Schemat litery Z opisuje typowy sposób przeglądania strony przez odbiorcę, szczególnie w układach drukowanych, takich jak gazeta, ulotka, reklama prasowa czy plakat. Zgodnie z tą zasadą wzrok człowieka porusza się po stronie ruchem przypominającym literę Z.
Jak przebiega ruch oka?
Odbiorca najczęściej:
- zaczyna oglądanie od lewego górnego rogu,
- przesuwa wzrok poziomo do prawego górnego rogu,
- następnie przechodzi ukośnie w dół do lewego dolnego obszaru,
- kończy oglądanie w prawym dolnym rogu.
Dlatego w projektowaniu reklamy ważne elementy umieszcza się w punktach, przez które wzrok przechodzi naturalnie.
Znaczenie w reklamie
Schemat litery Z pomaga zaplanować kompozycję przekazu reklamowego tak, aby odbiorca zauważył najważniejsze informacje w odpowiedniej kolejności. Przykładowo:
- logo można umieścić w górnej części projektu,
- główne hasło reklamowe w centralnym lub górnym obszarze,
- zdjęcie produktu w miejscu silnie przyciągającym uwagę,
- wezwanie do działania, np. „Kup teraz”, w prawym dolnym rogu.
Na egzaminie
Jeśli pytanie dotyczy ruchu gałek ocznych podczas przeglądania strony w gazecie i odpowiedzią są litery, poprawna odpowiedź to zwykle Z. Wynika to z zasad organizacji percepcji i naturalnego sposobu skanowania strony przez osoby czytające od lewej do prawej.