Slogan reklamowy to kluczowy element strategii marketingowej, który powinien być krótki i zwięzły, składający się od 3 do 7 wyrazów. Taki format pozwala na łatwe zapamiętanie i szybkie przyswojenie informacji przez odbiorcę. Efektywny slogan powinien być chwytliwy, odzwierciedlać tożsamość marki oraz jej wartości, a także wyróżniać się na tle konkurencji. Przykładem jest slogan Nike 'Just Do It', który, mimo swojej prostoty, stał się ikoniczny i natychmiast rozpoznawalny. Krótkie slogany są bardziej skuteczne, ponieważ łatwiej je zapamiętać i powtórzyć, co zwiększa szanse na pozytywne skojarzenia z marką. W praktyce marketingowej stosuje się także zasady, takie jak unikanie złożonych struktur gramatycznych oraz skupienie się na emocjonalnym przekazie, co sprawia, że slogan jest bardziej angażujący dla potencjalnych klientów.
Slogany reklamowe są często mylone z bardziej rozbudowanymi treściami marketingowymi, co prowadzi do przekonania, że powinny być długie i skomplikowane, bądź posiadać dodatkowe elementy wizualne. Koncepcja, że slogan musi składać się z wielu zdań, może wynikać z błędnego założenia, że im więcej słów, tym lepsze oddanie idei marki. Jednak w praktyce, długie slogany mogą wprowadzać chaos i utrudniać zapamiętanie kluczowego przekazu. Ponadto, rymowanie sloganów, choć czasami efektywne, nie jest konieczne. To podejście może skutkować tworzeniem sztucznych fraz, które są trudne do zrozumienia i mogą nie oddawać istoty marki. Warto również zauważyć, że odpowiedzi sugerujące, iż slogan wymaga grafiki w tle, są mylące; reklama wizualna jest istotna, ale slogan jako taki powinien się skupiać na słowie i przesłaniu. Błędem jest także przeświadczenie, że długi i rymowany tekst zawsze przyciągnie uwagę, gdyż nadmiar informacji może odwracać uwagę od głównego przekazu. Dlatego kluczem do sukcesu jest prostota i chwytliwość sloganu, co pozwala na skuteczną komunikację z odbiorcą.