Tempo filmu reklamowego to szybkość, z jaką zmieniają się ujęcia, obrazy, teksty, dialogi, muzyka i efekty dźwiękowe w reklamie audiowizualnej. Wpływa ono na odbiór przekazu, emocje widza oraz zapamiętanie najważniejszych informacji.
Kiedy stosuje się szybkie tempo?
Szybkie tempo sprawdza się, gdy reklama ma wywołać wrażenie dynamiki, energii, nowoczesności lub ekscytacji. Często wykorzystuje się je w reklamach produktów sportowych, technologicznych, rozrywkowych albo promujących wyprzedaże.
Szybkie tempo może jednak utrudniać odbiór szczegółowych informacji, zwłaszcza tekstu wyświetlanego na ekranie.
Kiedy należy spowolnić tempo?
Tempo filmu należy spowolnić, gdy ważny element przekazu ma zostać zauważony, zrozumiany i zapamiętany. Dotyczy to szczególnie:
- tekstu na ekranie,
- sloganu reklamowego,
- ceny lub promocji,
- nazwy marki,
- danych kontaktowych,
- informacji prawnych lub ostrzeżeń.
Jeżeli w reklamie telewizyjnej tekst ma być podkreślony, właściwym zabiegiem jest spowolnienie tempa filmu. Dzięki temu widz ma więcej czasu na przeczytanie komunikatu i skupienie na nim uwagi.
Znaczenie w egzaminie
W pytaniach egzaminacyjnych należy pamiętać: podkreślenie tekstu w reklamie telewizyjnej nie polega na przyspieszaniu filmu ani mowy. Przyspieszenie zwykle zmniejsza czytelność. Dla uwypuklenia tekstu stosuje się wolniejsze tempo, dłuższe ujęcie, pauzę, kontrast lub wyraźną ekspozycję komunikatu.