Wywiad typu diada to jakościowa technika badawcza polegająca na prowadzeniu rozmowy jednocześnie z dwoma respondentami. Uczestnicy są dobrani tak, aby ich wzajemna relacja była ważna dla badanego problemu, np. małżonkowie, rodzic i dziecko, dwóch współużytkowników produktu albo kupujący i użytkownik.
Kiedy stosuje się diadę?
Diada jest szczególnie przydatna, gdy badacz chce poznać:
- wspólny proces podejmowania decyzji zakupowej,
- wpływ jednej osoby na drugą,
- różnice opinii między uczestnikami,
- sposób negocjowania wyboru produktu lub usługi,
- role zakupowe w gospodarstwie domowym.
Przykład: rozmowa z małżonkami o zakupie samochodu może pokazać, kto inicjuje zakup, kto porównuje oferty, kto decyduje o budżecie, a kto ma ostateczny głos.
Czym diada różni się od innych wywiadów?
- Diada: rozmowa z 2 osobami.
- Triada: rozmowa z 3 osobami.
- Wywiad pogłębiony: najczęściej rozmowa indywidualna, nastawiona na szczegółowe poznanie opinii jednej osoby.
- Wywiad zogniskowany / fokusowy: rozmowa grupowa prowadzona według scenariusza, zwykle z większą liczbą uczestników.
Ważne na egzaminie
Jeżeli w pytaniu pojawia się informacja, że wywiad jest prowadzony jednocześnie z dwoma uczestnikami, prawidłowym określeniem jest wywiad typu diada.