Zarządzanie kampanią reklamową
Które z wymienionych badań obejmuje analizę życia uczestników w naturalnych warunkach, np. w domach lub sklepach?
A. Panelowe
B. Omnibusowe
C. Etnograficzne
D. Ilościowe
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono metody prowadzenia wywiadu ankietowego. Największy wpływ na wybór respondentów istnieje w przypadku wywiadu
| Kryterium | Wywiad ankietowy: | |||
|---|---|---|---|---|
| telefoniczny | za pośrednictwem poczty | osobisty | w centrum handlowym | |
| Ilość informacji | ograniczona | ograniczona | nieograniczona | nieograniczona |
| Jakość informacji | bardzo dobra | bardzo dobra | dobra | dobra |
| Kontrola doboru | bardzo dobra | mała | dobra | mała |
| Zwrotność informacji | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca |
A. telefonicznego.
B. osobistego.
C. w centrum handlowym.
D. za pośrednictwem poczty.
Zarządzanie kampanią reklamową
Proof ma na celu weryfikację
A. zgodności z programem graficznym
B. kolorystyki przed drukowaniem
C. kształtu wydruku po przycięciu
D. praw autorskich
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedawca oferujący produkty i usługi reklamowe musi zdawać sobie sprawę, że zasady dotyczące umieszczania reklamy zewnętrznej w pobliżu pasa drogowego są określone przez prawo
A. cywilne
B. handlowe
C. gospodarcze
D. budowlane
PGF.08 Pytanie 1525
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych relacji biznesowych związanych z pozyskiwaniem nowych klientów odnosi się do bazy danych klasy B2B?
A. Firma reklamowa – praktykanci/uczniowie
B. Firma medyczna – firmy farmaceutyczne
C. Firma ubezpieczeniowa – osoby prywatne ubezpieczające samochody
D. Firma kosmetyczna – klientki prywatne
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma działa na rynku od pół roku. W planie reklamowym postanowiła dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Jednakże promocja nie może być zbyt droga, gdyż firma jeszcze nie osiągnęła profitów. W takiej sytuacji idealnym rozwiązaniem będzie wybór takiego nośnika jak
A. spoty reklamowe w radio.
B. bannery reklamowe w Internecie.
C. neony świetlne w centrach miast.
D. telesprzedaż na kanałach telewizji publicznej.
Zarządzanie kampanią reklamową
French door i french gate są to formy reklamy
A. telewizyjna
B. radiowa
C. prasowa
D. zewnętrzna
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaż format pliku służący do prezentacji przygotowanych projektów reklamy na podstawie zamieszczonego w ramce opisu.
| Standard ten opracowano na potrzeby niezawodnego wyświetlania i udostępniania dokumentów - niezależnie od oprogramowania, sprzętu czy systemu operacyjnego. Wprowadzone przez firmę Adobe rozwiązanie jest teraz otwartym standardem obsługiwanym przez organizację ISO (International Organization for Standardization). Pliki te mogą zawierać łącza i przyciski, pola formularzy, elementy audio i wideo, a także funkcje biznesowe. Można ją również podpisać cyfrowo i łatwo wyświetlić za pomocą bezpłatnego oprogramowania. |
A. .pdf
B. .jpg
C. .cdr
D. .doc
Zarządzanie kampanią reklamową
Klasyfikacja rynku na jednorodne grupy klientów według ustalonych kryteriów określa się mianem
A. segmentacją
B. próbą
C. operatem
D. strategią
Zarządzanie kampanią reklamową
Do czego służy program komputerowy, którego okno dialogowe zostało przedstawione na rysunku?
A. Przygotowywania publikacji wielostronicowych.
B. Tworzenia stron internetowych.
C. Projektowania animacji.
D. Montażu wideo.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której ilustracji przedstawiono kaseton?
A. Na ilustracji 1.
B. Na ilustracji 2.
C. Na ilustracji 4.
D. Na ilustracji 3.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zaprezentowany na ilustracji element smyczy reklamowej to
A. łącznik smyczy.
B. karabińczyk.
C. bezpiecznik smyczy.
D. zaczep do telefonu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem?
A. Wykonać morphing.
B. Zastosować digitalizację.
C. Zamienić na krzywe.
D. Poddać rasteryzacji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy po raz pierwszy zastosowano zbieżną perspektywę liniową?
A. w prehistorycznych dziełach sztuki
B. w renesansie
C. w czasie baroku
D. w XX wieku
Zarządzanie kampanią reklamową
W sloganie reklamowym Fanta - fantastyczny smak pomarańczy zastosowano
A. oksymoron
B. aliterację
C. personifikację
D. porównanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się przedstawienie i ocenę sytuacji negocjacyjnej, które jest zgodne z rzeczywistością, bez wpływu własnych przekonań, emocji i interesów?
A. Egocentryzm
B. Altruizm
C. Obiektywizm
D. Subiektywizm
Zarządzanie kampanią reklamową
Renomowana firma ogrodnicza uczestniczy w Targach Kwiatowych. Stoisko, o którym numerze, powinna zamówić w celu najlepszej i najbardziej efektownej ekspozycji swoich produktów?
A. 11
B. 21
C. 23
D. 10
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju temperament wykazuje klient, który posiada cechy przywódcze, dąży do praktycznych rozwiązań i skupia się na osiągnięciu określonego celu?
A. Melancholiczny
B. Choleryczny
C. Flegmatyczny
D. Sangwiniczny
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby skutecznie opracować strategię marketingową oraz plan medialny, konieczne jest przeprowadzenie analizy sytuacji wyjściowej PEST. W związku z tym decyzje dotyczące wyboru mediów powinny być podjęte po zbadaniu czynników
A. polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S), oraz technologicznych (T)
B. prawnych (P), ekonomicznych (E), społecznych (S), oraz technicznych (T)
C. politycznych (P), ekologiczno-środowiskowych (E), społeczno-prawnych (S), oraz technicznych (T)
D. prawnych (P), ekologicznych (E), społecznych (S), oraz technologicznych (T)
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie analizy powinny zostać dokonane, aby zweryfikować, czy możliwe jest poszerzenie zakresu działalności przedsiębiorstwa przez dodanie nowych produktów do oferty?
A. Analizujące.
B. Kontrolne.
C. Prognostyczne.
D. Kreatywne.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?
A. 3%
B. 5%
C. 2%
D. 6%
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas negocjacji żadna ze stron nie podjęła prób ustępstw na rzecz drugiej strony. W związku z tym obie strony przyjęły typ negocjacji
A. opartych na mediacjach
B. twardych
C. opartych na kompromisie
D. miękkich
Zarządzanie kampanią reklamową
Dostosowanie folii do zaokrąglonych konturów nadwozia oraz do przetłoczeń lub wytłoczeń oklejanego pojazdu, to cechy folii
A. One Way Vision
B. kasetonowej
C. wylewanej
D. magnetycznej
Zarządzanie kampanią reklamową
Kodeks Etyki Reklamy odnosi się do zasad dotyczących reklamy porównawczej. W świetle przepisów tam zawartych, zabronione jest porównywanie produktów
A. mających wiele cech dających się zweryfikować.
B. stworzonych w odmiennym celu.
C. o zróżnicowanej cenie.
D. spełniających te same potrzeby.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie urządzenie jest stosowane podczas przeprowadzania resuscytacji krążeniowo-oddechowej?
A. ciśnieniomierz
B. ozonator
C. pulsoksymetr
D. defibrylator
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową, która obejmuje materiały promocyjne z obszaru BTL, należy w dokumencie zawrzeć reklamę
A. internetową
B. telewizyjną
C. w punkcie sprzedaży
D. radiową
Zarządzanie kampanią reklamową
Znana firma giełdowa zarejestrowała adres www.gorg.eu. Po pewnym czasie w Internecie zaczęły pojawiać się pokrewne adresy, które wykorzystywały typowe literówki popełniane podczas wpisywania adresu w przeglądarce (np. gotg.eu, forg.eu). Jakie zjawisko to ilustruje?
A. typosquatting
B. cybersquatting
C. SPAM
D. morphing
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 160 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 80% |
| Częstotliwość kampanii | 2 |
A. 160 GRP
B. 40 GRP
C. 128 000 GRP
D. 2 000 GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej zgodność między wypowiadanymi zdaniami a towarzyszącymi im ruchami ciała określa się mianem
A. pantomimiki
B. proksemiki
C. kongruencji
D. paralingwistyki
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonej macierzy BCG wskaż produkty o niskim udziale w rynku i wysokiej dynamice sprzedaży, które po doinwestowaniu mogą w dalszej perspektywie przynieść przedsiębiorstwu duże zyski.
Uwaga
Kółka, które zostały umieszczone wmacierzy, pokazują rozmiary i usytuowanie produktów oferowanychprzez firmę reklamową.
A. Wizytówki.
B. Kasetony.
C. Ulotki.
D. Plakaty.
PGF.08 Pytanie 1551
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma dostarczająca nowe rozwiązania dla sektora reklamy planuje uczestniczyć w targach branżowych. Do wyboru są stoiska targowe przedstawione na rysunku. Które z nich będzie najatrakcyjniejsze dla zwiedzających?
A. Nr 4
B. Nr 1
C. Nr 2
D. Nr 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która definiuje
A. koszt za tysiąc wyświetleń reklamy
B. liczbę kliknięć w odniesieniu do liczby wyświetleń reklamy
C. liczbę kliknięć w trakcie minuty
D. koszt, który ponosi reklamodawca za kliknięcie w jego link promocyjny
PGF.08 Pytanie 1553
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie mikrofalówki, która wyróżnia się niskim zużyciem energii, należy zastosować apel, aby uwydatnić tę zaletę
A. moralny
B. emocjonalny
C. społeczny
D. racjonalny
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 6 roll-upów, gdzie cena netto za 1 sztukę wynosiła 250,00 zł, jednak nie uwzględniła przysługującego klientowi rabatu w wysokości 20,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby wprowadzić dane poprawnie?
A. Fakturę pro forma
B. Fakturę zaliczkową
C. Fakturę korygującą
D. Notę korygującą
Zarządzanie kampanią reklamową
Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:
A. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy
B. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel
C. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy
D. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy celem kampanii promocyjnej jest osiągnięcie wysokiej rozpoznawalności marki, należy
A. podkreślić atuty produktu umieszczone na opakowaniu
B. dopasować krój czcionki treści informacyjnej do nazwy marki
C. nazwę marki umieścić na początku i końcu reklamy
D. wykorzystać dłuższe slogany reklamowe w kampanii
Zarządzanie kampanią reklamową
Nabywanie batoników przez klientów pod wpływem zewnętrznych reklam umieszczonych w pobliżu kasy jest przykładem jakiego zachowania?
A. okazyjnego
B. racjonalnego
C. emocjonalnego
D. impulsywnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją artykułów biurowych pozwala klientowi na nabycie towaru przy minimalnym wysiłku, ponieważ produkt jest powszechnie dostępny. Jakie to działanie?
A. promocji
B. lokalizacji
C. personelu
D. dystrybucji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działania powinien zasugerować pracownik agencji marketingowej klientowi, który planuje oferować darmowe próbki swojego wyrobu?
A. Sampling.
B. Animacja.
C. Marka.
D. Tożsamość.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?
A. 7 200 zł
B. 72 000 zł
C. 36 000 zł
D. 3 600 zł