Cykl życia produktu to kolejne etapy obecności produktu na rynku: od momentu jego wprowadzenia do sprzedaży aż do wycofania. W rolnictwie może dotyczyć np. produktu spożywczego, paszy, materiału siewnego, nawozu lub usługi rolniczej.
Podstawowe fazy cyklu życia produktu
Wprowadzenie produktu na rynek
- sprzedaż jest zwykle niska,
- koszty promocji i dystrybucji są wysokie,
- klienci dopiero poznają produkt.Wzrost sprzedaży
- sprzedaż szybko rośnie,
- produkt zdobywa popularność,
- pojawia się większe zainteresowanie odbiorców i konkurencji.Dojrzałość produktu
- sprzedaż jest wysoka i stabilna,
- rynek jest już dobrze nasycony,
- tempo wzrostu sprzedaży maleje,
- przedsiębiorstwo często walczy o utrzymanie klientów i udziału w rynku.Spadek sprzedaży
- sprzedaż zaczyna się zmniejszać,
- produkt może być wypierany przez nowsze rozwiązania,
- firma decyduje, czy produkt modernizować, promować, czy wycofać.
Najważniejsze skojarzenie egzaminacyjne
Jeżeli w pytaniu pojawia się informacja, że sprzedaż produktu jest wysoka i stabilna, oznacza to fazę dojrzałości produktu.
Nie należy mylić jej z etapem wzrostu, ponieważ w fazie wzrostu sprzedaż dynamicznie rośnie, ale nie jest jeszcze stabilna.