Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Zastosowanie reklamy prasowej w kontekście dotarcia do młodzieży w wieku 13-17 lat wydaje się nieadekwatne ze względu na zmieniające się nawyki konsumpcyjne tej grupy. Młodzież coraz rzadziej sięga po tradycyjne media, a czasopisma i gazety nie są dla niej atrakcyjnym źródłem informacji. Wybór reklamy radiowej również nie jest optymalny, ponieważ młodzież preferuje platformy cyfrowe i multimedia, które dostarczają treści w sposób bardziej interaktywny i angażujący. Współczesne badania pokazują, że młodsze pokolenia spędzają więcej czasu na platformach streamingowych i w mediach społecznościowych, co sprawia, że reklama radiowa traci na znaczeniu. Reklama pocztowa może być z kolei postrzegana jako przestarzała i mało efektywna, zwłaszcza w erze cyfrowej, gdzie komunikacja odbywa się głównie w sieci. Młodzież rzadko otwiera przesyłki reklamowe, co prowadzi do wysokiego wskaźnika zaniechania. Nieodpowiednie podejście do wyboru formy reklamy może wynikać z błędnego założenia, że tradycyjne media mają nadal tę samą moc oddziaływania na młodzież, co w przeszłości. Kluczowym błędem jest zignorowanie ewolucji mediów i preferencji młodszych pokoleń, co prowadzi do nieefektywnych kampanii reklamowych, które nie trafiają do ich codzienności.