Co to jest zasięg kampanii?
Zasięg kampanii to liczba lub odsetek osób, które miały kontakt z reklamą przynajmniej raz w określonym czasie. Może być liczony dla całej populacji albo dla konkretnej grupy docelowej.
Zasięg a grupa docelowa
W planowaniu kampanii reklamowej szczególnie ważny jest zasięg w grupie docelowej, ponieważ pokazuje, czy reklama dociera do osób, które mogą być zainteresowane produktem. Zasięg w całej populacji może wyglądać imponująco, ale nie zawsze świadczy o skuteczności kampanii.
Przykład
Firma promuje kosmetyk dla nastolatek. Reklama może mieć duży zasięg ogólny, jeśli zobaczy ją wiele osób. Jeśli jednak większość odbiorców to osoby spoza grupy docelowej, kampania nie będzie dobrze dopasowana.
Zasięg a częstotliwość
- Zasięg odpowiada na pytanie: ile osób zobaczyło reklamę?
- Częstotliwość odpowiada na pytanie: ile razy te osoby miały kontakt z reklamą?
W pytaniach egzaminacyjnych trzeba uważnie rozróżniać te dwa wskaźniki, ponieważ oba są używane w ocenie kampanii medialnych.