Dywersyfikacja
Słownik kwalifikacji ROL.05 - Organizacja i prowadzenie przedsiębiorstwa w agrobiznesie
Dywersyfikacja to strategia polegająca na rozszerzaniu działalności przedsiębiorstwa o nowe produkty, usługi, rynki lub branże. Jej celem jest zmniejszenie ryzyka prowadzenia działalności i zwiększenie źródeł przychodów.
W agrobiznesie dywersyfikacja może oznaczać np. sytuację, w której gospodarstwo rolne oprócz produkcji mleka zaczyna prowadzić agroturystykę, przetwórstwo serów albo sprzedaż bezpośrednią przetworów.
Przykłady dywersyfikacji
Dywersyfikacją będzie:
- uruchomienie produkcji jogurtów przez gospodarstwo produkujące mleko,
- rozpoczęcie usług agroturystycznych przez rolnika,
- wejście firmy mleczarskiej na rynek soków owocowych,
- sprzedaż produktów przez sklep internetowy, jeśli wcześniej firma działała tylko lokalnie,
- wprowadzenie zupełnie nowej linii produktów dla innej grupy klientów.
Dywersyfikacja a strategia marketingowa
Nie każda zmiana w produkcie oznacza dywersyfikację. Jeśli firma zmienia tylko opakowanie, reklamę lub sposób promocji istniejącego produktu, jest to przede wszystkim działanie marketingowe. Dywersyfikacja występuje wtedy, gdy przedsiębiorstwo realnie rozszerza zakres działalności, np. zaczyna produkować nowy rodzaj wyrobów lub wchodzi na nowy rynek.
Jak rozpoznać na egzaminie?
Słowa kluczowe sugerujące dywersyfikację to: „nowa branża”, „nowy rynek”, „nowy rodzaj działalności”, „rozszerzenie oferty” lub „zmniejszenie ryzyka dzięki różnym źródłom dochodu”.