PGF.08Pytanie 1521
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na jakim etapie cyklu życia produktu agencja marketingowa wdroży reklamę pionierską?
A. Czwarta.
B. Druga.
C. Trzecia.
D. Pierwsza.
- Strona główna
- Lista pytań
Lista pytań egzaminacyjnych
PGF.08Pytanie 1522
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Do narzędzi wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo w komunikacji z rynkiem zalicza się
A. cena
B. public relations
C. dystrybucja
D. produkt
PGF.08Pytanie 1523
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Jaką strategię dystrybucji powinien wybrać producent sprzętu AGD z tzw. średniej klasy cenowej?
A. Wyłączną
B. Intensywną
C. Selektywną
D. Ekskluzywną
PGF.08Pytanie 1524
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Obsługa klienta i sprzedaż
Technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów ma zastosowanie, gdy
A. należy stworzyć korzystny klimat do rozstrzygnięcia innych zagadnień spornych.
B. należy znaleźć rozwiązanie uwzględniające racje obu stron, gdyż obie są zbyt ważne.
C. jedna strona konfliktu chce dać innym ochronę i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań.
D. należy szybko podjąć działanie, np. w sytuacji niebezpieczeństwa.
PGF.08Pytanie 1525
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy
Który nośnik reklamy w miejscu sprzedaży przedstawiono na rysunku?
A. Hanger.
B. Wobbler.
C. Stopper.
D. Display.
PGF.08Pytanie 1526
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.
| Godzina | Mnożnik ceny emisji |
|---|---|
| 600 – 800 | 1,2 |
| 800 – 1000 | 1,5 |
| 1000 – 1300 | 1,4 |
| 1300 – 1500 | 1,0 |
| 1500 – 1700 | 1,2 |
| 1700 – 2000 | 1,3 |
| 2000 – 600 | 1,1 |
A. 20.00 - 6.00
B. 13.00 - 15.00
C. 8.00 - 10.00
D. 15.00 - 17.00
PGF.08Pytanie 1527
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Które obszary zaznaczono na rysunku czerwoną i zieloną linią?
A. Obszar formatu i linię gięcia.
B. Obszar spadu i linię koloru.
C. Obszar kreślenia i linię spadu.
D. Obszar bezpieczny i linię cięcia.
PGF.08Pytanie 1528
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda
A. odwołania moralnego
B. odwołania przygodowego
C. odwołania racjonalnego
D. odwołania emocjonalnego
PGF.08Pytanie 1529
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Pracownik firmy reklamowej podczas tworzenia prezentacji uwzględnił dane pochodzące z internetowego kursu, który umożliwia łatwe poznanie zasad tworzenia grafiki. Pracownik wykorzystał
A. referencje.
B. kotwicę.
C. adresację.
D. tutorial.
PGF.08Pytanie 1530
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Które medium powinna zaproponować swojemu klientowi agencja reklamowa, biorąc pod uwagę częstotliwość śledzenia reklam przez potencjalnych klientów?
| Medium | Częstotliwość śledzenia reklam | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Zawsze (%) | Często (%) | Czasami (%) | Rzadko (%) | Wcale (%) | |
| Telewizja ogólnopolska | 9 | 46 | 28 | 12 | 4 |
| Telewizja regionalna | 2 | 12 | 28 | 36 | 22 |
| Prasa codzienna ogólnopolska | 2 | 11 | 24 | 35 | 28 |
| Prasa codzienna regionalna | 2 | 10 | 28 | 34 | 26 |
A. Telewizję ogólnopolską.
B. Prasę codzienną ogólnopolską.
C. Prasę codzienną regionalną.
D. Telewizję regionalną.
PGF.08Pytanie 1531
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie
A. przesyłek pocztowych
B. e-mailingu
C. katalogu
D. wrzutek
PGF.08Pytanie 1532
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Który wykres przedstawia cykl życia produktu modernizowanego co pewien czas, co wpływa pozytywnie na wyniki sprzedaży?
A. B.
B. A.
C. D.
D. C.
PGF.08Pytanie 1533
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Finanse i rozliczenia
W przedstawionym fragmencie faktury sprzedaży usług nie figuruje kwota VAT, ponieważ
A. działalność nie podlega opodatkowaniu w Polsce.
B. jest to faktura korekta.
C. stawka VAT wyniosła 0%.
D. działalność jest zwolniona z VAT.
PGF.08Pytanie 1534
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Aby agencja reklamowa mogła wstępnie ocenić makrootoczenie, powinna przeprowadzić analizę
A. generalnej segmentacji otoczenia
B. krzywej doświadczeń
C. pięciu sił Portera
D. grup strategicznych
PGF.08Pytanie 1535
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
| Rok/Miesiąc | lut-12 | mar-12 | ||
|---|---|---|---|---|
| Sektor | Brand | Media | Koszt [zł] | Koszt [zł] |
| WODA MINERALNA | JURAJSKA | Magazyny | 24 200 zł | |
| WODA MINERALNA | ŻYWIEC ZDRÓJ | Internet | 232 906 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Radio | 192 410 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Kina | 300 429 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Telewizja | 3 302 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Radio | 1 865 zł | 917 zł |
| WODA MINERALNA | WIELKA PIENIAWA | Gazety | 21 960 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Telewizja | 2 427 783 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Radio | 16 760 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Telewizja | 1 971 932 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Gazety | 98 502 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Magazyny | 38 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Telewizja | 2 093 355 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Radio | 907 540 zł | 923 800 zł |
| WODA MINERALNA | JUPIK | Magazyny | 45 000 zł | |
| WODA MINERALNA | KROPLA BESKIDU | Telewizja | 3 028 275 zł | |
| WODA MINERALNA | ZŁOTY POTOK | Gazety | 2 586 zł | |
| WODA MINERALNA | POLSKIE ZDROJE | Internet | 8 300 zł | |
| WODA MINERALNA | ŹRÓDŁO ŻYWIEC | Radio | 6 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CELESTYNKA | Gazety | 1 680 zł | |
| Razem | 997 965 zł | 11 351 437 zł | ||
A. 98 919 zł
B. 98 502 zł
C. 38 960 zł
D. 16 720 zł
PGF.08Pytanie 1536
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?
A. 191,88 zł
B. 187,20 zł
C. 159,90 zł
D. 156,00 zł
PGF.08Pytanie 1537
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Który krój pisma zastosowano w haśle reklamowym?
A. Gotyk.
B. Pisankę.
C. Egipcjankę.
D. Grotesk.
PGF.08Pytanie 1538
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Agencja reklamowa otrzymała zlecenie od firmy ubezpieczeniowej na stworzenie reklamy w prasie, aby promować jej usługi. Aby zyskać jak największą wiarygodność w oczach odbiorców, warto zastosować
A. ogłoszenie drobne
B. artykuł sponsorowany
C. wrzutkę
D. reklamę całostronicową
PGF.08Pytanie 1539
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Jaką strategię rozwoju organizacyjnego wybrała agencja reklamowa przy wprowadzeniu na rynek Krakowa nowoczesnych, udoskonalonych typów dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Dywersyfikacji
B. Penetracji rynku
C. Rozwoju produktu
D. Ekspansji rynku
PGF.08Pytanie 1540
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Producent garsonek damskich chciałby skierować swoją promocję do hurtowników. W tym celu powinien zastosować
A. promocję skierowaną do pośredników handlowych.
B. wewnętrzne działania public relations.
C. sponsoring.
D. promocję skierowaną do detalisty.
PGF.08Pytanie 1541
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa dokonała analizy marketingowej usług sprzedaży powierzchni reklamowej. Wzięto pod uwagę tylko czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna analizować
A. trendów zakupowych.
B. segmentów rynku.
C. własnej struktury organizacyjnej.
D. środków wspierających dystrybucję.
PGF.08Pytanie 1542
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Wybierając medium z najmniejszym zakłóceniem uwagi do kampanii reklamowej, powinno się zdecydować na
A. telewizję
B. radio
C. kolorowe magazyny
D. internet
PGF.08Pytanie 1543
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Stwierdzenie Żaden inny proszek nie usunie tych plam lepiej skierowane do konsumenta jest apelem o charakterze
A. emocjonalnym
B. moralnym
C. racjonalnym
D. społecznym
PGF.08Pytanie 1544
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Kategorii informacji zawartych w dokumentacji księgowej należy przypisać do źródeł informacji?
A. pierwotnych wtórnych
B. wtórnych wewnętrznych
C. pierwotnych zewnętrznych
D. wtórnych zewnętrznych
PGF.08Pytanie 1545
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?
A. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej
B. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu
C. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach
D. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS
PGF.08Pytanie 1546
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem
A. pionierem
B. biernym
C. konserwatywnym
D. roztropnym
PGF.08Pytanie 1547
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie załączonej tabeli wskaż medium, w którym koszt dotarcia do 1% grupy docelowej jest najniższy. Wykorzystaj wskaźnik CPP=koszty pojedynczej emisji/rating emisji
| Emisja reklamy | ||||
| w TV | w kinie | w radiu | w czasopismach | |
| koszty emisji reklamy | 120 000,00 zł | 20 000,00 zł | 4 000,00 zł | 95 000,00 zł |
| rating emisji | 55% | 12% | 10% | 25% |
A. Kino.
B. Czasopisma.
C. Radio.
D. TV.
PGF.08Pytanie 1548
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Którą z zasad projektowania grafiki przedstawia rysunek?
A. Bliskość.
B. Zasada Pareto.
C. Trójpodział.
D. Komunikat zwrotny.
PGF.08Pytanie 1549
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?
A. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
B. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
C. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
D. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
PGF.08Pytanie 1550
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
W trakcie estetycznego przygotowania produktu poligraficznego, połączenie powierzchni druku z przezroczystą folią z tworzywa sztucznego określa się jako proces
A. lakierowania
B. perforowania
C. laminowania
D. przegniecenia
PGF.08Pytanie 1551
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Analizując skuteczność kampanii reklamowej, jakie powiązania należy oceniać?
A. celami a grupą docelową
B. budżetem promocyjnym a medialnym
C. segmentami rynkowymi a strategią
D. nakładami finansowymi a wynikiem kampanii
PGF.08Pytanie 1552
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Finanse i rozliczenia
Jaką z poniższych metod płatności za usługi oraz produkty reklamowe można uznać za gotówkową?
A. Karta płatnicza
B. Przekaz pocztowy
C. Czek rozrachunkowy
D. Przelew na konto
PGF.08Pytanie 1553
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Która stacja radiowa cechuje się największą dynamiką przyrostu słuchalności w drugim kwartale 2019 r.?
A. Stacja radiowa Z
B. Stacja radiowa X
C. Stacja radiowa Q
D. Stacja radiowa Y
PGF.08Pytanie 1554
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Zamieszczony na rysunku przebieg krzywej życia produktu dotyczy produktu
A. poddawanego modyfikacjom.
B. modnego.
C. będącego w fazie recyklu.
D. będącego "sezonowym dziwactwem".
PGF.08Pytanie 1555
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Które narzędzie promocji konsumenckiej przedstawiono na rysunku?
A. Ofertę refundowaną.
B. Obniżkę cenową.
C. Premię.
D. Próbkę.
PGF.08Pytanie 1556
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".
| Nazwa stacji | Liczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisji | Wielkość grupy docelowej |
|---|---|---|
| TV Blask | 300 | 600 |
| TV Life | 450 | 750 |
| TV Minute | 650 | 900 |
A. 72%
B. 50%
C. 25%
D. 60%
PGF.08Pytanie 1557
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Które medium powinna wybrać firma bukmacherska, której zależy na tym, aby jej przekaz mógł być szybko zmieniany i był łatwy w edycji?
A. Prasę.
B. Telewizję.
C. Internet.
D. Kino.
PGF.08Pytanie 1558
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
W reklamowym materiale informacyjnym, gdzie powinny znajdować się śródtytuły?
A. w prawym dolnym rogu publikacji
B. pod tekstem
C. w lewym dolnym rogu publikacji
D. nad tekstem
PGF.08Pytanie 1559
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza
A. CYMB
B. CMYK
C. KYMC
D. MYCB
PGF.08Pytanie 1560
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na postawę oraz zachowanie konsumenta duży wpływ mają status i rola. Dlatego można stwierdzić, że na jego wybory zakupowe oddziałują czynniki
A. osobiste
B. sytuacyjne
C. społeczne
D. kulturowe