Co to jest testowanie reklamy?
Testowanie reklamy polega na sprawdzeniu skuteczności przekazu reklamowego przed uruchomieniem kampanii na dużą skalę. Celem jest ograniczenie ryzyka, że kosztowna kampania nie zadziała, bo reklama będzie niezrozumiała, mało atrakcyjna albo źle dopasowana do odbiorców.
Po co testuje się reklamę?
Testowanie pozwala sprawdzić m.in.:
- która wersja reklamy najlepiej przyciąga uwagę,
- czy hasło i grafika są zrozumiałe,
- czy reklama zachęca do zakupu,
- czy przekaz pasuje do grupy docelowej,
- czy warto zwiększyć budżet i zasięg kampanii.
Testowanie w prasie
Jeżeli firma chce promować produkt codziennego użytku w prasie ogólnopolskiej, rozsądne jest wcześniejsze sprawdzenie różnych wersji reklamy w gazetach regionalnych. Taki test jest tańszy i mniej ryzykowny niż natychmiastowa publikacja w całym kraju.
Przykład: producent proszku do prania przygotowuje dwie wersje reklamy prasowej. Jedna podkreśla niską cenę, druga skuteczność usuwania plam. Publikuje je w różnych gazetach regionalnych i porównuje wyniki, np. wzrost sprzedaży, liczbę kuponów, wejścia na stronę lub zapamiętanie reklamy.
Dlaczego to ważne na egzaminie?
W pytaniach egzaminacyjnych poprawna odpowiedź często wskazuje działanie najpierw, czyli przed właściwą kampanią. Jeśli kampania ma być duża, droga i ogólnopolska, najpierw warto przeprowadzić test na mniejszym rynku. Dlatego lepszym rozwiązaniem jest sprawdzenie różnych wersji reklamy w prasie regionalnej niż natychmiastowa publikacja w prasie ogólnopolskiej.