Co to jest sponsoring imienny?
Sponsoring imienny to forma sponsoringu, w której nazwa sponsora zostaje włączona do nazwy wydarzenia, obiektu, drużyny, programu lub akcji. Sponsor staje się więc częścią oficjalnego tytułu przedsięwzięcia.
Przykład: rajd rowerowy pod nazwą „Dwa kółka – Sotal s.c.”. Skoro w tytule wydarzenia pojawia się nazwa firmy, mamy do czynienia ze sponsoringiem imiennym.
Cel sponsoringu imiennego
Celem jest silne powiązanie marki sponsora z danym wydarzeniem lub inicjatywą. Dzięki temu nazwa firmy pojawia się w zapowiedziach, plakatach, relacjach medialnych, komunikatach organizatora i materiałach promocyjnych.
Jak rozpoznać sponsoring imienny na egzaminie?
Szukaj sytuacji, w której:
- nazwa firmy występuje w tytule wydarzenia,
- marka jest częścią oficjalnej nazwy imprezy,
- sponsor „nazywa” wydarzenie, drużynę lub obiekt.
Typowe sformułowania: „nazwa sponsora w tytule”, „wydarzenie pod nazwą firmy”, „impreza nosi nazwę sponsora”.
Różnica wobec innych form sponsoringu
- Sponsoring imienny – nazwa sponsora znajduje się w nazwie wydarzenia, np. „Bieg XYZ Bank”.
- Sponsoring emblematowy – widoczne jest logo, znak lub emblemat sponsora, np. na koszulkach, banerach, plakatach.
- Sponsoring osobowy – sponsor wspiera konkretną osobę, np. sportowca, artystę, influencera.
- Sponsoring projektowy – sponsor finansuje określony projekt lub przedsięwzięcie.
Najważniejsze do zapamiętania
Jeżeli w pytaniu egzaminacyjnym pojawia się informacja, że nazwa sponsora występuje w tytule wydarzenia, poprawną odpowiedzią jest zwykle sponsoring imienny.