Co to jest slogan deklaratywny?
Slogan deklaratywny to rodzaj hasła reklamowego, które ma formę oznajmienia, stwierdzenia lub deklaracji marki. Nie zadaje pytania, nie wydaje polecenia i nie opiera się przede wszystkim na kontraście. Komunikuje wprost cechę produktu, obietnicę marki albo ocenę, którą firma chce utrwalić w świadomości odbiorcy.
Cechy sloganu deklaratywnego
Slogan deklaratywny najczęściej:
- ma formę zdania oznajmującego,
- jasno wyraża stanowisko marki,
- komunikuje cechę, korzyść lub wartość produktu,
- brzmi jak pewne stwierdzenie, np. „to jest dobre”, „jesteśmy najlepsi”, „smak, który łączy”.
Przykład
Hasło „Hochland – to jest pyszne” można uznać za slogan deklaratywny, ponieważ marka wprost deklaruje pozytywną cechę produktu: jego smak. Nie zachęca bezpośrednio do działania, lecz przekazuje ocenę produktu jako fakt.
Jak rozpoznać na egzaminie?
Jeśli hasło brzmi jak stwierdzenie, np. „produkt jest smaczny”, „marka daje jakość”, „to najlepszy wybór”, prawdopodobnie jest to slogan deklaratywny. Warto odróżnić go od sloganów opartych na uzasadnieniu, np. zaczynających się od „ponieważ”, oraz od sloganów rozkazujących, które nakłaniają odbiorcę do działania.