Selektywność medium reklamowego oznacza możliwość dotarcia z przekazem do dokładnie określonej grupy odbiorców, np. według wieku, miejsca zamieszkania, zainteresowań, dochodu, historii zakupów lub danych adresowych.
Im wyższa selektywność, tym mniejsze ryzyko, że reklama trafi do osób przypadkowych. Dzięki temu kampania może być bardziej efektywna kosztowo, szczególnie gdy produkt jest przeznaczony dla wąskiej grupy klientów.
Przykłady selektywności mediów
- Wysyłka adresowa – bardzo wysoka selektywność, ponieważ komunikat trafia do konkretnych osób lub firm z bazy adresowej.
- Reklama internetowa targetowana – wysoka selektywność, gdy można dobrać odbiorców według danych demograficznych i behawioralnych.
- Prasa specjalistyczna – średnia lub wysoka selektywność, jeśli czytają ją osoby zainteresowane konkretną branżą.
- Telewizja ogólnokrajowa – zwykle niska selektywność, bo przekaz trafia do szerokiej, zróżnicowanej publiczności.
- Billboard – niska selektywność, ponieważ widzą go przypadkowi przechodnie i kierowcy.
Znaczenie w egzaminie
W pytaniach egzaminacyjnych najwyższą selektywność ma zazwyczaj forma reklamy pozwalająca wskazać konkretnego odbiorcę. Dlatego wysyłka adresowa jest bardziej selektywna niż spot telewizyjny, ogłoszenie prasowe czy billboard.