Czym jest zasada kolejności w kompozycji reklamowej?
Zasada kolejności polega na takim rozmieszczeniu elementów reklamy, aby odbiorca oglądał je w zaplanowanej przez projektanta kolejności. Chodzi o świadome prowadzenie wzroku: od elementu przyciągającego uwagę, przez najważniejsze informacje, aż do wezwania do działania, np. ceny, adresu strony lub hasła „kup teraz”.
Wizualna ścieżka postrzegania
W reklamie często wykorzystuje się naturalne sposoby skanowania obrazu przez odbiorcę. Najczęściej spotykane układy to:
- układ Z – wzrok biegnie od lewego górnego rogu do prawego górnego, potem po skosie do lewego dolnego i kończy w prawym dolnym rogu; często stosowany w plakatach, banerach i stronach internetowych,
- układ S – wzrok płynnie przechodzi przez kolejne partie projektu po linii przypominającej literę S; sprawdza się przy bardziej rozbudowanych kompozycjach.
Po co stosuje się zasadę kolejności?
Dzięki tej zasadzie reklama jest łatwiejsza do odczytania i skuteczniej prowadzi odbiorcę do najważniejszego komunikatu. Projektant może zdecydować, co widz zauważy jako pierwsze, co przeczyta później i na czym zakończy kontakt z reklamą.
Przykład zastosowania
W reklamie promocyjnej w układzie Z można umieścić:
- logo w lewym górnym rogu,
- główne zdjęcie produktu lub hasło w górnej części,
- opis korzyści w środkowej części,
- cenę i wezwanie do działania w prawym dolnym rogu.
W pytaniach egzaminacyjnych układ elementów w formie Z lub S należy kojarzyć właśnie z zasadą kolejności, a nie z kontrastem, harmonią czy spójnością.