Co to są standy reklamowe?
Standy reklamowe to wolnostojące nośniki reklamy ustawiane najczęściej w miejscu sprzedaży: sklepie, salonie, punkcie obsługi klienta, na targach lub przy ekspozycji produktu. Ich zadaniem jest zwrócenie uwagi klienta, wyróżnienie produktu oraz wsparcie sprzedaży bezpośrednio w miejscu podejmowania decyzji zakupowej.
Główne funkcje standów
- eksponowanie produktu — stand może prezentować towar lub jego próbki,
- przyciąganie uwagi — dzięki kolorom, grafice, hasłom i nietypowej formie,
- informowanie — przekazuje cenę, promocję, cechy produktu lub nowość w ofercie,
- wspieranie sprzedaży impulsowej — zachęca do zakupu przy kasie lub przy półce,
- wzmacnianie marki — wykorzystuje logo, kolory firmowe i identyfikację wizualną.
Gdzie stosuje się standy?
Standy ustawia się tam, gdzie klient ma kontakt z produktem i może szybko podjąć decyzję zakupową, np.:
- przy wejściu do sklepu,
- przy kasie,
- obok półki z daną kategorią produktów,
- w strefach promocyjnych,
- na eventach i targach.
Dlaczego stand pasuje do punktu sprzedaży?
Jeżeli firma chce wzbogacić ofertę produktową w punkcie sprzedaży i zainteresować klientów na miejscu, stand reklamowy jest właściwym narzędziem. W przeciwieństwie do banera internetowego czy ulotek wrzucanych do skrzynek pocztowych działa bezpośrednio tam, gdzie klient może od razu kupić produkt.
Przykład egzaminacyjny
Firma wprowadza nowy napój do sklepu. Najlepszym sposobem wyróżnienia go przy półce będzie kolorowy stand z produktem, ceną promocyjną i hasłem zachęcającym do zakupu.