Co to jest slogan kontrastowy?
Slogan kontrastowy to hasło reklamowe, które wykorzystuje zestawienie pojęć przeciwstawnych lub wyraźnie różniących się znaczeniem. Kontrast ma przyciągnąć uwagę odbiorcy, ułatwić zapamiętanie komunikatu i wzmocnić jego ekspresję.
Najczęściej kontrast powstaje przez użycie słów oznaczających przeciwieństwa, np. mały–duży, lekki–mocny, cichy–głośny, tradycyjny–nowoczesny.
Jak rozpoznać slogan kontrastowy?
W sloganie kontrastowym występuje napięcie znaczeniowe między wyrazami. Odbiorca zauważa nieoczywiste połączenie, które wyróżnia hasło spośród zwykłych komunikatów reklamowych.
Przykład:
„Najmniejsza z największych przyjemności”
To slogan kontrastowy, ponieważ zestawia ze sobą słowa „najmniejsza” i „największych”. Dzięki temu hasło sugeruje, że nawet drobny produkt lub małe doświadczenie może dawać dużą satysfakcję.
Po co stosuje się kontrast w sloganie?
- zwiększa siłę oddziaływania hasła,
- ułatwia zapamiętanie reklamy,
- buduje ciekawość odbiorcy,
- podkreśla wyjątkową cechę produktu,
- pozwala wyrazić dużo treści w krótkiej formie.
Różnica względem zwykłego sloganu
Zwykły slogan może jedynie informować lub zachęcać, np. „Naturalnie piękne i delikatne”. Slogan kontrastowy dodatkowo opiera się na zderzeniu znaczeń, co nadaje mu bardziej wyrazisty charakter.
W zadaniach egzaminacyjnych warto szukać par słów lub sensów pozostających w opozycji. Jeśli hasło zawiera takie przeciwstawienie, prawdopodobnie jest sloganem kontrastowym.