Czym są targi branżowe?
Targi branżowe to wydarzenia, podczas których firmy prezentują swoje produkty, usługi i ofertę określonej grupie odbiorców, np. klientom, kontrahentom, dystrybutorom lub przedstawicielom danej branży.
W reklamie i marketingu targi są narzędziem promocji bezpośredniej, ponieważ umożliwiają kontakt z odbiorcą twarzą w twarz.
Cele udziału w targach
Firma może uczestniczyć w targach, aby:
- zaprezentować nowe produkty lub usługi,
- pozyskać klientów i partnerów handlowych,
- zwiększyć rozpoznawalność marki,
- zebrać kontakty sprzedażowe,
- obserwować konkurencję,
- budować wizerunek eksperta w branży.
Koszty związane z targami
Do typowych kosztów udziału w targach należą:
- wynajem powierzchni wystawienniczej,
- budowa i aranżacja stoiska,
- przygotowanie materiałów reklamowych,
- obsługa stoiska,
- transport ekspozycji,
- opłaty organizacyjne.
W pytaniach egzaminacyjnych wynajem przestrzeni na targach jest klasycznym przykładem kosztu reklamowego, ponieważ służy promocji firmy i jej oferty.
Targi a reklama BTL
Targi często zalicza się do działań BTL, czyli form promocji kierowanych do konkretnych odbiorców poza masowymi mediami. Firma nie tylko pokazuje reklamę, ale także rozmawia z potencjalnymi klientami i prezentuje ofertę w praktyce.
Przykład
Producent kosmetyków wynajmuje stoisko na targach beauty, rozdaje katalogi i prezentuje nowe produkty. Koszt wynajmu stoiska oraz materiałów promocyjnych można powiązać z reklamą i promocją.