Reklama branżowa
Słownik kwalifikacji ROL.05 - Organizacja i prowadzenie przedsiębiorstwa w agrobiznesie
Czym jest reklama branżowa?
Reklama branżowa to promocja produktu lub usługi kierowana do wąskiej, dobrze określonej grupy odbiorców związanych z daną dziedziną rynku. Nie jest nastawiona na masowego odbiorcę, lecz na osoby, które realnie mogą być zainteresowane zakupem.
W agrobiznesie reklama branżowa może dotyczyć np. pasz, maszyn rolniczych, środków ochrony roślin, preparatów weterynaryjnych, wyposażenia stajni albo produktów dla hodowców zwierząt.
Gdzie stosuje się reklamę branżową?
Najczęstsze kanały reklamy branżowej to:
- prasa branżowa, np. czasopisma dla hodowców koni, rolników, sadowników,
- targi branżowe, wystawy i pokazy specjalistyczne,
- portale internetowe związane z daną branżą,
- katalogi firm i produktów,
- wydarzenia środowiskowe, np. zawody, konferencje, szkolenia.
Dlaczego jest skuteczna?
Reklama branżowa pozwala dotrzeć do osób, które mają konkretną potrzebę zakupową. Przykładowo preparaty do pielęgnacji kopyt koni sportowych najlepiej reklamować tam, gdzie obecni są właściciele koni, zawodnicy, trenerzy, hodowcy i lekarze weterynarii związani z jeździectwem.
Przykład egzaminacyjny
Jeżeli firma sprzedaje specjalistyczny produkt dla koni uczestniczących w zawodach sportowych, najlepszym miejscem promocji będą prasa branżowa i targi branżowe. Reklama w telewizji ogólnokrajowej lub radiu byłaby zbyt szeroka i kosztowna w stosunku do wąskiej grupy odbiorców.