Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 20 marca 2025 12:41
Data zakończenia: 20 marca 2025 12:59

Egzamin niezdany

Wynik: 13/40 punktów (32,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Udostępnij swój wynik

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?

A. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement

B. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement

C. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement

D. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement

Błędne odpowiedzi wskazują na nieprawidłowe zrozumienie kluczowych elementów briefu 6M, co prowadzi do nieefektywnego planowania i realizacji działań marketingowych. W przypadku pierwszej odpowiedzi, niewłaściwa kolejność Money przed Mission sugeruje, że finanse powinny być na pierwszym miejscu, co w praktyce może prowadzić do zaniedbania kluczowych aspektów strategicznych. Takie podejście może skutkować sytuacją, w której działania marketingowe będą ograniczone wyłącznie do aspektów kosztowych, a nie skupione na wartości dostarczanej klientowi. Druga odpowiedź, z przesunięciem Message przed Market, nie uwzględnia istotności zrozumienia odbiorcy przed opracowaniem przekazu, co może prowadzić do nieadekwatnych komunikatów, które nie rezonują z grupą docelową. Trzecia odpowiedź wprowadza zamieszanie, umieszczając Mission przed Market, co jest niezgodne z logiką planowania strategii marketingowej, ponieważ zrozumienie rynku jest niezbędne do skutecznego definiowania misji. Ostatnia odpowiedź, skupiająca się na rynku, misji, a następnie na wiadomości, pomija znaczenie mediów oraz pomiaru wyników, co jest niezbędne w procesie optymalizacji działań. Kluczowe jest, aby każda z tych faz była dokładnie przemyślana i uporządkowana w logice prowadzącej do zrozumienia i zaspokajania potrzeb rynku, a także odpowiadających na te potrzeby działań marketingowych.

Pytanie 2

Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?

A. Asertywność

B. Egocentryzm

C. Empatię

D. Kompetentność

Egocentryzm jest cechą, która może znacznie utrudnić skuteczne negocjacje, szczególnie w branży reklamowej, gdzie kluczowe jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań klientów oraz partnerów. Negocjator, który jest egocentryczny, koncentruje się głównie na własnych interesach, co prowadzi do braku empatii i zrozumienia dla drugiej strony. W praktyce, skuteczni negocjatorzy powinni dążyć do zbudowania relacji opartych na zaufaniu i współpracy, a egocentryzm stoi w opozycji do takich wartości. Przykładowo, podczas negocjacji dotyczących kampanii reklamowej, zrozumienie, jakie cele ma klient, a jakie on sam, jest kluczowe dla osiągnięcia satysfakcjonującego rozwiązania. Dobre praktyki branżowe wskazują na znaczenie aktywnego słuchania i dostosowywania się do potrzeb drugiej strony, co jest niemożliwe, gdy dominuje egocentryzm. Z tego względu, wykluczenie tej cechy z zachowań negocjacyjnych jest niezbędne dla efektywności i sukcesu w branży reklamy.

Pytanie 3

Jakie wydatki może zakwalifikować firma jako koszty reklamy?

A. koszt lunchu biznesowego, podczas którego prowadzone są działania wspierające wizerunek przedsiębiorstwa

B. wydatki na reklamę w prasie

C. upominki dla klientów bez logo firmy

D. koszty związane z poczęstunkiem z okazji jubileuszu gości organizowanym w ramach działań public relations

Koszt obiadu biznesowego, na którym podejmowane są działania wizerunkowe, można traktować jako wydatek związany z budowaniem relacji, ale to nie jest bezpośrednio koszt reklamy. Te koszty bardziej mieszczą się w tematyce public relations, które skupiają się na kreowaniu dobrego wizerunku firmy przez interakcje z klientami i partnerami. Prezenty dla kontrahentów, które nie mają logo firmy, też się nie liczą jako koszty reklamy, bo nie promują marki bezpośrednio. Z drugiej strony, koszty związane z jubileuszowym poczęstunkiem gości mogą być związane z PR i poprawić wizerunek, ale nie są tradycyjną formą reklamy. Rzadko zdarza się, że ludzie mylą PR z reklamą. PR to głównie zarządzanie komunikacją i reputacją, a reklama ma na celu bezpośrednie promowanie produktów. Ważne jest, żeby te pojęcia rozdzielać, bo to kluczowe dla zarządzania kosztami marketingowymi i ich klasyfikacją w księgowości.

Pytanie 4

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 5

Która z technik negocjacyjnych związanych z czasem lub przestrzenią zapewnia większą pewność oraz możliwość kontrolowania lokalizacji?

A. Niekorzystna lokalizacja przeprowadzania negocjacji

B. Zamierzone wydłużanie dyskusji

C. Wykorzystywanie terminów ostatecznych, które są nieprzekraczalne

D. Realizacja negocjacji na własnym obszarze

Odpowiedzi, które wybrałeś, jak "Niewygodne miejsce prowadzenia negocjacji" czy "Stosowanie terminów ostatecznych, nieprzekraczalnych" pokazują, że coś mogło umknąć w kwestii roli lokalizacji w negocjacjach. Niewygodne miejsce raczej nie pomoże w skupieniu się i komfortowym przebiegu rozmów, a to może wprowadzać stres i spowalniać efektywność. Co do terminów ostatecznych, w niektórych sytuacjach mogą być przydatne, ale jak za bardzo się z nimi poszaleje, to tylko wprowadza presję i może rodzić konflikty, a nie sprzyjać budowaniu miłej atmosfery. Czasem przedłużanie rozmów wydaje się być próbą manipulacji, ale w rzeczywistości może tylko frustrację wywołać i zniszczyć relacje. W skutecznych negocjacjach najważniejsze jest dążenie do wzajemnego zrozumienia i szukanie rozwiązań, które będą dobre dla obu stron. Jak się wybiera złe strategie, to można nieświadomie zamknąć sobie drzwi do satysfakcjonujących wyników. Warto pamiętać, że dobre negocjacje to takie, które opierają się na zrozumieniu sytuacji, dobrej komunikacji i budowaniu zaufania. Trudno to osiągnąć, gdy warunki nie są sprzyjające.

Pytanie 6

Dysonans poznawczy to mocny mechanizm psychologiczny, który dotyczy podejmowania decyzji przez konsumentów. Który z poniższych przykładów najbardziej odnosi się do redukcji dysonansu poznawczego w reklamie?

A. Nawiązanie do emocjonalności, czułości i erotyki

B. Zastosowanie postaci z bajek w reklamie

C. Wykorzystanie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie w reklamie

D. Wprowadzenie w reklamie elementów humorystycznych

Wykorzystanie w reklamie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie jest kluczowym mechanizmem niwelującym dysonans poznawczy, ponieważ konsumenci często postrzegają autorytet jako wiarygodne źródło informacji. Kiedy osoba podejmuje decyzję o zakupie, może mieć wątpliwości lub obawy dotyczące słuszności wyboru. Prezentacja opinii eksperta, który potwierdza jakość lub skuteczność produktu, pozwala na złagodzenie tych wątpliwości, co sprawia, że decyzja staje się łatwiejsza. Na przykład, reklama środka do czyszczenia, w której występuje autorytet w dziedzinie chemii, może zwiększyć zaufanie konsumentów do deklarowanych właściwości produktu. Dobre praktyki branżowe wskazują, że prezentacja eksperta wzmacnia przekaz reklamowy i zwiększa perswazyjność, a także buduje długoterminową lojalność marki, ponieważ klienci czują się lepiej informowani i pewniejsi swoich wyborów. W związku z tym, wykorzystanie autorytetów w reklamie jest strategią efektywnie redukującą dysonans poznawczy, co przekłada się na większą konwersję i zadowolenie klientów.

Pytanie 7

Jakie medium powinno być wybrane, aby skutecznie przedstawić szczegółowe informacje na temat właściwości produktu?

A. Outdoor

B. Prasę

C. Radio

D. Telewizję

Prasa to jedno z najlepszych mediów, kiedy chodzi o dogłębne informowanie o produktach. Dzięki niej można przedstawić sporo szczegółowych informacji, jak cechy, zalety czy różne funkcje danego towaru. W przeciwieństwie do telewizji czy radia, prasa daje więcej czasu na zaprezentowanie informacji, co oznacza, że można je podać w przemyślany sposób. Artykuły i reklamy w gazetach często zawierają nie tylko tekst, ale też zdjęcia czy różne wykresy, które fajnie wspierają przekaz. Dobre przykłady to czasopisma branżowe, które regularnie wrzucają recenzje produktów czy porównania, co na pewno pomaga konsumentom w podejmowaniu lepszych decyzji. Co więcej, prasa dociera do konkretnych grup ludzi, co sprawia, że kampanie reklamowe są skuteczniejsze. Z perspektywy obecnych czasów, kiedy wszystko cyfryzujemy, prasa papierowa staje się jeszcze cenniejsza, bo jest postrzegana jako bardziej zaufane źródło informacji. Patrząc na to z punktu widzenia marketingu, wykorzystanie prasy do reklamy to świetny wybór, bo można w ten sposób naprawdę dobrze zaprezentować produkt.

Pytanie 8

Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu

A. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty

B. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku

C. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje

D. ulepszanie jakości swoich produktów i usług

Wybór odpowiedzi dotyczącej zbierania "plonów" ze sprzedaży i wycofania się z rynku jest trafny, ponieważ w fazie wzrostu agencja reklamowa powinna koncentrować się na dalszym zwiększaniu swojej pozycji rynkowej i dbaniu o rozwój. Wycofanie się z rynku byłoby przeciwproduktywne w kontekście rosnącej sprzedaży i zysków. Standardy branżowe sugerują, że w czasie wzrostu przedsiębiorstwa powinny inwestować w nowe rozwiązania, dostosowywać swoje usługi do zmieniających się potrzeb klientów oraz rozwijać innowacyjne strategie marketingowe. Przykładem może być wprowadzenie nowych narzędzi analitycznych do kampanii reklamowych, co może zwiększyć efektywność działań oraz przyciągnąć nowych klientów. Rynki, które rosną, oferują wiele możliwości, a decyzja o rezygnacji z działalności w tym okresie mogłaby prowadzić do utraty potencjalnych zysków oraz pozycji konkurencyjnej.

Pytanie 9

Tworząc ofertę handlową dotyczącą reklamy w telewizji, należy brać pod uwagę wewnętrzne czynniki związane z procesem zakupowym, do których zaliczają się

A. ceny produktów konkurencji

B. opinie autorytetów

C. przychody klientów

D. motywy działania nabywców

Analizując inne odpowiedzi, można zauważyć, że wiele osób błędnie utożsamia ceny produktów konkurencyjnych z kluczowym czynnikiem decydującym o skuteczności reklamy telewizyjnej. Choć ceny mają wpływ na decyzje zakupowe, ich uwzględnienie w ofercie reklamowej nie gwarantuje skuteczności kampanii. Reklama powinna przede wszystkim skupić się na wartościach emocjonalnych i psychologicznych, które prowadzą do zakupu. Dochody klientów są również istotne, ale nie zawsze decydują o tym, jakie produkty wybierają. Klienci o różnych dochodach mogą mieć podobne motywacje, które związane są z ich stylem życia, aspiracjami czy identyfikacją z marką. Opinie liderów mogą wpływać na wybory nabywców, jednak ich oddziaływanie jest zazwyczaj pośrednie i nie można na nim polegać w kontekście tworzenia skutecznych kampanii telewizyjnych. W kontekście reklamy konieczne jest podejście bardziej złożone, które uwzględnia różnorodne czynniki wpływające na decyzje zakupowe, a nie ogranicza się jedynie do analizy cen czy opinii. Właściwe zrozumienie i uwzględnienie motywów działania nabywców pozwala na tworzenie bardziej trafnych i efektywnych kampanii, które przemawiają do emocji i potrzeb klientów, co jest kluczowe w osiągnięciu sukcesu w reklamie telewizyjnej.

Pytanie 10

Wydruk próbny realizowany bez zastosowania klisz, przeprowadzony w drukarni offsetowej w celu weryfikacji kolorystyki przed właściwym drukiem, mający na celu pokazanie go klientowi do zatwierdzenia, to

A. proof cyfrowy

B. preset

C. posttest

D. proof analogowy

Wybór innych odpowiedzi, takich jak proof analogowy, posttest czy preset, może wynikać z nieporozumienia na temat terminologii stosowanej w branży poligraficznej. Proof analogowy to wydruk próbny, który jest generowany przy użyciu tradycyjnych metod druku, takich jak film czy klisza, co nie jest zgodne z definicją wydruku cyfrowego. Choć proof analogowy też może być użyty do oceny kolorystyki, jego zastosowanie jest dziś rzadsze i mniej efektywne w porównaniu do wersji cyfrowej, ponieważ proces ten jest bardziej czasochłonny oraz kosztowny. Posttest natomiast to termin, który odnosi się do etapu oceny wiedzy po przeprowadzeniu szkolenia czy testu, a nie do procesu wytwarzania wydruków próbnych w drukarni. Z kolei preset to ustawienia w programach graficznych lub drukarskich, które określają parametry druku, ale nie jest to termin odnoszący się do wydruku próbnego. Te błędne odpowiedzi mogą wskazywać na mylne rozumienie procesu przygotowania do druku oraz roli, jaką odgrywają różne typy proofów. Dlatego kluczowe jest zrozumienie różnic między tymi terminami, aby skutecznie nawigować w świecie poligrafii i zapewnić wysoką jakość usług dla klientów.

Pytanie 11

Agencja reklamowa oferująca nietypowe usługi promocyjne, które wymagają użycia wyspecjalizowanego sprzętu, powinna ustalić ceny na te usługi w oparciu o metodę nazywaną

A. kalkulacja "czasu i materiałów"

B. rynkowa odwrócona

C. kosztowa

D. rynkowa

Wybór innych metod kalkulacji, takich jak kosztowa, rynkowa czy rynkowa odwrócona, nie jest odpowiedni dla agencji świadczących niestandardowe usługi promocyjne. Metoda kosztowa opiera się na ustaleniu ceny na podstawie całkowitych kosztów produkcji, co nie zawsze odzwierciedla rzeczywistą wartość dodaną usług kreatywnych, gdzie jakość i unikalność są kluczowe. Z kolei metoda rynkowa bazuje na analizie cen konkurencji, co w sektorze niestandardowych usług może prowadzić do zaniżania własnych cen, a także ignore'owania indywidualnych aspektów projektu oraz unikalnych potrzeb klienta. Rynkowa odwrócona, zakładająca wyjście od ceny do kosztów, również nie zapewnia wystarczającej elastyczności, aby dostosować ofertę do specyficznych wymagań klientów. Powszechnym błędem jest przyjmowanie, że wszelkie usługi mogą być wyceniane na podstawie stałych cen rynkowych, co prowadzi do niedoszacowania wartości kreatywności i innowacyjności, które są kluczowe w reklamie. Ponadto, takie podejście może skutkować problemami w zarządzaniu projektami, gdyż nie uwzględnia dynamiki i zmienności charakterystycznych dla branży reklamowej, co może prowadzić do nieporozumień i niezadowolenia klientów.

Pytanie 12

Uczelnia powierzyła agencji reklamowej wykonanie nadruku na 600 długopisach krótkim hasłem promującym nowy kierunek kształcenia. Która technika druku będzie najbardziej adekwatna do tego zlecenia?

A. Fleksografia

B. Druk cyfrowy

C. Tampondruk

D. Druk offsetowy

Druk cyfrowy jest nowoczesną techniką, która pozwala na bezpośrednie drukowanie z pliku komputerowego. Choć jest to doskonałe rozwiązanie dla małych nakładów i personalizacji, nie jest to najodpowiedniejsza technika do druku na długopisach. Główną wadą druku cyfrowego w kontekście tego zastosowania jest ograniczona trwałość druku na gładkich i błyszczących powierzchniach, jakimi są długopisy. W przeciwieństwie do tampondruku, który skutecznie przylega do różnych materiałów, druk cyfrowy może wymagać dodatkowej obróbki, co zwiększa koszty i czas realizacji. Fleksografia, chociaż popularna w drukowaniu na opakowaniach i materiałach elastycznych, również nie jest odpowiednia do długopisów. Technika ta jest przystosowana do dużych nakładów i wydruków na płaskich powierzchniach, a nie na małych, nieregularnych obiektach jak długopisy. Z kolei druk offsetowy jest idealny do dużych nakładów na papierze, ale jego zastosowanie w przypadku długopisów jest ograniczone ze względu na konieczność użycia specjalnych matryc, co czyni go mniej efektywnym i kosztownym w kontekście niewielkich zamówień. Dlatego, wybierając technikę druku na długopisach, warto kierować się specyfiką produktu oraz wymaganiami promocyjnymi, aby zapewnić najwyższą jakość i trwałość nadruku.

Pytanie 13

Klient posiada budżet na reklamy wynoszący 10 200,00 zł. Planuje wyemitować reklamę w telewizji regionalnej co najmniej 9 razy. Jaką stację telewizyjną powinien zaproponować mu przedstawiciel agencji reklamowej?

A. Chmurka

B. Eden

C. Raj

D. Wyspa

Niewłaściwy wybór stacji telewizyjnej może prowadzić do nieefektywnego wykorzystania budżetu co w przypadku ograniczonego budżetu klienta jest szczególnie problematyczne. Stacje jak Eden i Wyspa posiadają zasięg ogólnopolski co wiąże się z wyższymi kosztami emisji 1 430 zł oraz 1 600 zł odpowiednio. W kontekście budżetu 10 200 zł takie koszty uniemożliwiają spełnienie warunku emisji przynajmniej 9 razy ponieważ nawet dla niższej z cen można by sfinansować tylko 7 emisji. Chmurka natomiast mimo regionalnego zasięgu ma koszt emisji 1 250 zł co przy 9 emisjach przekroczyłoby budżet osiągając sumę 11 250 zł. Typowym błędem myślowym jest tutaj niedokładna analiza kosztów w odniesieniu do możliwości i wymagań budżetowych. Skuteczne zarządzanie kampanią reklamową wymaga nie tylko wyboru odpowiedniego medium ale także dokładnego przeliczenia kosztów i ich dostosowania do wyznaczonego celu co pozwala na realizację kampanii w sposób efektywny i zgodny z założeniami strategicznymi. Warto więc zawsze dokładnie analizować koszty i dostępne opcje aby uniknąć błędów planistycznych oraz zapewnić optymalizację nakładów na reklamę.

Pytanie 14

Agencja reklamowa ustalając cenę billboardu zastosowała metodę kosztową, biorąc pod uwagę pozycje umieszczone w załączonej tabeli. Agencja pobiera z tytułu swoich usług marżę w wysokości 30%. Jaka powinna być cena netto billboardu?

nazwa	cena netto
Projekt	100,00 zł
Tkanina winylowa	150,00 zł
Oczka umieszczone co 30 cm	15,00 zł
Wydruk	75,00 zł

A. 442,00 zł

B. 238,00 zł

C. 102,00 zł

D. 340,00 zł

Ustalanie ceny billboardu może być niełatwe, zwłaszcza jeśli pominie się pewne koszty lub marżę agencji. Na przykład, jeśli ktoś zaznacza odpowiedzi 340,00 zł czy 238,00 zł, to może się mylić, bo nie zsumował wszystkich kosztów związanych z przygotowaniem billboardu. Często może brakować dodatkowych wydatków, jak produkcja czy transport, a to są kluczowe elementy. A jak ktoś wybiera 102,00 zł, to może błędnie myśleć, że to sama marża, co jest niezgodne, bo cena netto zawsze powinna być wyższa. To ważne, żeby zrozumieć, że marża to dodatek do kosztów, a nie oddzielna kwota. Złe zrozumienie relacji między kosztami a marżą może prowadzić do błędnych odpowiedzi. W reklamie musimy na prawdę zwracać uwagę na wszystkie koszty i jak wpływają na finalną cenę, bo to jest istotna sprawa w zarządzaniu projektami.

Pytanie 15

Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę

A. AIDA

B. AIDCAS

C. DAGMAR

D. SLB

Model DAGMAR to podejście, które skupia się na ustalaniu celów w reklamie oraz na ich mierzeniu. Chociaż jest przydatny w ocenie efektywności kampanii, niewiele mówi o całym procesie budowania marki, który jest bardziej skomplikowany i wymaga uwzględnienia emocji czy pragnień ludzi. Z kolei AIDA (Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie) to prostszy model, ale nie obejmuje fazy 'przekonania' czy 'satysfakcji', przez co jest mniej kompleksowy, jeśli chodzi o długotrwałe budowanie relacji z klientem. Z drugiej strony, model SLB (Satysfakcja, Lojalność, Marka) koncentruje się bardziej na zadowoleniu i lojalności, pomijając wcześniejsze etapy, które też są ważne, by przyciągać nowych klientów. Bardzo często ludzie koncentrują się tylko na końcowej fazie zakupu, zapominając o wcześniejszych etapach, które są równie istotne dla budowania marki. Dlatego, żeby skutecznie budować markę, musisz mieć całościowe podejście, które obejmuje wszystkie etapy cyklu życia klienta oraz jego doświadczenia z produktem. AIDCAS daje możliwość zrozumienia i odpowiedzenia na potrzeby klientów na każdym etapie ich interakcji z marką, co jest kluczowe, żeby odnieść sukces w marketingu.

Pytanie 16

Agencja reklamowa realizuje kampanię dla międzynarodowej firmy, która dysponuje informacjami na temat całkowitych wydatków na reklamę w branży oraz swojego udziału w rynku. Która metoda będzie odpowiednia do ustalenia budżetu reklamowego na podstawie tych danych?

A. AYCA

B. metoda konkurencyjna

C. SOV

D. metoda analogii historycznej

Metody takie jak analogia historyczna, AYCA czy podejście konkurencyjne, mimo że mogą mieć swoje miejsce w strategiach marketingowych, nie są odpowiednie w sytuacji, gdy mamy do czynienia z danymi o całkowitych wydatkach reklamowych oraz udziale w rynku. Analogia historyczna polega na opieraniu się na przeszłych budżetach i wydatkach, co może być mylące, ponieważ rynek i jego dynamika ulegają ciągłym zmianom. Oparcie budżetu na przeszłych danych może prowadzić do nieadekwatnych decyzji finansowych, które nie uwzględniają aktualnych warunków rynkowych. Z kolei metoda AYCA (All You Can Afford) opiera się na maksymalizacji wydatków w danej kategorii, co może nie być dostatecznym podejściem do precyzyjnego planowania budżetu, gdyż nie bierze pod uwagę konkurencji oraz całościowego obrazu rynku. Podejście konkurencyjne, które sugeruje ustalanie budżetu na podstawie działań konkurencji, również nie jest optymalne, gdyż może prowadzić do stagnacji innowacyjności i braku rozwagi w korzystaniu z dostępnych zasobów. Typowym błędem myślowym jest zakładanie, że jeśli konkurencja wydaje więcej, to my również musimy zwiększyć wydatki, co nie zawsze jest zasadne, zwłaszcza w kontekście analizy efektywności działań reklamowych. Dlatego też, w przypadku dużych kampanii reklamowych, warto skupić się na mierzeniu własnych wydatków w kontekście całościowego rynku, co czyni SOV odpowiednim i skutecznym narzędziem do ustalania budżetu reklamowego.

Pytanie 17

Kierownik działu reklamowego krajowego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zachęcić kilka dużych firm farmaceutycznych do publikacji reklam w piśmie. Które z metod promocji będzie najskuteczniej motywować klientów do nawiązania współpracy z gazetą?

A. Sprzedaż bezpośrednia.

B. Promocja dla konsumentów.

C. Public relations.

D. Akcja promocyjna.

Sprzedaż bezpośrednia to metoda promocji, która przede wszystkim polega na nawiązywaniu osobistych relacji z potencjalnymi klientami i przekonywaniu ich do zakupu oferowanych produktów lub usług. W kontekście pozyskiwania reklamodawców przez szefa działu reklamy miesięcznika "Czas Aptekarzy", ta forma promocji okazuje się najefektywniejsza. Osobisty kontakt z przedstawicielami koncernów farmaceutycznych pozwala na bezpośrednie przedstawienie korzyści płynących z reklamy w magazynie, co może być kluczowe w budowaniu zaufania i decyzji o współpracy. Na przykład, spotkania face-to-face mogą umożliwić dokładne omówienie statystyk czy wyników dotychczasowych kampanii reklamowych, co stanowi ważny element argumentacji. Warto zauważyć, że w branży reklamowej budowanie długotrwałych relacji z klientami jest istotnym elementem sukcesu, a sprzedaż bezpośrednia doskonale wpisuje się w ten model, co potwierdzają standardy najlepszych praktyk w obszarze marketingu. Dodatkowo, takie podejście daje możliwość dostosowania oferty do specyficznych potrzeb reklamodawców, co zwiększa prawdopodobieństwo podpisania umowy reklamowej.

Pytanie 18

Jaką funkcję należy wykorzystać, aby w bazie danych klientów stworzonej w MS Excel, odnaleźć i pokazać kontrahentów agencji tylko z województwa podkarpackiego?

A. Układanie.

B. Zestawienie.

C. Filtrowanie.

D. Klastryzacja.

Kompilacja, sortowanie i grupowanie to techniki, które nie są odpowiednie w kontekście zadania, które polega na wyszukaniu kontrahentów z konkretnego województwa. Kompilacja odnosi się do łączenia danych z różnych źródeł i nie ma zastosowania w kontekście przeszukiwania wewnętrznych danych w jednym arkuszu kalkulacyjnym. Sortowanie natomiast służy do porządkowania danych według określonego kryterium, takiego jak nazwa firmy czy wartość zamówienia. Choć może być przydatne do przeglądania danych, nie pozwala na selekcję informacji na podstawie konkretnych wymagań, co jest kluczowe w tym przypadku. Grupowanie z kolei to technika, która pozwala na agregację danych, na przykład poprzez sumowanie lub liczenie. Takie podejście teoretycznie może zgrupować kontrahentów według województwa, ale nie umożliwia bezpośredniego wyświetlania tylko tych z podkarpackiego, bez wcześniejszego sortowania czy filtrowania danych. Kluczowym błędem myślowym jest zrozumienie, że te techniki nie spełniają roli selekcji danych, co jest krytyczne w przypadku potrzeby szybkie i efektywne przeszukiwanie informacji w dużych zbiorach danych. Z tego powodu, aby skutecznie realizować takie zadania, kluczowe jest zrozumienie, jakie funkcje MS Excel są dostępne oraz jakie mają zastosowanie przy pracy z danymi.

Pytanie 19

Jakie jest podstawowe zadanie emisji reklam w etapie nasycenia cyklu życia produktu?

A. pozycjonowanie towaru na rynku

B. wprowadzenie towaru na rynek

C. przypomnienie o produkcie

D. wyprzedaż towaru

Emisja reklam w fazie nasycenia cyklu życia produktu nie ma na celu wprowadzenia produktu na rynek, ponieważ ten etap już zakłada, że produkt jest obecny i rozpoznawalny przez konsumentów. Reklamy skierowane na wprowadzenie produktu są typowe dla fazy wprowadzenia, gdzie kluczowym zadaniem jest budowanie świadomości i zainteresowania. W kontekście nasycenia, błędne jest także myślenie, że celem reklam może być jedynie wyprzedaż produktu. Choć w niektórych przypadkach promocje mogą być stosowane, głównym celem jest przypomnienie o istnieniu produktu, a nie jego likwidacja. Pozycjonowanie produktu na rynku również nie jest kluczowym celem w tym etapie, ponieważ to zadanie realizowane jest głównie w fazach wcześniejszych, kiedy firma ustala miejsce produktu w umysłach konsumentów. W fazie nasycenia, głównym wyzwaniem jest walka z konkurencją oraz utrzymanie bazy klientów. Mylne jest zatem postrzeganie nasycenia jako czasu, w którym można skupić się na innych celach marketingowych, zamiast na przypominaniu o produkcie, co jest fundamentalnym elementem strategii marketingowej w tym etapie. Ignorowanie tego aspektu może prowadzić do spadku sprzedaży oraz utraty przewagi konkurencyjnej.

Pytanie 20

Firma specjalizująca się w nowoczesnych technologiach informacyjnych planuje promować swoje usługi w prasie krajowej. Aby podkreślić dynamikę swoich działań oraz nieprzerwany rozwój, powinna w reklamie zastosować kompozycję

A. horyzontalną

B. statyczną

C. wertykalną

D. dynamiczną

Odpowiedź z dynamiczną kompozycją jest jak najbardziej na miejscu. Przyciąga uwagę, bo dobrze pokazuje, jak reklama może wyglądać w nowoczesnym świecie. W branży technologicznej ważne jest, żeby pokazać energię i nowinki, a dobry układ graficzny to klucz. Dynamiczna kompozycja wykorzystuje kontrasty i ruch, co naprawdę może zrobić różnicę. Zobacz, jak reklamy nowoczesnych gadżetów często korzystają z jaskrawych kolorów oraz ciekawych układów, żeby pokazać, że są innowacyjne. To, co mówisz, ma sens, szczególnie w kontekście marketingu wizualnego, gdzie musisz wyróżniać się i tworzyć emocjonalne połączenie z odbiorcą, żeby zapadło mu to w pamięć.

Pytanie 21

Oferent składający ofertę handlową nie jest zobowiązany do realizacji warunków oferty, jeśli

A. oferta nie została odwołana w odpowiednim czasie

B. zamówienie jest zgodne z warunkami oferty

C. odbiorca akceptuje warunki oferty

D. zamówienie nastąpi po wyznaczonym terminie z winy zamawiającego

Analiza niepoprawnych odpowiedzi ukazuje błędne zrozumienie zasad obowiązujących w zakresie ofert handlowych. W przypadku, gdy oferta nie została odwołana w odpowiednim czasie, zamawiający może sądzić, że oferta jest nadal aktualna, ale nie zmienia to faktu, że oferent nie ma obowiązku jej realizacji, jeśli zamówienie nie zostanie złożone w ustalonym terminie. To podejście ignoruje kluczowy aspekt terminowości w stosunkach handlowych, co jest fundamentem wielu umów. Odpowiedź dotycząca zgodności zamówienia z warunkami oferty również jest myląca. Choć zgodność jest istotna, zamawiający musi również przestrzegać terminów, aby oferta mogła być uznana za wiążącą. Przyjęcie warunków oferty przez odbiorcę nie obliguje oferenta do realizacji zamówienia, jeśli zamówienie złożono po terminie. Te błędne koncepcje mogą wynikać z niepełnego zrozumienia regulacji prawnych, które jasno mówią o znaczeniu terminów w kontekście umów, a także z nieznajomości praktyk rynkowych, które podkreślają odpowiedzialność obu stron w procesie składania zamówień. Przykłady z życia codziennego, takie jak oferowanie promocji na ograniczony czas, ilustrują, jak istotne jest przestrzeganie terminów, aby uniknąć nieporozumień i konfliktów w stosunkach handlowych.

Pytanie 22

Który z wymienionych elementów umożliwia bezpieczne przycięcie projektu do finalnego formatu, zapewniając, że obszar druku sięga samej krawędzi po obcięciu arkusza?

A. Obszar druku

B. Spad

C. Obszar cięcia

D. Wewnętrzny margines

Obszar wydruku to miejsce, gdzie znajdują się wszystkie elementy projektu, które mają być widoczne po wydrukowaniu. Choć to ważne, nie rozwiązuje problemu z krawędziami podczas cięcia. Obszar cięcia to linia, wzdłuż której arkusz jest przycinany, ale brak odpowiedniego spadu może prowadzić do tego, że na krawędziach zostaną białe linie, co nie wygląda najlepiej. Wewnętrzny margines to przestrzeń, którą warto zostawić, żeby ważne elementy graficzne nie zostały przycięte. Wszystkie te elementy są istotne, ale nie dają pełnego pokrycia obszaru druku bez ryzyka jakichś defektów. Często projektanci zapominają o dodaniu spadu, sądząc, że wystarczy sam obszar wydruku, co często kończy się nieprzyjemnymi niespodziankami. Warto pamiętać, że każdy element w projekcie ma swoją rolę, a w kontekście cięcia, to spad jest tym, co zapewnia ładny i dopracowany efekt końcowy.

Pytanie 23

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 24

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 25

Rodzajem umowy, dzięki której znana marka przekazuje innej firmie możliwość korzystania z jej znaku towarowego oraz know-how, przy zachowaniu niezależności obu przedsiębiorstw, jest

A. współpraca marketingowa

B. połączenie

C. franczyza

D. koncentracja marketingowa

Franczyza to forma umowy, w której jedna firma (franczyzodawca) udziela drugiej firmie (franczyzobiorcy) prawa do używania swojego znaku towarowego oraz know-how, co pozwala na prowadzenie działalności pod znaną marką. W ramach franczyzy franczyzobiorca zobowiązuje się do przestrzegania określonych standardów operacyjnych oraz marketingowych, co gwarantuje spójność wizerunku marki. Przykładem mogą być sieci restauracji, takie jak McDonald's, które oferują swoim franczyzobiorcom systemy operacyjne, szkolenia oraz wsparcie marketingowe. Praktyka ta jest powszechnie stosowana w różnych branżach, w tym w gastronomii, handlu detalicznym i usługach. Franczyza umożliwia zarówno ekspansję marki na nowe rynki, jak i minimalizację ryzyka finansowego dla franczyzobiorców, którzy korzystają z uznanej marki i sprawdzonych modeli biznesowych. Standardy franczyzy obejmują dokumentację operacyjną, systemy szkoleń oraz kontrolę jakości, co zapewnia uniformizację i satysfakcję klientów.

Pytanie 26

Reklama "Wszystko, co robimy, robimy dla Ciebie" firmy zajmującej się produkcją samochodów to jakie hasło?

A. deklaratywne

B. aliteracyjne

C. alogiczne

D. kontrastowe

Slogan "Wszystko co robimy, robimy dla Ciebie" jest przykładem sloganu deklaratywnego, ponieważ jasno i bezpośrednio wyraża intencje firmy oraz kierunek jej działań. Tego rodzaju slogany są używane, aby komunikować wartości marki oraz jej zaangażowanie w zaspokajanie potrzeb klientów. W tym przypadku, zdanie to wskazuje na priorytet klienta w strategii firmy, co może być kluczowym elementem budowania lojalności oraz zaufania do marki. Deklaratywność sloganu sprawia, że jest on łatwy do zrozumienia i zapamiętania, co sprzyja efektywności komunikacji marketingowej. Celem takiego podejścia w reklamie jest również budowanie pozytywnego wizerunku firmy w oczach konsumentów. W praktyce, podobne slogany są często stosowane w kampaniach reklamowych, aby utrzymywać spójność komunikacyjną oraz podkreślać efektywność działań, które podejmuje firma dla swojego klienta. Takie podejście jest zgodne z dobrą praktyką marketingową, w której kluczową rolę odgrywa zrozumienie potrzeb i oczekiwań odbiorców.

Pytanie 27

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 28

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 29

W miejscowości, w której mieszka 300 osób, 50 kobiet obejrzało reklamę telewizyjną kawy, a w grupie docelowej znajduje się 180 kobiet. Jaki jest zasięg tej reklamy?

A. 27,8%

B. 23,5%

C. 38,5%

D. 16,7%

W przypadku obliczania zasięgu reklamy telewizyjnej ważne jest, aby poprawnie zrozumieć, czym jest grupa docelowa oraz jak prawidłowo wykorzystać dane statystyczne do obliczeń. Pojęcia takie jak zasięg są często mylone z innymi wskaźnikami, takimi jak frekwencja czy dotarcie, co może prowadzić do błędnych wniosków. Wybór niepoprawnej odpowiedzi może wynikać z nieprawidłowego podziału danych, na przykład z uwzględnienia całkowitej liczby mieszkańców miejscowości, a nie tylko kobiet w grupie docelowej. Zasięg powinien być zawsze obliczany w kontekście grupy, która jest bezpośrednio narażona na kampanię reklamową. Inny błąd polega na pomijaniu kluczowych wartości, takich jak łączna liczba kobiet w grupie docelowej, co prowadzi do nieadekwatnych oszacowań. Należy również pamiętać, że różne kampanie mogą mieć różne cele, a zasięg jest jedynie jednym z wielu wskaźników efektywności. Poprawne obliczenia powinny bazować na dokładnych danych dotyczących grupy docelowej, co pozwala na lepszą analizę skuteczności działań reklamowych. Warto w tym kontekście zwrócić uwagę na standardy branżowe dotyczące pomiaru efektywności kampanii marketingowych, które podkreślają znaczenie metodyki oraz precyzyjnego gromadzenia danych.

Pytanie 30

Waluty zagraniczne oraz inne formy płatności stanowią przedmiot transakcji na rynku

A. finansowym

B. czynników produkcji

C. pracy

D. towarów i usług

Odpowiedź "finansowym" jest prawidłowa, ponieważ rynek finansowy to obszar, na którym dochodzi do wymiany różnych instrumentów finansowych, w tym walut. Na rynku finansowym inwestorzy, instytucje finansowe oraz przedsiębiorstwa dokonują transakcji, które obejmują nie tylko waluty krajowe, ale także waluty obcych państw. Przykładem może być handel na rynku Forex, gdzie inwestorzy wymieniają jedną walutę na drugą. Ważne jest zrozumienie, że rynek finansowy odgrywa kluczową rolę w globalnej gospodarce, umożliwiając płynność finansową, co z kolei wspiera handel międzynarodowy i inwestycje. Dobre praktyki w obszarze rynku finansowego wymagają znajomości regulacji dotyczących obrotu walutami oraz zarządzania ryzykiem, co jest istotne dla zapewnienia stabilności i bezpieczeństwa transakcji. Współczesne podejście do handlu walutami opiera się na analizie technicznej oraz fundamentalnej, co pozwala na lepsze podejmowanie decyzji inwestycyjnych.

Pytanie 31

Tworzenie materiałów promocyjnych, które przed drukiem są konwertowane na krzywe, realizowane jest w programie

A. Pixel Bender

B. Bridge

C. Photoshop

D. Corel Draw

Corel Draw to naprawdę fajne narzędzie, które sporo osób wykorzystuje do tworzenia projektów graficznych, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy. Jednym z ważnych kroków w pracy z grafiką wektorową jest konwersja obiektów do krzywych. Co to znaczy? To po prostu przekształcenie tekstu lub innych obiektów wektorowych na krzywe Bezier. Dzięki temu, nasz projekt staje się niezależny od konkretnych czcionek. To jest bardzo istotne, gdyż jeżeli czcionka nie jest dostępna w momencie druku, to nasz projekt może się zepsuć. W Corel Draw łatwo jest też dostosować i edytować te krzywe, co mega ułatwia pracę twórczą. W branży graficznej przekształcanie tekstów w krzywe to codzienna praktyka, bo dzięki temu mamy pewność, że wszystko wygląda spójnie i unikamy błędów w typografii. Na koniec warto wspomnieć, że program obsługuje różne formaty plików, co sprawia, że wymiana danych między różnymi platformami to bułka z masłem.

Pytanie 32

Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?

A. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami

B. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia

C. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów

D. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową

Wysoka zapamiętywalność reklamy kinowej wynika głównie z niezakłóconego przekazu, który przyciąga i utrzymuje uwagę widzów. W odróżnieniu od innych form reklamy, w kinie widzowie są skoncentrowani na ekranie, co potęguje ich zaangażowanie w odbierany komunikat. Wysoka jakość dźwięku i obrazu oraz emocjonalne zaangażowanie związane z seansami filmowymi sprzyjają lepszemu przyswajaniu informacji. Przykładami mogą być kampanie reklamowe, które wykorzystują elementy narracyjne, angażujące fabuły lub znane postacie filmowe, co dodatkowo zwiększa pamięć o produkcie. Dobre praktyki branżowe sugerują, że reklamy powinny być krótkie, ale treściwe, tak aby nie przeciążyć widza informacjami, co również wspiera ich skuteczność. Współczesne badania podkreślają znaczenie dopasowania treści do charakterystyki grupy docelowej, co zwiększa prawdopodobieństwo, że przekaz zostanie zapamiętany.

Pytanie 33

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 34

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 35

Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?

A. Kodowanie

B. Odbiór

C. Reakcja

D. Dekodowanie

Wybór innych elementów procesu komunikacji, takich jak kodowanie, reakcja czy odbiór, nie oddaje właściwie istoty procesu dekodowania. Kodowanie to etap, w którym nadawca tworzy komunikat, przekształcając swoje myśli w słowa, obrazy czy symbole, co oznacza, że dotyczy on bardziej twórczej strony komunikacji, a nie interpretacji ze strony odbiorcy. Reakcja odnosi się do odpowiedzi, jaką odbiorca formułuje po dekodowaniu komunikatu, co sugeruje, że jest to rezultat dekodowania, a nie jego część. Odbiór natomiast skupia się na fizycznym przyjęciu komunikatu przez odbiorcę, co nie obejmuje procesu interpretacji znaczenia. Te koncepcje są często mylone, co prowadzi do nieporozumień dotyczących naturalnego przebiegu komunikacji. Kluczowym aspektem jest zrozumienie, że komunikacja to dwustronny proces, w którym dekodowanie odgrywa fundamentalną rolę w zrozumieniu intencji nadawcy. Właściwe dekodowanie wymaga od odbiorcy znajomości kontekstu kulturowego, językowego oraz osobistego, co czyni ten proces złożonym. Zrozumienie różnicy między tymi elementami jest niezbędne dla efektywnej komunikacji i skutecznych strategii marketingowych.

Pytanie 36

Oblicz całkowity koszt produkcji 150 kubków promocyjnych zakładając, że koszty stałe wynoszą
1 500,00 zł, a koszt jednostkowy wyprodukowania jednego kubka to 3,50 zł?

A. 2 025,00 zł

B. 525,00 zł

C. 1 650,00 zł

D. 1 500,00 zł

W przypadku rozważania błędnych odpowiedzi, kluczowe jest zrozumienie, co właściwie oznaczają koszty całkowite. Wiele osób może uznać koszt stały za jedyny wydatek, co prowadzi do błędnych obliczeń. Odpowiedź sugerująca 1 500,00 zł ignoruje całkowity obraz kosztów produkcji, koncentrując się wyłącznie na kosztach stałych. To podejście może wynikać z błędnego założenia, że wydatki zmienne nie mają wpływu na całkowity koszt produkcji, co jest fundamentalnym błędem w księgowości zarządczej. Przejście do kwoty 525,00 zł także nie uwzględnia kosztów stałych, co również prowadzi do niedoszacowania całkowitego kosztu produkcji. Każdy projekt powinien uwzględniać zarówno koszty stałe, jak i zmienne, aby zapewnić dokładność finansową i podejmować odpowiednie decyzje operacyjne. Ignorowanie kosztów stałych jest zatem poważnym niedopatrzeniem, które może prowadzić do nieprawidłowego wnioskowania na temat rentowności i efektywności produkcji. W praktyce przedsiębiorstwa muszą prowadzić szczegółowe analizy kosztów, aby uniknąć tego rodzaju pomyłek, które mogą wpływać na długoterminowe wyniki i strategię finansową.

Pytanie 37

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 38

Sieć dystrybucji napojów alkoholowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w telewizji, promującą produkty alkoholowe oraz pokrewne. Ustalono czas emisji w godzinach 18:00-20:00. Czy podjęte kroki są zgodne z przepisami prawnymi?

A. Tak, ponieważ to najlepsze godziny na tego typu promocję

B. Tak, ponieważ są odpowiednie w kontekście działalności hurtowni

C. Nie, ponieważ łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

D. Nie, gdyż są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi

Podjęte działania są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, która reguluje zasady reklamy alkoholu w Polsce. Zgodnie z tą ustawą, reklama wyrobów alkoholowych jest zakazana w mediach, które są skierowane do dzieci i młodzieży, a także w godzinach, gdy mogą być one głównymi odbiorcami. Czas antenowy zaplanowany na godzinę 18:00-20:00 jest szczególnie problematyczny, ponieważ w tym okresie wiele dzieci i młodzieży ogląda telewizję. Praktyczne przykłady wskazują, że kampanie reklamowe alkoholowe powinny być prowadzone w godzinach, które nie kolidują z czasem oglądania telewizji przez młodsze widownię, aby zminimalizować ich wpływ na nieletnich. Ponadto, branżowe standardy promują odpowiedzialne podejście do reklamy alkoholu, które powinno uwzględniać ochronę małoletnich oraz ograniczenie dostępności alkoholu. Dlatego decyzja o emisji reklamy w tych godzinach jest niezgodna z przepisami prawa.

Pytanie 39

Jedną z najbardziej skutecznych metod określania budżetu reklamowego przedsiębiorstwa jest

A. szacunkowa kwota wydatków reklamowych jednego z rywali

B. wymagania firmy, zawarte w planie celów marketingowych

C. procent przychodów firmy

D. dane dotyczące aktywności głównego konkurenta na rynku

Odpowiedź, że efektywną metodą ustalania budżetu reklamowego są potrzeby firmy, ujęte w planie marketingowych celów, jest zgodna z najlepszymi praktykami w zakresie strategii marketingowej. W ramach tworzenia budżetu reklamowego, kluczowe jest, aby wydatki były ściśle związane z celami i priorytetami firmy. Przykładowo, jeśli firma planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek, budżet reklamowy powinien uwzględniać działania mające na celu zwiększenie świadomości marki oraz promowanie konkretnego produktu. To, w jaki sposób firma definiuje swoje potrzeby, powinno wynikać z analizy danych rynkowych, wyników wcześniejszych kampanii i przewidywanych działań konkurencji. Takie podejście pozwala na alokację zasobów w sposób, który maksymalizuje ich efektywność, co jest kluczowe w kontekście ograniczonych środków. Dodatkowo, strategiczne planowanie budżetu zgodnie z celami umożliwia lepsze monitorowanie wyników i wprowadzanie korekt w czasie rzeczywistym, co jest istotnym elementem zarządzania kampanią reklamową.

Pytanie 40

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej