Target Rating Point
Słownik kwalifikacji PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Target Rating Point (TRP)
Target Rating Point (TRP) to wskaźnik mediowy pokazujący intensywność kontaktu reklamy z grupą docelową. Informuje, jaka część populacji docelowej miała kontakt z przekazem reklamowym, przy czym w planowaniu mediów uwzględnia się także powtarzalność kontaktów.
Jak rozumieć TRP?
TRP odnosi się wyłącznie do osób należących do określonej grupy docelowej, np. kobiet 25–40 lat, mieszkańców dużych miast albo osób zainteresowanych zakupem samochodu.
Przykład:
- grupa docelowa liczy 100 000 osób,
- reklamę obejrzało 20 000 osób z tej grupy,
- oznacza to 20 punktów ratingowych w grupie docelowej.
W praktyce kampanijnej TRP może przekraczać 100, ponieważ jedna osoba może zetknąć się z reklamą kilka razy.
TRP a GRP
Najważniejsza różnica:
- TRP dotyczy tylko grupy docelowej,
- GRP dotyczy całej badanej populacji lub ogółu odbiorców medium.
Dlatego w pytaniach egzaminacyjnych, gdy pojawia się sformułowanie „populacja docelowa” lub „grupa docelowa”, najczęściej należy wskazać Target Rating Point.
Zapamiętaj
TRP = rating w grupie docelowej.
To wskaźnik przydatny do oceny, czy kampania rzeczywiście dociera do osób, na których zależy reklamodawcy.