Pytania pomocnicze - PGF.08

Oznacza, że produkt spełnia wymagania określone w przepisach Unii Europejskiej. Jest to deklaracja zgodności z normami i dyrektywami UE.

Nie. Znak CE nie informuje o wysokiej jakości produktu, lecz o spełnieniu minimalnych wymagań prawnych dotyczących bezpieczeństwa i zgodności.

Nie. Znak CE umieszcza się tylko na tych kategoriach produktów, dla których wymagają tego przepisy Unii Europejskiej.

Najczęściej odpowiada za to producent, a w przypadku produktów spoza UE także importer. Muszą oni zapewnić, że produkt spełnia wymagania prawne.

Nie. Produkt może być wyprodukowany poza UE, ale jeśli spełnia wymagania unijne, może mieć oznakowanie CE.

Ponieważ informuje, że produkt może być legalnie oferowany na rynku UE, jeśli podlega obowiązkowi oznakowania. Brak wymaganego znaku CE może uniemożliwić sprzedaż produktu.

To automatyczny pomiar oglądalności telewizji prowadzony w panelu gospodarstw domowych. Dane pokazują, jakie programy i kanały oglądają widzowie.

Telemetria pozwala zbierać dane automatycznie i systematycznie, bez konieczności pytania widzów o deklaracje. Dzięki temu wyniki są dokładniejsze niż w prostych ankietach pamięciowych.

Można uzyskać dane o liczbie widzów, czasie oglądania, udziale stacji w rynku, zasięgu programu i skuteczności emisji reklam.

Badania telemetryczne mierzą oglądalność telewizji, natomiast DAR bada zapamiętanie reklamy następnego dnia po kontakcie z przekazem.

Pozwalają dobrać odpowiednie kanały, programy i pasma emisji reklamy do grupy docelowej. Są podstawą obliczania parametrów mediowych, takich jak rating, zasięg czy GRP.

Panel to stała grupa gospodarstw domowych lub osób wybrana do badania. Jej struktura powinna odzwierciedlać badaną populację.

Dywersyfikacja polega na rozszerzaniu działalności przedsiębiorstwa o nowe produkty, usługi lub rynki. Jej celem jest rozwój firmy i zmniejszenie zależności od dotychczasowego źródła przychodów.

Ponieważ agencja wchodzi w nowy obszar działalności, który nie jest bezpośrednio związany z jej dotychczasowymi usługami BTL. To przykład poszukiwania rozwoju poza główną branżą.

Dywersyfikacja pionowa dotyczy rozszerzenia działalności wzdłuż łańcucha dostaw, np. przejęcia dostawcy lub dystrybutora. Równoległa oznacza wejście w zupełnie inną branżę lub kategorię działalności.

Dywersyfikacja pozioma polega zwykle na dodaniu produktów powiązanych z obecnym rynkiem lub klientami. Równoległa oznacza wejście w działalność bardziej odległą od dotychczasowej oferty.

Dywersyfikacja koncentryczna wykorzystuje podobne technologie, kompetencje lub kanały marketingowe. W dywersyfikacji równoległej związek z dotychczasową działalnością jest słaby albo go nie ma.

Firma wchodzi w obszar, którego może dobrze nie znać, więc rośnie ryzyko błędów organizacyjnych, marketingowych i finansowych. Potrzebne są nowe kompetencje, inwestycje i analiza rynku.

Macierz Ansoffa pokazuje strategie rozwoju firmy w zależności od tego, czy firma działa na obecnych czy nowych rynkach oraz czy oferuje obecne czy nowe produkty. Dywersyfikacja oznacza jednocześnie nowy produkt i nowy rynek.

Word jest edytorem tekstu, więc umożliwia wygodne formatowanie dokumentów, dodanie logo, nagłówka, stopki i danych firmy. Pozwala też zapisać papier firmowy jako szablon do wielokrotnego użycia.

Polega na połączeniu wzoru dokumentu z bazą danych odbiorców. Program automatycznie tworzy wiele wersji dokumentu z różnymi danymi, np. imieniem, nazwiskiem i adresem.

Najczęściej zawiera logo, nazwę firmy, dane adresowe, kontaktowe, numer NIP, stronę internetową oraz elementy zgodne z identyfikacją wizualną marki.

Excel służy głównie do obliczeń, tabel i analizy danych. Może być źródłem danych do korespondencji seryjnej, ale sam nie jest najlepszym narzędziem do tworzenia dokumentów tekstowych.

Excel może przechowywać bazę odbiorców, np. imiona, nazwiska, adresy i nazwy firm. Word pobiera te dane i podstawia je do dokumentu głównego.

Photoshop służy głównie do edycji grafiki rastrowej i projektów graficznych. Nie jest przeznaczony do masowego tworzenia spersonalizowanych dokumentów tekstowych.

Access służy do tworzenia i obsługi baz danych, natomiast Word do przygotowywania dokumentów tekstowych. W korespondencji seryjnej baza danych może być pomocnicza, ale dokument tworzy się w Wordzie.

Ponieważ wiele nośników reklamy, np. billboardy i tablice, ma formę konstrukcji lub urządzeń montowanych w przestrzeni publicznej. Muszą być bezpieczne i zgodne z wymaganiami techniczno-budowlanymi.

Pas drogowy to wydzielony teren przeznaczony pod drogę wraz z jej elementami, np. jezdnią, chodnikiem, poboczem, rowami czy urządzeniami technicznymi. Umieszczanie reklam w jego pobliżu wymaga uwzględnienia przepisów bezpieczeństwa i administracyjnych.

Może ograniczać widoczność kierowcom, zasłaniać znaki drogowe, rozpraszać uwagę lub stanowić zagrożenie w razie przewrócenia się konstrukcji. Dlatego lokalizacja nośnika musi być oceniana także pod kątem bezpieczeństwa.

Nie. Zgoda właściciela gruntu to za mało, jeśli przepisy wymagają zgłoszenia, pozwolenia lub uzgodnienia z odpowiednim organem. Reklama musi być zgodna z prawem budowlanym i innymi przepisami lokalnymi.

Znaczenie mogą mieć m.in. przepisy o drogach publicznych, miejscowe plany zagospodarowania przestrzennego, uchwały krajobrazowe oraz regulacje dotyczące ochrony zabytków, jeśli reklama znajduje się w szczególnym miejscu.

Powinien sprawdzić, czy w danym miejscu można legalnie zamontować nośnik, czy nie narusza on przepisów budowlanych i drogowych oraz czy nie wymaga dodatkowych zgód administracyjnych.

Polega na stopniowym przedstawianiu wcześniej przygotowanych argumentów. Argumenty są wprowadzane kolejno, w zależności od przebiegu rozmowy.

Ponieważ negocjator traci wtedy możliwość reagowania na obiekcje i wzmacniania stanowiska w dalszej części rozmowy. Stopniowe dawkowanie argumentów zwiększa kontrolę nad rozmową.

Technika spadających kropel dotyczy stopniowego podawania argumentów. Technika plasterków salami polega na uzyskiwaniu małych ustępstw krok po kroku.

Należy wcześniej opracować listę argumentów, uporządkować je według siły i przewidzieć możliwe obiekcje drugiej strony. Ważne jest też dopasowanie argumentów do potrzeb klienta.

Można ją zastosować np. podczas negocjowania ceny, terminu realizacji lub zakresu zamówienia produktów reklamowych. Sprzedawca kolejno wskazuje korzyści, które uzasadniają jego ofertę.

Zbyt nachalne lub sztuczne dawkowanie argumentów może zostać odebrane jako manipulacja. Argumenty powinny wynikać naturalnie z przebiegu rozmowy.

Reklama prasowa pozwala zamieścić więcej tekstu, tabele, wykresy i szczegółowe dane. Odbiorca może spokojnie przeczytać informacje i wrócić do nich w dowolnym momencie.

Reklama telewizyjna sprawdza się, gdy ważne są emocje, obraz, dźwięk, demonstracja działania produktu i budowanie szerokiego zasięgu. Jest mniej odpowiednia do przekazywania dużej liczby szczegółowych parametrów.

Radio działa wyłącznie dźwiękiem, a odbiorca nie widzi tabel, zdjęć ani zestawień. Duża liczba parametrów podawana słownie jest trudna do zapamiętania.

Reklama zewnętrzna jest odbierana szybko, często w ruchu, dlatego musi być prosta i krótka. Nie nadaje się do szczegółowego opisu wielu cech technicznych.

Można zastosować nagłówek, opis korzyści, tabelę parametrów, zdjęcie produktu, schemat działania, certyfikaty oraz dane kontaktowe. Ułatwia to rzeczowe porównanie i zrozumienie oferty.

Najlepiej pasuje apel racjonalny, ponieważ odwołuje się do faktów, danych, funkcjonalności, jakości i konkretnych korzyści użytkowych.

Reklama informacyjna przekazuje konkretne dane o produkcie, np. funkcje, parametry i zastosowanie. Reklama wizerunkowa skupia się bardziej na budowaniu prestiżu, emocji i rozpoznawalności marki.

Autorskie prawa osobiste chronią więź twórcy z utworem, np. autorstwo, i nie można ich sprzedać. Autorskie prawa majątkowe dotyczą zarabiania na utworze i jego wykorzystywania, dlatego mogą zostać przeniesione na inną osobę lub firmę.

Ponieważ projekt został wykonany w ramach obowiązków pracowniczych. Pracodawca nabywa prawa majątkowe do takiego utworu, jeśli przyjmie utwór i umowa nie przewiduje innych zasad.

Nie. Grafik nadal jest twórcą i zachowuje autorskie prawa osobiste. Pracodawca nabywa przede wszystkim prawa majątkowe do wykorzystania projektu.

Nie automatycznie. Przy umowie zlecenia lub o dzieło przeniesienie praw majątkowych powinno być wyraźnie zapisane w umowie.

Przyjęcie utworu oznacza, że pracodawca zaakceptował wykonany projekt jako rezultat pracy pracownika. Od tego momentu, co do zasady, nabywa autorskie prawa majątkowe w zakresie wynikającym z celu umowy o pracę.

Nie. Ustawa nie przewiduje automatycznego podziału praw w proporcji 50/50 ani 60/40. W typowym przypadku utworu pracowniczego prawa majątkowe nabywa pracodawca.

Jeśli utwór powstał w ramach obowiązków służbowych, może być uznany za utwór pracowniczy. Jeśli pracownik stworzył projekt prywatnie, poza zakresem pracy, prawa majątkowe nie przechodzą automatycznie na pracodawcę.

Excel umożliwia automatyczne obliczenia, stosowanie formuł i analizę danych w tabelach. Word służy głównie do pisania i formatowania dokumentów tekstowych.

Można analizować koszty mediów, liczbę emisji, budżet całkowity, rabaty, prognozowane wyniki sprzedaży oraz efektywność działań promocyjnych.

Formuła to zapis rozpoczynający się od znaku równości, który wykonuje obliczenie na danych z komórek. Przykładem jest =A1+B1 lub =SUMA(A1:A10).

Funkcje finansowe służą do obliczania wartości związanych z pieniędzmi, np. rat, odsetek, wartości inwestycji czy opłacalności działań.

Wykresy pomagają czytelnie przedstawić wyniki kampanii, porównać koszty kanałów reklamowych lub pokazać zmiany sprzedaży w czasie.

Excel służy do obliczeń, tabel i analizy danych, natomiast PowerPoint do tworzenia prezentacji multimedialnych. Wyniki obliczeń z Excela można później zaprezentować w PowerPoincie.

Po tym, że respondent wybiera jedną z kilku uporządkowanych odpowiedzi wyrażających stopień zgody, akceptacji lub oceny. Najczęściej jest to skala pięciostopniowa.

Pytanie alternatywne daje zwykle dwie odpowiedzi, np. „tak” lub „nie”. Skala Likerta pozwala wskazać natężenie opinii, np. od pełnej zgody do pełnej niezgody.

Pozwala zmierzyć zmianę postaw i poziom akceptacji przekazu kampanii. Dzięki temu można ocenić, czy kampania wpłynęła na odbiorców.

Są to pytania zamknięte, ponieważ respondent wybiera odpowiedź z przygotowanej listy wariantów.

Na przykład: zdecydowanie się zgadzam, raczej się zgadzam, ani tak ani nie, raczej się nie zgadzam, zdecydowanie się nie zgadzam.

Oznacza to, że odpowiedzi tworzą logiczną kolejność od najwyższego do najniższego poziomu akceptacji, zgody lub oceny.