowców i pasażerów oraz utrwalenie marki, produktu lub hasła reklamowego.
Do reklamy zewnętrznej zalicza się m.in. nośniki widoczne na ulicach, przystankach, budynkach oraz pojazdach komunikacji miejskiej.
Przykłady reklamy zewnętrznej
- billboardy i citylighty,
- plakaty na przystankach,
- reklamy na autobusach, tramwajach i samochodach,
- szyldy i tablice reklamowe,
- ekrany LED w przestrzeni miejskiej,
- reklamy wielkoformatowe na elewacjach budynków.
Reklama na pojazdach
Reklamy umieszczane na autobusach, tramwajach lub samochodach są przykładem reklamy zewnętrznej, ponieważ są eksponowane w przestrzeni publicznej i docierają do osób przemieszczających się po mieście. Taki przekaz może mieć dużą widoczność, zwłaszcza gdy pojazd porusza się po popularnych trasach.
Cechy reklamy zewnętrznej
- krótki, prosty komunikat,
- duży format i dobra widoczność,
- kontakt z odbiorcą w przestrzeni publicznej,
- częste powtarzanie ekspozycji,
- ograniczony czas na odczytanie treści.
Ważne na egzaminie
Jeśli reklama znajduje się na ulicy, budynku, przystanku, billboardzie albo pojeździe komunikacji miejskiej, najczęściej należy ją zakwalifikować jako reklamę zewnętrzną, a nie telemarketing, reklamę kinową czy reklamę w punkcie sprzedaży.