Zarządzanie kampanią reklamową
Maszyna służąca do jedno- lub wielokrotnego składania arkusza papieru w różnych kierunkach i w dowolnych proporcjach, widoczna na rysunku, to
A. bigownica.
B. falcerka.
C. laminator.
D. ploter.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
W których miesiącach firma Krokus osiągnęła wartość sprzedaży poniżej 40 000 zł?
A. Styczeń, październik, listopad.
B. Styczeń, wrzesień, październik.
C. Styczeń, maj, wrzesień.
D. Styczeń, maj, październik.
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt zakupu netto długopisów promocyjnych wynosi 3 000,00 zł. Marża to 30% i jest obliczana metodą "od sta". Jaka będzie cena sprzedaży brutto długopisów, jeśli stawka VAT to 23%?
A. 5 371,43 zł
B. 4 797,00 zł
C. 3 900,00 zł
D. 3 690,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawienie, najczęściej w formie multimedialnego pokazu (dokumentu), propozycji oferty sprzedażowej i działań reklamowych potencjalnej firmie lub marce nosi nazwę
A. sprzedaży.
B. oferty wiążącej.
C. umowy wstępnej.
D. debriefingu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wprowadzając na rynek pokazany na rysunku produkt, zgodnie z siatką FCB, należy zastosować reklamę o charakterze
A. dającym satysfakcję.
B. tworzącym nawyk.
C. emocjonalnym.
D. informacyjnym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który ze sloganów reklamowych został zapisany pismem dwuelementowym szeryfowym?
A. D.
B. B.
C. A.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z przedstawionych rysunków na pewno został wykonany w programie do grafiki rastrowej?
A. A.
B. D.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyniki jakościowych badań dotyczących wyrazów, które przychodzą na myśl uczestnikom po usłyszeniu nazwy marki, powinny być odnajdywane w raportach
A. z ankiet
B. ze skojarzeń słownych
C. z wizualizacji
D. z obserwacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wyniesie wartość netto zamówienia 200 sztuk ulotek formatu A5, o gramaturze 170, wykonanych na papierze kredowym, bez połysku?
| Rodzaj papieru, nakład | Format papieru | Gramatura | Wykończenie papieru | Cena netto zł |
|---|---|---|---|---|
| Kreda, 100 szt. | A5 | 130 | mat | 31,00 |
| połysk | 40,50 | |||
| 170 | mat | 34,50 | ||
| połysk | 44,00 | |||
| A4 | 130 | mat | 32,00 | |
| połysk | 36,00 | |||
| 170 | mat | 45,50 | ||
| połysk | 52,00 |
A. 34,50 zł
B. 91,00 zł
C. 69,00 zł
D. 62,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów ma zastosowanie, gdy
A. należy szybko podjąć działanie, np. w sytuacji niebezpieczeństwa.
B. należy stworzyć korzystny klimat do rozstrzygnięcia innych zagadnień spornych.
C. należy znaleźć rozwiązanie uwzględniające racje obu stron, gdyż obie są zbyt ważne.
D. jedna strona konfliktu chce dać innym ochronę i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę logo przedstawionego na ilustracji?
A. X: tagline, Y: logotyp.
B. X: sygnet, Y: tagline.
C. X: logotyp, Y: sygnet.
D. X: sygnet, Y: logotyp.
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej według modelu sprzedaży zorientowanego na klienta, bez względu na czas jej trwania, największą ilość uwagi należy skierować na
A. Etap IV. Zamknięcie sprzedaży i utwierdzenie klienta w decyzji
B. Etap II. Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb
C. Etap III. Prezentacja produktu i korzyści
D. Etap I. Wzbudzenie zaufania
Zarządzanie kampanią reklamową
Umiejętność projektowania oraz realizacji liter do różnych rodzajów reklam stanowi
A. literactwo
B. literoznawstwo
C. litografia
D. liternictwo
PGF.08 Pytanie 374
Zarządzanie kampanią reklamową
Do badań efektywności reklamy wykorzystano arkusz kalkulacyjny. Którą formułę należy wpisać w komórce D2, aby otrzymać prawidłową wartość wskaźnika rentowności reklamy?
A. =C2:(A2-B2)
B. =C2:B2-A2
C. =B2-A2/C2
D. =(B2-A2)/C2
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił w agencji reklamowej pakiet 500 szt. ulotek dwustronnych w pełnym kolorze. Jaki budżet powinien zabezpieczyć w tym celu?
| Liczba sztuk w pakiecie | 4+0 | 4+1 | 4+2 | 4+4 |
|---|---|---|---|---|
| 100 | 40,00 zł | 45,00 zł | 50,00 zł | 55,00 zł |
| 250 | 50,00 zł | 55,00 zł | 60,00 zł | 60,00 zł |
| 500 | 49,00 zł | 54,00 zł | 59,00 zł | 62,00 zł |
| 1000 | 45,00 zł | 50,00 zł | 55,00 zł | 65,00 zł |
A. 49,00 zł
B. 62,00 zł
C. 200,00 zł
D. 275,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa dokonała analizy marketingowej usług sprzedaży powierzchni reklamowej. Wzięto pod uwagę tylko czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna analizować
A. środków wspierających dystrybucję.
B. trendów zakupowych.
C. własnej struktury organizacyjnej.
D. segmentów rynku.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych osób, według obowiązujących przepisów prawnych oraz norm etyki zawodowej, nie może promować swojej działalności zawodowej?
A. Sportowiec
B. Polityk
C. Lekarz
D. Aktor
Zarządzanie kampanią reklamową
W pierwszej połowie 2019 roku klub fitness miał przeciętne miesięczne obroty wynoszące 120 000,00 zł. W lipcu zrealizowano kampanię reklamową w lokalnych mediach, która kosztowała 12 000,00 zł. W sierpniu zauważono zwiększone zainteresowanie klientów oraz wzrost miesięcznych przychodów ze sprzedaży do 180 000,00 zł. Jaką wartość ma wskaźnik rentowności przeprowadzonej kampanii reklamowej?
A. 5
B. 15
C. 10
D. 1,5
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik firmy reklamowej podczas tworzenia prezentacji uwzględnił dane pochodzące z internetowego kursu, który umożliwia łatwe poznanie zasad tworzenia grafiki. Pracownik wykorzystał
A. kotwicę.
B. tutorial.
C. adresację.
D. referencje.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją kosmetyków dla kobiet chce w swoim przekazie reklamowym zaakcentować bogatą i wyjątkową paletę kolorów produktów. Który z podanych nośników reklamy powinna zarekomendować agencja reklamowa?
A. Spot reklamowy w radiu regionalnym
B. Plakat w formie billboardu
C. Ogłoszenie w prasie codziennej
D. Spot reklamowy w radiu lokalnym
Zarządzanie kampanią reklamową
W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane
A. z weryfikacją lokalizacji do kręcenia
B. z kontrolą dekoracji
C. z wyborem strojów
D. z dubbingowaniem
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, nie informując twórców utworu, poważnie zmieniła i wykorzystała jego fragment w reklamie telewizyjnej. Jakie prawa zostały naruszone?
A. Prawa do własności intelektualnej
B. Specjalne prawa do reklamy
C. Osobiste prawa autorskie
D. Majętnościowe prawa autorskie
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma X wyemitowała 4 reklamy do 5 osób stanowiących grupę docelową. Wyniki badań oglądalności tych emisji przedstawia tabela obok. Ile wynosi wielkość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy?
| emisja 1 | emisja 2 | emisja 3 | emisja 4 | |
| osoba 1 | X | X | X | |
| osoba 2 | X | |||
| osoba 3 | X | X | ||
| osoba 4 | X | X | X | |
| osoba 5 | X | X | ||
| X- pojedynczy kontakt z reklamą | ||||
A. 50%
B. 30%
C. 100%
D. 20%
Zarządzanie kampanią reklamową
Grupa docelowa firmy to osoby z zaburzeniami wzroku w przedziale wiekowym od 13 do 17 lat. Najskuteczniejszą metodą dotarcia do tej grupy będzie wykorzystanie reklamy
A. w kinie
B. za pośrednictwem poczty
C. w prasie
D. w radio
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim medium można zamieścić reklamę w postaci wklejki?
A. W prasie
B. W radiu
C. W internecie
D. W telewizji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką część wydatków na promocję Firma Produkcyjna KALIPSO zainwestowała w reklamę multimedialną w roku 2022?
A. 50%
B. 20%
C. 9%
D. 59%
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma nabyła system CRM (Customer Relations Management). Będzie go używała do
A. zarządzania relacjami z klientami
B. zarządzania pracownikami
C. rozliczeń z fiskusem
D. tworzenia dokumentów tekstowych oraz graficznych
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
B. szybko zakończyć konwersację
C. budować zaufanie klienta
D. mówić szybko, używając terminologii branżowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?
A. Adobe Acrobat
B. Power Point
C. Flash Player
D. Movie Maker
Zarządzanie kampanią reklamową
Wydawnictwo edukacyjne, które kieruje swoją nową propozycję do nauczycieli oraz uczniów szkół podstawowych, zastosuje kryterium segmentacji
A. behawioralnej
B. psychograficznej
C. demograficznej
D. geograficznej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych sloganów reklamowych można uznać za slogan deklaratywny?
A. Ponieważ zasługujesz na to
B. Princessa - ponieważ chcesz
C. Hochland - to jest pyszne
D. Żubr żyje w puszczy
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony symbol na rysunku umieszczony przy nazwie produktu oznacza, że znak towarowy
A. jest zarejestrowany w urzędzie patentowym i podlega ochronie.
B. jest zarejestrowany w urzędzie patentowym, ale nie podlega ochronie.
C. znajduje się w domenie publicznej.
D. ma zastrzeżone prawa autorskie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do którego etapu tworzenia spotu reklamy telewizyjnej zalicza się zamieszczony rysunek?
A. Betacam.
B. Animatic.
C. Storyboard.
D. Master.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest
A. komunikat
B. konkurs
C. wykład
D. scenka
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent żywności dla zwierząt planuje promować swoje wyroby na platformie AdSense od Google w taki sposób, aby reklama produktów dla psów była wyświetlana, gdy użytkownik przegląda treści dotyczące psów, a reklama produktów dla kotów, gdy przegląda treści o kotach. Jaki rodzaj kampanii powinien wybrać?
A. Rebrandingową
B. Branżową
C. Interaktywną
D. Kontekstową
Zarządzanie kampanią reklamową
Który znak przekazuje komunikat, że produkt spełnia międzynarodowe kryteria etycznego handlu?
A. C.
B. A.
C. D.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działania firma powinna uwzględnić w swoim planie marketingowym, aby poszerzyć kanały dystrybucji produktów?
A. Sezonowa obniżka cen
B. Otworzenie nowych punktów sprzedaży
C. Wybór nowych mediów reklamowych
D. Zmiana opakowania produktów
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaż prawidłową kolejność slajdów w prezentacji oferty agencji Kreacja.
A. 4, 2, 3, 1
B. 1, 4, 2, 3
C. 2, 3, 4, 1
D. 4, 1, 2, 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z rysunków na pewno został wykonany w programie do grafiki rastrowej?
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jest to coś w rodzaju tytułu dla tekstu, co ma zachęcić odbiorcę do przeczytania reklamy. Związany z określonym komunikatem często ulega zmianie w ramach jednej kampanii. Przedstawiony opis dotyczy
A. slogan.
B. slogo.
C. nagłówek.
D. logotyp.