Szereg rozdzielczy
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest szereg rozdzielczy?
Szereg rozdzielczy to uporządkowane zestawienie danych statystycznych pokazujące, jak badana zbiorowość rozkłada się według określonej cechy. Najczęściej zawiera dwie informacje:
- warianty cechy, np. poziom wykształcenia, wiek, dochód, liczba zakupów,
- liczebności lub udziały procentowe przypisane do tych wariantów.
W pytaniach egzaminacyjnych szereg rozdzielczy rozpoznaje się po tym, że tabela dzieli badaną grupę na kategorie i pokazuje, ile osób, produktów lub zdarzeń przypada na każdą kategorię.
Przykład
Jeżeli tabela pokazuje liczbę klientów według wykształcenia:
- podstawowe — 11 000 osób,
- zasadnicze zawodowe — 12 500 osób,
- średnie — 17 200 osób,
- wyższe — 15 500 osób,
to jest to szereg rozdzielczy, ponieważ przedstawia rozkład liczby kupujących według jednej cechy: wykształcenia.
Jak odróżnić od innych szeregów?
- Szereg dynamiczny pokazuje zmiany w czasie, np. sprzedaż w latach 2021, 2022, 2023.
- Szereg geograficzny pokazuje dane według miejsca, np. sprzedaż w województwach lub miastach.
- Szereg rozdzielczy pokazuje podział zbiorowości według cechy, np. wieku, płci, wykształcenia, dochodu.
Znaczenie w reklamie i marketingu
Szereg rozdzielczy pomaga analizować grupę docelową. Dzięki niemu można ustalić, która kategoria odbiorców jest najliczniejsza, a następnie dopasować komunikat reklamowy, media i język przekazu do dominującego segmentu klientów.