PGF.08 Pytanie 241
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną rozdzielczość powinien mieć plik graficzny z projektem ulotki, aby nadawał się do druku offsetowego?
A. 200 dpi
B. 100 dpi
C. 150 dpi
D. 300 dpi
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 242
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedawca, przekazując klientowi informacje o promocjach, które mają na celu skłonienie go do zakupu produktu, wykorzystuje formę komunikacji o charakterze
A. emocjonalnym
B. informacyjnym
C. motywacyjnym
D. kontrolnym
PGF.08 Pytanie 243
Zarządzanie kampanią reklamową
Selektywna percepcja konsumenta prowadzi do
A. braku postrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
B. niezauważenia tej cechy, która mogłaby najlepiej zaspokoić zaspokajaną potrzebę
C. zauważenia tej cechy produktu, która najlepiej odpowiada zaspokajanej potrzebie
D. dostrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
PGF.08 Pytanie 244
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z wymienionych działań nie wpłynie na realizację strategii firmy X, która dąży do zdobycia pozycji lidera w branży oraz kompleksowego zaspokajania potrzeb klientów?
A. Korzystanie z zewnętrznych usług outsourcingowych
B. Zastosowanie systemu sprzedaży bezpośredniej
C. Prowadzenie intensywnej strategii pozyskiwania nowych klientów
D. Zachowanie obecnego poziomu sprzedaży usług reklamowych
PGF.08 Pytanie 245
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacji nie należy podejmować, kiedy
A. obie strony mogą coś zyskać
B. każda strona ma coś do zaoferowania
C. żądania jednej ze stron są nieetyczne
D. obie strony są od siebie uzależnione
PGF.08 Pytanie 246
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja, która nie dysponuje własnymi, unikalnymi obszarami, naśladuje technologie, modele produkcji oraz strategie biznesowe liderów rynkowych, co stanowi strategię
A. specjalizacji
B. dywersyfikacji
C. dyferencjacji
D. naśladowcy
PGF.08 Pytanie 247
Zarządzanie kampanią reklamową
Który typ reklamy w postaci wyskakującego okna powinno się wybrać, aby stworzyć animację w technologii Flash, w której znajdują się ruchome elementy graficzne oraz dźwiękowe?
A. Watermark
B. Top layer
C. Banner
D. Skyscraper
PGF.08 Pytanie 248
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama, która jest czynem nieuczciwej konkurencji, to
A. niezgodna z przepisami prawa oraz dobrymi obyczajami
B. niezgodna z przepisami prawa
C. naruszająca godność człowieka i niezgodna z przepisami prawa
D. niezgodna z obowiązującymi przepisami, dobrymi obyczajami lub naruszająca godność człowieka
PGF.08 Pytanie 249
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybierając medium z najmniejszym zakłóceniem uwagi do kampanii reklamowej, powinno się zdecydować na
A. telewizję
B. kolorowe magazyny
C. internet
D. radio
PGF.08 Pytanie 250
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z przedstawionych wzorców należy użyć, aby zaprojektować ogłoszenie drobne typu "w kontrze"?
| W kontrze | W kontrze | W kontrze | W kontrze |
| A. | B. | C. | D. |
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
PGF.08 Pytanie 251
Zarządzanie kampanią reklamową
W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?
A. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
B. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
C. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
D. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
PGF.08 Pytanie 252
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama skierowana do odbiorców, mająca na celu zachęcenie do zmian w społeczeństwie, to apel
A. emocjonalny
B. informacyjny
C. moralny
D. racjonalny
PGF.08 Pytanie 253
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyodrębniając grupę docelową dla wprowadzanego na rynek odtwarzacza mp4, zidentyfikowano segment konsumentów z wyższym wykształceniem. W związku z tym zastosowano segmentację na podstawie kryterium
A. demograficznego
B. ekonomicznego
C. społecznego
D. geograficznego
PGF.08 Pytanie 254
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie do komunikacji w marketingu, służące do prezentacji oferty handlowej, które jest rozpowszechniane przez internautów, to
A. marketing wirusowy
B. akwizycja
C. telemarketing
D. sprzedaż on-line
PGF.08 Pytanie 255
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama informacyjna jest zazwyczaj stosowana dla produktów, które
A. dopiero co wchodzą na rynek
B. przekazują informacje
C. są na rynku od dłuższego czasu
D. cechują się niską sprzedażą
PGF.08 Pytanie 256
Zarządzanie kampanią reklamową
Załączona baza danych stworzona do celów marketingu bezpośredniego zawiera rekordy z kategorii informacji
| Liczba dotychczasowych kontaktów | Data | Wartość zakupu | Informacje o przesłanej ofercie |
|---|
A. psychograficznych.
B. geograficznych.
C. demograficznych.
D. historycznych.
PGF.08 Pytanie 257
Zarządzanie kampanią reklamową
Realizując zamówienie na 10 000 sztuk ulotek promocyjnych w formacie A5, powinno się zastosować
A. tampodruk
B. druk offsetowy
C. druk cyfrowy
D. fleksografię
PGF.08 Pytanie 258
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa podejmuje się wykonania wywiadu dotyczącego jakości serwisu pogwarancyjnego wiodącego producenta urządzeń AGD. Na prośbę klienta, wywiad zostanie przeprowadzony metodą CATI, czyli z zastosowaniem ankiety.
A. opakowaniowej
B. telefonicznej
C. audytoryjnej
D. pocztowej
PGF.08 Pytanie 259
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z licencji umożliwia używanie utworu w celach zarobkowych?
A. Licencja 3
B. Licencja 2
C. Licencja 1
D. Licencja 4
PGF.08 Pytanie 260
Zarządzanie kampanią reklamową
Tożsamość przedsiębiorstwa obejmuje
A. kompleks skojarzeń związanych z marką, które pozostają w pamięci konsumenta.
B. unikalny zbiór cech, które znacząco wyróżniają firmę (markę) spośród innych, a zwłaszcza ich konkurencji.
C. wykształcenie kadry, charakter działalności oraz system identyfikacji wizualnej.
D. obraz firmy (marki) funkcjonujący w otoczeniu, obejmujący zestaw pozytywnych asocjacji po usłyszeniu nazwy firmy.
PGF.08 Pytanie 261
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię przyjmuje firma, która sprzedaje wszystkie swoje wyroby pod jedną marką?
A. Produktową
B. Kombinowaną
C. Indywidualną
D. Rodzinną
PGF.08 Pytanie 262
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy po raz pierwszy zastosowano zbieżną perspektywę liniową?
A. w czasie baroku
B. w XX wieku
C. w prehistorycznych dziełach sztuki
D. w renesansie
PGF.08 Pytanie 263
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów znajduje swoje zastosowanie?
A. należy szybko zareagować, np. w sytuacji zagrożenia
B. jedna ze stron sporu chce pozwolić innym się uspokoić i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań
C. trzeba stworzyć sprzyjający klimat do rozwiązania innych problemów spornych
D. konieczne jest znalezienie rozwiązania, które uwzględnia racje obu stron, ponieważ obie są zbyt istotne
PGF.08 Pytanie 264
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę należy zastosować do uzyskania jednolitego nadruku na drewnianych ołówkach?
A. Rotograwiury
B. Fleksografii
C. Termonadruku
D. Tampodruku
PGF.08 Pytanie 265
Zarządzanie kampanią reklamową
Która metoda prezentacji reklamy ilustruje, w jaki sposób dany produkt może pomóc w codziennych problemach przeciętnych ludzi?
A. Kawałek życia.
B. Dowód naukowy.
C. Sposób życia.
D. Dowcip.
PGF.08 Pytanie 266
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?
A. reklamy
B. promocji sprzedaży
C. public relations
D. sprzedaży bezpośredniej
PGF.08 Pytanie 267
Zarządzanie kampanią reklamową
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w stacji radiowej
B. w czasopiśmie
C. na afiszu
D. w telewizji
PGF.08 Pytanie 268
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy
A. layoutu prasowego
B. banderoli
C. przycisku internetowego
D. dżingla
PGF.08 Pytanie 269
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ma zlecenie na przygotowanie projektu opakowania dla soku owocowego skierowanego do dzieci. W tym celu planuje zbadać potrzeby klientów, realizując wywiady metodą CAWI. Jaką formę ankiety powinna wybrać agencja?
A. Internetową
B. Audytoryjną
C. Opakowaniową
D. Telefoniczną
PGF.08 Pytanie 270
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się sprzedażą materiałów do druku zdecydowała się na przeprowadzenie badań marketingowych. Wybór próby do badania wymaga wcześniejszego ustalenia, kto lub co może dostarczyć istotnych informacji, co oznacza określenie
A. wielkości próby
B. jednostki badawczej
C. listy osób uczestniczących w badaniu
D. populacji generalnej
PGF.08 Pytanie 271
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym krokiem w tworzeniu hiperłącza w prezentacji w programie Power Point jest
A. zastosowanie narzędzi do formatowania
B. zastosowanie narzędzi do przejścia
C. wybranie tekstu lub obiektu, który ma pełnić rolę hiperłącza
D. wybranie lokalizacji docelowej w edytowanym dokumencie
PGF.08 Pytanie 272
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem funkcji opakowania produktu jest przede wszystkim wyróżnienie go na tle innych towarów dostępnych na półce. Jaką funkcję to pełni?
A. ochronną
B. użytkową
C. informacyjną
D. reklamową
PGF.08 Pytanie 273
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział rynku stosowany w tworzeniu kampanii reklamowej nazywamy
A. określenie grup konsumentów, które są nieistotne z perspektywy dużego przedsiębiorstwa
B. podział rynku według wskazanych kryteriów na dość jednorodne i rozłączne grupy konsumentów
C. osiągnięcie indywidualnego klienta za pomocą różnych instrumentów marketingowych
D. wyznaczenie grupy docelowej w jednorodnych działaniach oraz badaniach marketingowych
PGF.08 Pytanie 274
Zarządzanie kampanią reklamową
W stacji radiowej emitowano reklamę o treści:
"Piekarnia działa w nocy. Latarnia morska funkcjonuje w nocy. Poduszka działa w nocy. Ja pracuję w nocy. Dobre. OC również działa w nocy. Dlatego w Autona5 w ramach OC mogę skorzystać z programu Pomoc 24 - zawsze gdy potrzebuję wsparcia. Sprawdź nową jakość Autona5. Zadzwoń 77 XXXXXXXX lub odwiedź stronę XXXXX.pl. Autona5. Więcej za mniej." Jakiego rodzaju tekstem jest to przykład?
A. wiersz reklamowy
B. komunikat
C. audycja
D. monolog
PGF.08 Pytanie 275
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane
A. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.
B. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.
C. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.
D. z udziałem niepełnoletnich osób.
PGF.08 Pytanie 276
Zarządzanie kampanią reklamową
Zakres prawa autorskiego oraz własności intelektualnej nie obejmuje
A. dzieło literackie
B. design przemysłowy
C. zwykła informacja prasowa
D. aplikacja komputerowa
PGF.08 Pytanie 277
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby poprawić efektywność jakościowych badań marketingowych, gdy uczestnik nie potrafi lub obawia się otwarcie ujawnić swoich myśli, emocji, potrzeb oraz motywów, należy zastosować technikę
A. projekcyjną
B. lingwistyczną
C. trójkąta
D. segregacji
PGF.08 Pytanie 278
Zarządzanie kampanią reklamową
Przepisy prawne dotyczące promowania wyrobów tytoniowych zezwalają na
A. reklamowanie wyrobów tytoniowych w mediach drukowanych
B. wsparcie działalności sportowej przez firmy tytoniowe
C. prezentowanie informacji o wyrobach tytoniowych w punktach sprzedaży
D. emitowanie reklam wyrobów tytoniowych w telewizji
PGF.08 Pytanie 279
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans poznawczy to mocny mechanizm psychologiczny, który dotyczy podejmowania decyzji przez konsumentów. Który z poniższych przykładów najbardziej odnosi się do redukcji dysonansu poznawczego w reklamie?
A. Wprowadzenie w reklamie elementów humorystycznych
B. Zastosowanie postaci z bajek w reklamie
C. Wykorzystanie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie w reklamie
D. Nawiązanie do emocjonalności, czułości i erotyki
PGF.08 Pytanie 280
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji
A. statycznej
B. złotej
C. zamkniętej
D. podziałowej