Co to jest spójność wizualna opakowań?
Spójność wizualna opakowań oznacza stosowanie powtarzalnych elementów graficznych w obrębie jednej marki, serii lub linii produktowej. Dzięki temu klient łatwo rozpoznaje, że nowe opakowanie należy do znanej już grupy produktów.
Najważniejsze elementy spójności
Do powtarzalnych elementów wizualnych należą m.in.:
- logo i znak marki,
- charakterystyczna kolorystyka,
- układ informacji na opakowaniu,
- typografia, czyli krój i sposób użycia pisma,
- styl ilustracji lub fotografii,
- podobny kształt etykiety albo kompozycja graficzna.
Dlaczego to ważne?
Jeżeli firma wprowadza nowy produkt w istniejącej serii, opakowanie nie powinno wyglądać zupełnie inaczej niż pozostałe. Klient w sklepie często podejmuje decyzję szybko, dlatego podobieństwo opakowań pomaga mu powiązać nowość z marką, którą już zna.
Spójność wizualna:
- wzmacnia rozpoznawalność marki,
- ułatwia odnalezienie produktu na półce,
- buduje profesjonalny wizerunek,
- pokazuje, że produkty należą do jednej serii.
Przykład
Jeżeli marka jogurtów ma serię opakowań z białym tłem, zielonym paskiem, logo w górnej części i zdjęciem owocu na środku, to nowy smak powinien zachować ten układ. Może różnić się np. zdjęciem owocu lub kolorem akcentu, ale podstawowe elementy wizualne powinny pozostać powtarzalne.
Wniosek egzaminacyjny
Przy projektowaniu opakowania nowego produktu w już istniejącej serii najważniejsze jest użycie powtarzalnych elementów wizualnych, a nie przypadkowo dobranych grafik, intensywnych barw czy przesadnie wyrazistego liternictwa.