Zarządzanie kampanią reklamową
Firma Fonika umieszczając swój znak graficzny na odzieży sportowej zawodnika wykorzystała
A. product placement
B. sponsoring imienny
C. mecenat
D. sponsoring emblematowy
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy
A. druga strona działa w niewłaściwy sposób
B. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką
C. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie
D. niektóre interesy stron są rozbieżne
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z podanych terminów powinno być umieszczone w nagłówku tabeli z cennikiem?
A. Podpis osoby wykonującej cennik.
B. Data.
C. Właściwości produktu.
D. Cena netto produktu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją oraz dystrybucją wody mineralnej planuje wprowadzenie na rynek nowego napoju energetycznego, który ma mieć korzystny wpływ na spalanie tkanki tłuszczowej podczas ćwiczeń. Agencja reklamowa powinna zaproponować stworzenie spotów reklamowych o charakterze
A. informującym
B. przypominającym
C. perswazyjnym
D. motywującym
PGF.08 Pytanie 525
Zarządzanie kampanią reklamową
Promocje w postaci czasowych rabatów za większe zakupy, bezpłatnych produktów oraz pomocy finansowej stanowią typowe narzędzia marketingowe
A. konsumenckiej
B. dla personelu
C. handlowej
D. konsumpcyjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Termin kolorystyki druku 4+4 oznacza projekt zadrukowany
A. czterema kolorami z jednej strony i jednym kolorem z drugiej strony
B. jednym kolorem z jednej strony oraz pełną kolorystyką z drugiej strony
C. obustronnie w pełnej kolorystyce
D. dwustronnie w jednym kolorze
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa agencja zajmuje się sprzedażą nietypowych produktów promocyjnych i jest jedynym takim przedsiębiorstwem w kraju. Towary te dystrybuuje, stosując dystrybucję
A. intensywną
B. wyłączną
C. selektywną
D. masową
Zarządzanie kampanią reklamową
Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem
A. pionierem
B. roztropnym
C. konserwatywnym
D. biernym
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?
A. Microsoft Office Access
B. Adobe Reader
C. Microsoft Office Publisher
D. ABC Amber Text Converter
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z wymienionych haseł powinna zaproponować agencja klientowi, jeżeli zamówił on tekst o długości 21 zzs (znaków ze spacjami)?
A. D.
B. A.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedając towary przy użyciu zasady kontrastu, w pierwszej ofercie należy zaprezentować
A. szeroki wachlarz produktów
B. cenę wyższą niż w drugiej propozycji
C. wąski asortyment
D. cenę równą tej w drugiej ofercie
PGF.08 Pytanie 532
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby podnieść wiarygodność produktu oraz zwiększyć jego sprzedaż, prezentując ofertę na stronie internetowej, trzeba umieścić
A. informację o polityce ochrony prywatności
B. opinie i rekomendacje użytkowników
C. sekcję z możliwością rejestracji
D. baner promocyjny
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent zabawek dla dzieci zdecydował się na kampanię reklamową w ogólnopolskiej telewizji. Spot reklamowy firmy będzie ukazywał się kilka razy dziennie o różnych porach dnia. Najmniej korzystnym czasem antenowym w tym przypadku będzie
A. popołudnie/wieczór - od godz. 17.00 do 19.30
B. wieczór, okres największej oglądalności, tzw. prime time - od godz. 19.30 do 22.00
C. ranek - od godz. 6.00 do 12.00
D. południe - od godz. 12.00 do 17.00
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działania są związane z tworzeniem portfela klientów w agencji reklamowej?
A. Prowadzenie negocjacji z klientem w sprawie budżetu kampanii
B. Przygotowanie kosztorysu dla kampanii zleconej przez klienta
C. Zdobywanie nowych klientów
D. Regularne raporty dla klienta dotyczące postępu kampanii
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedną z metod badań wstępnych związanych z reklamą jest test on-air, który służy do badania reklam telewizyjnych. Jego istotą jest
A. mierzenie reakcji skórnych wywołanych bodźcami spowodowanymi reklamą.
B. rejestrowanie zmian zachodzących w korze mózgowej widza.
C. emisja serii gotowych reklam dla wybranej grupy konsumentów.
D. przeprowadzenie badania w domu odbiorcy testowanej reklamy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rozważając zalecenia strategiczne dotyczące usług reklamowych oferowanych przez agencję, w kolumnie związanej z netto przepływami pieniężnymi znajduje się zapis: "wysoka nadwyżka umożliwiająca finansowanie innych usług". Do jakiej kategorii z macierzy BCG to się odnosi?
A. psy
B. znaki zapytania
C. gwiazdy
D. dojne krowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Odkładając wysokość lub szerokość od krawędzi znaku literki "s" otrzymano granice pola. Uzyskano w ten sposób
A. obliczoną skalę.
B. minimalną wielkość znaku.
C. pole ochronne.
D. proporcje elementów znaku.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma "Medica" chce przeprowadzić kampanię reklamową, która będzie reklamować firmę i jej usługi medyczne na terenie Małopolski. Spot reklamowy ma być nadawany w czasie największej oglądalności. Na podstawie załączonych danych wskaż stację, w której reklama będzie miała największy zasięg.
| Stacja telewizji regionalnej | Liczba osób, do której dociera sygnał stacji – grupa docelowa (w tys.) | Szacowana liczba widzów, którzy oglądną reklamę w prime time (w tys.) |
|---|---|---|
| Twoja TV | 2 540 | 1 524 |
| Region 1TV | 3 250 | 2 750 |
| Region 2TV | 2 880 | 2 600 |
| Małopolska TV | 2 645 | 1 587 |
A. Region 2TV
B. Twoja TV
C. Małopolska TV
D. Region 1TV
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt kampanii reklamowej wyniósł \( 8\,000,00 \, \text{zł} \). W wyniku trwania kampanii wartość sprzedaży produktów firmy wzrosła z \( 36\,400,00 \, \text{zł} \) do \( 46\,000,00 \, \text{zł} \). Oblicz wskaźnik rentowności kampanii reklamowej korzystając ze wzoru: $$ Rr = \frac{\text{przyrost sprzedaży wywołanej reklamą}}{\text{nakłady poniesione na reklamę}} $$ gdzie:
\( Rr \) - wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
A. 2
B. -2
C. 0,6
D. 1,2
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama eksponowana na tylnej powierzchni blacharskiej autobusu łącznie z szybą to
A. mini standard.
B. busboard.
C. fullback.
D. halfback.
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:
A. jakość, świadectwo materialne, procesy
B. ludzie, procesy, świadectwo materialne
C. ludzie, procesy, jakość
D. świadectwo materialne, ludzie, jakość
Zarządzanie kampanią reklamową
Prezentując ofertę sprzedażową, pracownik agencji powinien być przyjaźnie nastawiony do klienta. Którą z pokazanych na rysunkach postaw powinien przyjąć?
A. D.
B. B.
C. A.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja typu full-serwis została poproszona o stworzenie propozycji zawierającej produkty BTL. W dokumencie znajdą się m.in. ceny dla
A. billboardów
B. ulotek i folderów
C. spotów reklamowych
D. spotów radiowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa stosuje 20% marżę, którą dolicza do cen netto zakupu. Ile zapłaci klient, który zamówił 200 sztuk wizytówek?
| L.p. | Produkt | Cena zakupu jednostkowa (netto) |
|---|---|---|
| 1 | wizytówki | 0,90 zł |
| 2 | plakat A4 | 1,20 zł |
| 3 | ulotki | 0,50 zł |
A. 265,68 zł
B. 180,00 zł
C. 216,00 zł
D. 221,40 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 75 osób.
B. 105 osób.
C. 300 osób.
D. 120 osób.
Zarządzanie kampanią reklamową
Każdy konsument, który sądzi, że w innym sklepie znajdzie lepszy towar oraz otrzyma lepszą obsługę, to konsument
A. innowacyjny
B. lojalny
C. zdecydowany
D. nieufny
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię według matrycy BCG zajmują cyfrowe towary i usługi, które generują straty oraz nie mają potencjału rozwoju?
A. Psy
B. Dojne krowy
C. Gwiazdy
D. Znaki zapytania
Zarządzanie kampanią reklamową
Urządzenie peryferyjne przestawione na ilustracji, służące do pracy z dużymi płaskimi powierzchniami i używane przez grafików komputerowych, to
A. ploter drukujący.
B. skaner.
C. drukarka laserowa.
D. ploter grawerujący.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zasady dotyczące umieszczania reklam zewnętrznych przy pasie drogowym określa ustawa
A. cywilna
B. gospodarcza
C. budowlana
D. handlowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 160 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 80% |
| Częstotliwość kampanii | 2 |
A. 2 000 GRP
B. 128 000 GRP
C. 160 GRP
D. 40 GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Który element logo przedstawiony na zamieszczonym rysunku oznaczono strzałką?
A. Tagline.
B. Kaligraf.
C. Sygnet.
D. Logotyp.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie źródło informacji warto wybrać, aby zdobyć dane o zmianach zachodzących w sektorze reklamy?
A. Czasopisma branżowego
B. Gazety codziennej ogólnokrajowej
C. Gazety codziennej regionalnej
D. Katalogu firmowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj apelu został przekazany odbiorcom na przedstawionej reklamie?
A. Emocjonalny.
B. Moralny.
C. Społeczny.
D. Racjonalny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które przepisy stanowią o tym, że wykorzystanie wizerunku kobiety na załączonym fragmencie bilbordu wymagało jej zgody?
A. Kodeks etyki reklamy.
B. Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych.
C. Ustawa Prawo Prasowe.
D. Kodeks Pracy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama na niektórych nośnikach dla produktów tytoniowych lub piwa wymaga dodania na niej wyraźnego i czytelnego napisu informującego o szkodliwości palenia tytoniu lub spożywania alkoholu. Ten napis powinien zajmować przynajmniej
A. 10% powierzchni reklamy
B. 40% powierzchni reklamy
C. 30% powierzchni reklamy
D. 20% powierzchni reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama piwa w telewizji, radiu, kinie oraz teatrze nie może być nadawana w godzinach pomiędzy
A. 6:00 a 21:00
B. 6:00 a 20:00
C. 7:00 a 21:00
D. 7:00 a 22:00
Zarządzanie kampanią reklamową
Największe możliwości sprzedażowe znajdują się w gorących punktach, które to są
A. obszary słabiej oświetlone
B. narożne miejsca w sklepach
C. dolne regały
D. początkowe i końcowe sekcje regałów
Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest dysonans pozakupowy?
A. pozytywny stan emocjonalny nabywcy po realizacji zakupu
B. negatywny stan emocjonalny nabywcy powstały w wyniku ujawnienia się negatywnych cech produktu
C. pożądany rezultat obsługi klienta
D. negatywny stan społecznego odrzucenia spowodowany ujawnieniem się negatywnych cech produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?
A. Portfolio.
B. Studium przypadku.
C. Brief kreatywny
D. Układ.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?
A. 187,20 zł
B. 191,88 zł
C. 159,90 zł
D. 156,00 zł