PGF.08Pytanie 1
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Pierwszym etapem procesu zakupu jest
A. zbieranie informacji
B. podjęcie decyzji o zakupie
C. porównawcza ocena
D. uświadomienie potrzeby
- Strona główna
- Lista pytań
Lista pytań egzaminacyjnych
PGF.08Pytanie 2
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?
A. 23.04.; 19:47 – 20:01
B. 23.04.; 19:29 – 19:33
C. 17.04.; 21:02 – 23:30
D. 18.04.; 20:07 – 20:31
PGF.08Pytanie 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Technologie i narzędzia pracy
Najlepszą metodą wykonania nadruku na 50 torbach reklamowych z bawełny jest
A. sitodruk
B. rotograwiura
C. offset
D. fleksografia
PGF.08Pytanie 4
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Firma ABC planuje zrealizować kampanię promocyjną. Którą stację telewizyjną powinna wybrać, aby mieszczą się w przewidzianym budżecie 250,00 zł/1 spot i uzyskać jak najlepszą efektywność?
| Cennik reklamy telewizyjnej | ||
|---|---|---|
| Nazwa telewizji | Cenna za 1 spot reklamowy | Średnia widownia |
| Płomyk | 250,00 zł | 230 000 |
| Radość | 250,00 zł | 280 000 |
| Nadzieja | 255,00 zł | 250 000 |
| Światełko | 250,00 zł | 240 000 |
A. Płomyk
B. Radość
C. Światełko
D. Nadzieja
PGF.08Pytanie 5
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Na którym rysunku przedstawiono sposób aranżacji sali sprzedaży typu ruszt?
A. B.
B. C.
C. A.
D. D.
PGF.08Pytanie 6
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Nagle zmieniając zespół negocjacyjny, stosuje się technikę negocjacyjną, która polega na
A. ograniczaniu uprawnień
B. wykorzystywaniu czasu
C. ustępstwie
D. przystosowaniu
PGF.08Pytanie 7
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Biorąc pod uwagę zaprezentowany na wykresie wynik badań, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, reklamę radiową należy zaplanować w godzinach
A. 21:30 - 23:30
B. 11:30 - 14:30
C. 7:30 - 10:30
D. 15:30 - 18:30
PGF.08Pytanie 8
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Określając cenę towaru, należy uwzględnić wydatki związane m.in. z produkcją, dystrybucją, promocją itp. Jaką metodę się stosuje?
A. popytową
B. kosztową
C. wiodącą
D. rynkową
PGF.08Pytanie 9
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie informacji przestawionych w tabeli ustal, jaki procent konsumentów uznaje cenę 7 zł za zbyt niską.
| Cena w zł | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt wysoką w % | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt niską w % | Udział konsumentów akceptujących cenę w % |
|---|---|---|---|
| 5 | 10 | 40 | 50 |
| 7 | 25 | 35 | 40 |
| 9 | 60 | 10 | 30 |
| 11 | 40 | 0 | 60 |
A. 40
B. 35
C. 0
D. 10
PGF.08Pytanie 10
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Producent kawy organizuje raz w miesiącu akcję pod hasłem "Święto Kawy". Polega ona na oferowaniu klientom opakowań premiowych kawy, zgodnie z zasadą zaprezentowaną na załączonym plakacie. Które z narzędzi promocji wykorzystuje firma?
A. Public relations.
B. Promocję sprzedaży.
C. Reklamę.
D. Sprzedaż osobistą.
PGF.08Pytanie 11
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli skalkuluj, która cena produktu zapewni największy zysk.
| Cena w zł | Popyt w szt. | Dochód w zł | Koszty stałe w zł | Koszty zmienne w zł | Koszty całkowite w zł |
|---|---|---|---|---|---|
| 15 | 70 000 | 1 050 000 | 300 000 | 700 000 | 1 000 000 |
| 20 | 60 000 | 1 200 000 | 300 000 | 600 000 | 900 000 |
| 25 | 35 000 | 875 000 | 300 000 | 350 000 | 650 000 |
| 30 | 40 000 | 1 200 000 | 300 000 | 650 000 | 950 000 |
A. 25 zł
B. 15 zł
C. 30 zł
D. 20 zł
PGF.08Pytanie 12
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie
Który rodzaj perspektywy został przedstawiony na ilustracji?
A. Kulisowa.
B. Hieratyczna.
C. Linearna.
D. Ptasia.
PGF.08Pytanie 13
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Technologie i narzędzia pracy
Jaką czynność należy przeprowadzić w stworzonym arkuszu kalkulacyjnym z bazą danych, aby zobaczyć jedynie dane o zleceniu dla danego klienta, które zostało zrealizowane w określonym miesiącu i odnosi się do projektu wyznaczonych nośników reklamowych?
A. Układanie danych.
B. Filtrowanie.
C. Analiza.
D. Zestawianie.
PGF.08Pytanie 14
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
| Tytuł | Nakład tys. szt. | Format | Liczba reklam | Czytelnictwo % | Cena zł | GRP | Styczeń |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maja | 550 | cała strona, P, full color | 1 | 11,00 | 158 000,00 | 11 | 1 |
| Kobieta i jej styl | 350 | cała strona, P, full color | 1 | 7,96 | 149 000,00 | 8 | 1 |
| Polka | 230 | cała strona, P, full color | 1 | 6,60 | 83 000,00 | 6 | 1 |
| Razem | 3 | 25,56 | 25 | 2 | |||
A. cash flow.
B. flow chart.
C. showreel.
D. media plan.
PGF.08Pytanie 15
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się
A. włóczęga
B. osoba komunikująca się
C. pełen wyobraźni
D. postnowoczesny
PGF.08Pytanie 16
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa, chcąc budować strategię marki kosmetycznej na podstawie czynników makroekonomicznych: polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S) i technologiczno-ekologicznych (T) powinna przeprowadzić analizę
A. TOWS.
B. SWOT.
C. PEST.
D. BCG.
PGF.08Pytanie 17
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Jak określa się dżinglem?
A. małe ogłoszenie
B. reklama telewizyjna
C. piosenkę promocyjną
D. ogłoszenie prasowe
PGF.08Pytanie 18
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Obsługa klienta i sprzedaż
W trakcie negocjacji żadna ze stron nie podjęła próby ustąpienia na rzecz przeciwnika. Obie strony zastosowały zatem typ negocjacji
A. miękkich.
B. twardych.
C. opartych na mediacjach.
D. opartych na kompromisie.
PGF.08Pytanie 19
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Jeśli w trakcie rozmów na temat umowy dotyczącej usługi reklamowej jeden z uczestników pociera swoje oko, jakie znaczenie ma zastosowany sygnał komunikacji niewerbalnej?
A. obronę
B. kłamstwo
C. bunt
D. atak
PGF.08Pytanie 20
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Dokument zawierający opis reguł i procedur wykorzystania elementów identyfikacji wizualnej marki to
A. logograf wizualny
B. typografia firmowa
C. akcydens służbowy
D. księga standardów CI
PGF.08Pytanie 21
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 120 osób.
B. 75 osób.
C. 300 osób.
D. 105 osób.
PGF.08Pytanie 22
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Typ klienta, który charakteryzuje się dynamicznością, otwartością oraz dużą konsumpcją, często znajdujący się na szczycie swojej kariery, nazywany jest
A. zdobywca.
B. konserwatywna.
C. dojrzały.
D. rodak.
PGF.08Pytanie 23
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 42%
B. 48%
C. 75%
D. 30%
PGF.08Pytanie 24
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Którą część budżetu przeznaczyła firma na reklamę multimedialną w 2022 roku?
A. 20%
B. 50%
C. 9%
D. 59%
PGF.08Pytanie 25
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Obsługa klienta i sprzedaż Technologie i narzędzia pracy
Aby móc rejestrować zamówienia, zarządzać bazą klientów, ustalać oferty oraz prowadzić sprzedaż, konieczne jest utworzenie bazy danych o typie
A. analitycznym
B. strategicznym
C. operacyjnym
D. komunikacyjnym
PGF.08Pytanie 26
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Organizacja, która zamierza zwiększyć sprzedaż swoich istniejących produktów na aktualnych rynkach, wdroży strategię
A. penetracji rynkowej
B. zbierania śmietanki rynkowej
C. dywersyfikacji rynkowej
D. cen wysokich
PGF.08Pytanie 27
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Obsługa klienta i sprzedaż
Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?
A. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce
B. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor
C. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki
D. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki
PGF.08Pytanie 28
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Prawo i etyka w reklamie
Reklama oraz promocja piwa są dozwolone pod warunkiem, że
A. łączy spożywanie alkoholu z aktywnością fizyczną
B. jest emitowana w telewizji w godzinach od 6:00 do 20:00
C. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób
D. nie budzi skojarzeń z osiągnięciami zawodowymi
PGF.08Pytanie 29
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Model interakcji reklamy, który obejmuje etapy: przyciągnięcie uwagi, wzbudzenie ciekawości, wywołanie chęci posiadania i dokonania zakupu to
A. Model DAGMAR
B. Model AIDA
C. Model ANSOFFA
D. Model DIPADA
PGF.08Pytanie 30
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Ocena poprawnego nałożenia kolorów poszczególnych separacji jest kluczowa przed wydrukowaniem grafiki?
A. w technologii druku cyfrowego
B. w technice sitodruku
C. w technologii Computer to Plate
D. w technice akwaforty
PGF.08Pytanie 31
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Finanse i rozliczenia
Agencja reklamowa może wystawić fakturę VAT zaliczkową w związku
A. z pomyłką na wystawionej fakturze VAT.
B. z otrzymaniem pełnej płatności za wykonaną usługę.
C. z rozliczeniem otrzymanej zaliczki na poczet przyszłych usług.
D. z wykonaniem usługi reklamowej.
PGF.08Pytanie 32
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Co to jest dysonans pozakupowy?
A. pożądany rezultat obsługi klienta
B. zjawisko, które nie ma wpływu na tworzenie wrażenia po skorzystaniu z usług salonu kosmetycznego
C. pozytywne odczucie emocjonalne po realizacji zakupu
D. negatywne odczucie emocjonalne spowodowane ujawnieniem się niekorzystnych cech produktu
PGF.08Pytanie 33
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy
Reklama eksponowana jako element wiaty przystankowej, zazwyczaj podświetlana o rozmiarach – zwykle 1,2 na 1,8 m, to
A. cityboard.
B. freeboard.
C. citylight.
D. cityscroll.
PGF.08Pytanie 34
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy
A. o podpisie elektronicznym
B. o swobodzie działalności gospodarczej
C. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
D. o świadczeniu usług drogą elektroniczną
PGF.08Pytanie 35
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?
A. HEX
B. CMYK
C. RGB
D. HLS
PGF.08Pytanie 36
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Ankieterzy badający opinie publiczne po realizacji kampanii społecznej w kwestionariuszach ankietowych oraz w wywiadach zastosowali pytania, które wymagały udzielenia jednej z pięciu odpowiedzi uporządkowanych od całkowitej akceptacji do całkowitego odrzucenia. Jaką nazwę noszą te pytania?
A. Likerta
B. Thuerstona
C. alternatywnej
D. interwałowej
PGF.08Pytanie 37
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Producent herbaty chce zakupić w gazecie reklamę wielkości 4 modułów ogłoszeniowych i emitować ją w każdy czwartek i sobotę. Początek emisji zaplanowano na czwartek. Ile tygodni (poniedziałek-niedziela) emitowana będzie reklama, jeśli przeznaczono na nią kwotę 4 800,00 zł?
| Dzień tygodnia | Cena 1 modułu ogłoszeniowego |
|---|---|
| poniedziałek-piątek | 30,00 zł |
| sobota | 50,00 zł |
A. 10
B. 90
C. 15
D. 60
PGF.08Pytanie 38
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
W agencji reklamowej pracuje ponad 50 osób w różnych działach. Tworzenie tekstów reklamowych oraz sloganów jest zadaniem
A. account managera
B. działu kreacji
C. działu mediów
D. panelu mediowego
PGF.08Pytanie 39
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Jaką metodę prezentacji reklamy zastosował przedstawiciel agencji, który w trakcie rozmowy sprzedażowej podkreślał zalety swojej oferty, przytaczając wyniki badań dotyczące efektywności narzędzi reklamowych?
A. Dowód naukowy.
B. Scenariusz z życia.
C. Zalecenie.
D. Prezentację.
PGF.08Pytanie 40
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Który z przedstawionych rysunków na pewno został wykonany w programie do grafiki rastrowej?
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.