Reklama to płatna, bezosobowa forma komunikacji marketingowej, której celem jest przekazanie informacji o produkcie, przypomnienie o nim oraz zachęcenie odbiorców do zakupu. W pytaniach egzaminacyjnych najczęściej kojarzy się ją z działaniami typu: informowanie, przypominanie, nakłanianie, zachęcanie do zakupu.
Główne zadania reklamy
Reklama może pełnić kilka funkcji:
- informacyjną – przekazuje wiadomości o produkcie, jego cechach, cenie, miejscu sprzedaży lub sposobie użycia,
- nakłaniającą – zachęca klienta do wyboru konkretnego produktu,
- przypominającą – utrwala w świadomości klienta markę lub produkt, szczególnie gdy jest on już znany na rynku,
- konkurencyjną – odróżnia ofertę od produktów innych producentów.
Przykład w rolnictwie
Reklamą może być ogłoszenie promujące nasiona konkretnej odmiany zbóż, paszę dla bydła, nawóz mineralny, środki ochrony roślin albo lokalne produkty gospodarstwa rolnego, np. sery, jaja czy warzywa.
Reklama a inne formy promocji
Reklamy nie należy mylić z:
- sprzedażą osobistą – bezpośrednią rozmową sprzedawcy z klientem,
- public relations – budowaniem dobrego wizerunku firmy lub gospodarstwa,
- publicity – rozgłosem medialnym, często nieodpłatnym.
Jeżeli w treści pytania pojawia się sformułowanie: „poinformowanie i przypomnienie o produktach oraz zachęcanie do zakupu”, najtrafniejszą odpowiedzią jest reklama.