Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów psychologicznych wpływających na zachowania konsumentów na rynku zaliczamy:
A. zdanie grupy społecznej, rodzina
B. osobowość, postawy
C. opinie liderów, kultura
D. dochody, ceny
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 562
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeśli firma planuje wprowadzenie wolontariatu pracowniczego, w którym zatrudnieni angażują się w działalność na rzecz lokalnej społeczności lub organizacji non-profit, jakie działania powinny zostać zaproponowane?
A. z kooperacją międzysektorową
B. ze społeczną odpowiedzialnością biznesu
C. z tworzeniem relacji z klientami
D. z zarządzaniem zasobami przedsiębiorstwa
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa zaprosiła swoich pracowników na "burzę mózgów", aby zebrać koncepcje dotyczące nowego opakowania dla jednego z artykułów oferowanych przez kluczowego klienta agencji. Największą efektywność stosowania tej metody badań rynkowych mogą ograniczyć
A. wspieranie koncepcji
B. namawianie do udoskonalania koncepcji
C. krytykowanie koncepcji
D. zniechęcanie do łączenia koncepcji
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient
A. samodzielny.
B. dominujący.
C. milczący.
D. niecierpliwy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na etapie postprodukcji podczas tworzenia reklamy radiowej realizowany jest
A. casting aktorów
B. harmonogram prac
C. scenariusz reklamy
D. montaż
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię społeczną z myślą o młodzieży uczęszczającej do szkół średnich, warto skorzystać z
A. portale tematyczne
B. blogi wpływowe
C. portale informacyjne
D. media społecznościowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie przedstawionego fragmentu rozmowy sprzedażowej określ technikę aktywnego słuchania, którą zastosował sprzedający.
| Klient: Od kilku lat prowadzę salonik krawiecki, przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałem w prasie lokalnej. Niestety nie jestem zadowolony z jej efektów. Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Pana nie interesuje. |
A. Odzwierciedlanie.
B. Parafrazę.
C. Potakiwanie.
D. Klaryfikację.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który środek poetycki został użyty w prezentowanym sloganie reklamowym?
A. Porównanie.
B. Aliteracja.
C. Oksymoron.
D. Powtórzenie.
Zarządzanie kampanią reklamową
System Customer Relationship Management to program komputerowy, który umożliwia zarządzanie
A. stanami magazynowymi
B. relacjami z klientami
C. procesem produkcji
D. pracownikami
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako
A. zapytanie ofertowe
B. plan mediów
C. brief marketingowy
D. brief kreatywny
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
B. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
C. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
D. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
Zarządzanie kampanią reklamową
"Owczy pęd" to metoda promocji, w której
A. podaje się wszystkie pozytywne właściwości towaru
B. prezentuje się funkcjonalność produktu
C. stosuje się animowane postacie
D. zachęca się konsumentów do dołączenia do licznej grupy zadowolonych właścicieli produktów
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykres przedstawia kształtowanie się wydatków na działania promocyjne w spółce w okresie pięciu lat. W którym roku zanotowano najniższy poziom wydatków środków pieniężnych na reklamę?
A. 2013
B. 2012
C. 2014
D. 2011
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z zasadami Ustawy o radiofonii i telewizji zabronione jest lokowanie produktu w
A. audycjach sportowych
B. audycjach dla dzieci
C. filmach
D. programach rozrywkowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Do metod promocji sprzedaży wliczają się:
A. kupony, obniżki cen, nagrody za lojalność
B. public relations produktu, lobbing, relacje z mediami
C. wystawy w sklepach, ulotki, reklamy telewizyjne
D. sponsoring, jingles reklamowe, broszury
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 5 kasetonów świetlnych w cenie 400,00 zł netto za sztukę, pomijając przy tym rabat wartościowy dla klienta w wysokości 200,00 zł. Jaki dokument powinna przygotować agencja, aby skorygować ten błąd?
A. Notę korygującą
B. Fakturę zaliczkową
C. Fakturę Proforma
D. Fakturę korygującą
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument, który określa media, środki oraz nośniki wybrane do kampanii reklamowej, zawierający informacje o dacie i miejscu emisji, kosztach oraz założeniach kampanii, to
A. media plan
B. brief marketingowy
C. budżet kampanii
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
A. miłości
B. szacunku
C. bezpieczeństwa
D. transcendencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przy opracowywaniu planu medialnego, podjęła decyzję o wyborze jednego głównego medium oraz jednego dodatkowego
A. pogłównego
B. wspierającego
C. współdziałającego
D. dodatkowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?
| Określenie kampanii | Koszt całkowity przeprowadzenia kampanii, zł | Liczba wygenerowanych punktów GRP |
|---|---|---|
| Kampania reklamowa A | 100 000,00 | 250 |
| Kampania reklamowa B | 120 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa C | 140 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa D | 150 000,00 | 300 |
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z przepisami prawa projektując opakowanie papierosów należy przedstawić na nim obrazek ilustrujący społeczne i zdrowotne skutki palenia, który powinien zajmować
A. 65% przedniej i tylnej części paczki.
B. 80% przedniej i tylnej części paczki.
C. tylko 80% przedniej części paczki.
D. tylko 65% przedniej części paczki.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, razem z próbkami swoich produktów, zdecydowała się na wysłanie broszury, która prezentuje oferowane artykuły do potencjalnych klientów. Wewnętrzne strony broszury mają być drukowane na papierze offsetowym 90 g, natomiast okładkę, aby podkreślić jakość i wiarygodność, należy wydrukować na papierze
A. kredowym 90 g
B. satynowym 100 g
C. kredowym 170 g
D. offsetowym 80 g
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 160 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 80% |
| Częstotliwość kampanii | 2 |
A. 40 GRP
B. 128 000 GRP
C. 160 GRP
D. 2 000 GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów w dni powszednie w stacji radiowej w godzinach 1500-1800 i korzystający z 5% rabatu agencyjnego?
| Cennik czasu antenowego w stacji radiowej | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dni emisji | Pasma godzinowe emisji | ||||||
| 600-800 | 800-1200 | 1200-1500 | 1500-1800 | 1800-2000 | 2000-2200 | 2200-600 | |
| poniedziałek-piątek | 89,00 | 108,00 | 114,00 | 100,00 | 54,00 | 45,00 | 20,00 |
| sobota-niedziela | 52,00 | 69,00 | 74,00 | 45,00 | 37,00 | 45,00 | 20,00 |
| *Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20-sekundowego spotu w wybranym czasie, zł | |||||||
A. 1 050,00 zł
B. 900,00 zł
C. 1 000,00 zł
D. 950,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest
A. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych
B. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych
C. zastosowanie zasad normalizacji
D. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa prowadzi sprzedaż produktów i usług reklamowych w cenie zawyżonej w stosunku do działań konkurencyjnych agencji. Stosuje wobec powyższego strategię cenową zwaną
A. dywersyfikacyjną.
B. cenowo neutralną.
C. penetracją rynku.
D. zbieraniem śmietanki.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?
A. Komunikacyjnych
B. Behawioralnych
C. Biznesowych
D. Medialnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Schemat zastosowany w reklamie telewizyjnej: "kłopoty - rozwiązanie - zadowolenie" nazywa się
A. demonstrację
B. rekomendację
C. kawałek życia
D. styl życia
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wysokość budżetu na reklamę nie ma wpływu
A. stan wewnętrzny przedsiębiorstwa
B. nazwa firmy reklamowej
C. częstotliwość planowanych kampanii reklamowych
D. etap cyklu życia towaru
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaje takie jak strumieniowe, obiektowe, relacyjno-obiektowe oraz nierelacyjne to:
A. marketing internetowy
B. systemy CRM
C. marketing mobilny
D. bazy danych
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku, gdy sprzedaż jest dokumentowana za pomocą kasy fiskalnej, paragon wydrukowany powinien być przekazany
A. klientom, których zakup będzie wynosić więcej niż 10 zł
B. klientom, którzy wyrażą taką prośbę
C. każdemu kupującemu
D. kupującym, którzy mają prawo do rabatu przy zakupie
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą formę reklamy internetowej oznaczono znakiem zapytania na rysunku?
A. Rectangle.
B. Expand Baner.
C. Skyscraper.
D. Button.
Zarządzanie kampanią reklamową
Celem kampanii promocyjnej było zbadanie wizerunku produktu na rynku. Efektywność kampanii promocyjnej oceniano poprzez zadawanie respondentom pytań: "Co myślą o produkcie?", "Jak postrzegają tę markę?", "Co skłoniłoby ich do zakupu produktu?". To badanie określane jest jako
A. jakościowo-ilościowym
B. ilościowym
C. jakościowym
D. panelowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Klientowi, który jest zainteresowany przeprowadzeniem kampanii reklamowej z wykorzystaniem przystanków komunikacji miejskiej, należy zaprezentować ofertę dotyczącą
A. billboardów
B. murali
C. citylightów
D. pylonów
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli skalkuluj, która cena produktu zapewni największy zysk.
| Cena w zł | Popyt w szt. | Dochód w zł | Koszty stałe w zł | Koszty zmienne w zł | Koszty całkowite w zł |
|---|---|---|---|---|---|
| 15 | 70 000 | 1 050 000 | 300 000 | 700 000 | 1 000 000 |
| 20 | 60 000 | 1 200 000 | 300 000 | 600 000 | 900 000 |
| 25 | 35 000 | 875 000 | 300 000 | 350 000 | 650 000 |
| 30 | 40 000 | 1 200 000 | 300 000 | 650 000 | 950 000 |
A. 30 zł
B. 15 zł
C. 25 zł
D. 20 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Analiza dostarcza wiedzy na temat różnych etapów historii sprzedaży oraz dynamiki konkurencji danego produktu
A. cyklu życia produktu
B. sytuacji na rynku
C. systemu dostarczania towarów firmy
D. perspektyw rozwoju produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu
A. CAWI
B. CAPI
C. CATI
D. PAPI
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokumentem będącym odpowiedzią agencji reklamowej na marketingowy brief klienta jest
A. brief kreatywny.
B. debrief reklamowy.
C. debrief strategiczny.
D. brief reklamowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przed rozpoczęciem kluczowych negocjacji warto opracować strategię określaną jako BATNA. Co to oznacza?
A. najniższą propozycję, na którą możemy się zgodzić w trakcie negocjacji
B. najlepszą realizację naszych interesów, gdy nie dojdziemy do porozumienia
C. najlepszą ofertę, która umożliwi zrealizowanie interesów obu stron
D. najwyższą propozycję, od której rozpoczniemy rozmowy negocjacyjne
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Zainteresowania.
B. Świadomości.
C. Wiedzy.
D. Nieświadomości.