Co to jest viral video?
Viral video to film internetowy zaprojektowany tak, aby użytkownicy chętnie udostępniali go dalej w mediach społecznościowych, komunikatorach i serwisach wideo. Jego siła polega na szybkim, często organicznym rozprzestrzenianiu się przekazu między odbiorcami.
W kampaniach społecznych viral video sprawdza się szczególnie wtedy, gdy temat jest emocjonalny, ważny społecznie i może wywołać reakcję: refleksję, zaskoczenie, wzruszenie, oburzenie albo dyskusję.
Dlaczego pasuje do kampanii antynikotynowej dla młodzieży?
Młodzież intensywnie korzysta z internetu, serwisów wideo i mediów społecznościowych. Film może w atrakcyjny, mocny i zrozumiały sposób pokazać:
- konsekwencje palenia,
- wpływ na zdrowie, wygląd i kondycję,
- mechanizm uzależnienia,
- presję rówieśniczą,
- przyszłe skutki nałogu.
Viral video pozwala połączyć obraz, dźwięk, tempo montażu, emocje i historię. Dzięki temu jest bardziej sugestywne niż statyczny button, pop-up czy sam fan page.
Cechy skutecznego viral video
- krótka i angażująca forma,
- wyraźny przekaz,
- emocjonalny lub zaskakujący pomysł,
- dopasowanie języka do grupy docelowej,
- łatwość udostępniania,
- obecność w kanałach używanych przez odbiorców.
Przykład zastosowania
W kampanii antynikotynowej można przygotować krótki film pokazujący nastolatka, który zaczyna palić „dla towarzystwa”, a następnie widzi możliwe konsekwencje swojej decyzji w przyszłości. Taki przekaz działa silniej niż zwykła grafika, ponieważ opowiada historię i angażuje emocje.