Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
A. projekt papeterii firmowej
B. realizację animacji komputerowej
C. projekt kampanii telewizyjnej
D. wykup powierzchni reklamowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Projektant stworzył w programie graficznym wektorowym wizualizację plakatu reklamowego. Jakie działania powinien podjąć w odniesieniu do tekstów, aby uniknąć problemów z ich drukiem oraz bezstratnym powiększaniem po przesłaniu projektu do drukarni?
A. Zastosować rasteryzację
B. Użyć digitalizacji
C. Wykonać morphing
D. Zamienić na krzywe
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są
A. nabywcami artykułów codziennego użytku
B. mało wrażliwi na ceny
C. nabywcami niewielkich ilości produktów
D. bardzo wrażliwi na ceny
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wskaźników mediowych wskaże, jaką część populacji docelowej miało kontakt z danym przekazem reklamowym?
A. Target Rating Point
B. Effective Freąuency
C. Effective Reach
D. Gross Rating Point
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju strategię produktowo-rynkową przyjęła agencja reklamowa wprowadzająca nowe towary na nowy rynek zbytu?
A. Dywersyfikacja
B. Rozwój rynku
C. Penetracja rynku
D. Rozwój produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Do agencji reklamowej przybył klient, który złożył zamówienie na 8 000 sztuk ulotek, 400 sztuk plakatów oraz
800 sztuk wizytówek. Dokładnie określił wymagania dotyczące zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, jakiego typ klienta można określić?
A. innowator
B. rzeczowy
C. chaotyczny
D. osobisty
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie są zasady dotyczące reklamy produktów leczniczych OTC (sprzedawanych bez recepty) w Polsce?
A. dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych kryteriów
B. dozwolona bez jakichkolwiek ograniczeń
C. zakazana, lecz tylko w mediach publicznych
D. całkowicie niedozwolona
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.
| Cennik wybranych nośników reklamy | |
|---|---|
| Nośniki reklamy | Cena |
| Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku | 1 000 zł |
| Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku | 2 000 zł |
| Spot reklamowy w radiu lokalnym | 3 000 zł |
| Spot reklamowy w telewizji lokalnej | 5 000 zł |
A. 60 000 zł
B. 62 000 zł
C. 71 000 zł
D. 70 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Ustalanie ceny poniżej przeciętnej wartości rynkowej i utrzymywanie tego poziomu przez cały okres życia produktu, to strategia
A. dyskontowa
B. prestiżowa
C. skimmingowa
D. penetracji
Zarządzanie kampanią reklamową
W przedstawionym fragmencie faktury sprzedaży usług nie figuruje kwota VAT, ponieważ

A. działalność nie podlega opodatkowaniu w Polsce.
B. stawka VAT wyniosła 0%.
C. działalność jest zwolniona z VAT.
D. jest to faktura korekta.
Zarządzanie kampanią reklamową
W pierwszym kwartale agencja reklamowa wystawiła faktury VAT swoim klientom na sumę 50 000,00 zł netto. Jednocześnie otrzymała faktury VAT za zakup towarów i usług o wartości 20 000,00 zł netto. Stawka podatku VAT wynosiła 23% zarówno dla zakupów, jak i sprzedaży. Jaką kwotę podatku VAT agencja musi przekazać do Urzędu Skarbowego za pierwszy kwartał?
A. 16 100,00 zł
B. 4 600,00 zł
C. 6 900,00 zł
D. 11 500,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?

A. Offsetowy.
B. Solwentowy.
C. Tamponowy.
D. 3D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans pozakupowy to
A. pożądany efekt obsługi klienta.
B. pozytywny stan emocjonalny klienta po dokonaniu zakupu.
C. negatywny stan społecznej nieakceptacji wywołany po ujawnieniu się ujemnych cech produktu.
D. negatywny stan emocjonalny klienta wywołany po ujawnieniu się ujemnych cech produktu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy adres osoby fizycznej, pozyskany z Internetu, może zostać wykorzystany do stworzenia bazy danych klientów Agencji?
| Ustawa z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych. (D.U.02.101.926) | |
| Art. 25. | 1. W przypadku zbierania danych osobowych nie od osoby, której one dotyczą, administrator danych jest obowiązany poinformować tę osobę, bezpośrednio po utrwaleniu zebranych danych, o: 1) adresie swojej siedziby i pełnej nazwie, a w przypadku gdy administratorem danych jest osoba fizyczna – o miejscu swojego zamieszkania oraz imieniu i nazwisku, 2) celu i zakresie zbierania danych, a w szczególności o odbiorcach lub kategoriach odbiorców danych, 3) źródle danych, 4) prawie wglądu do swoich danych oraz ich poprawiania. |
A. Po uzyskaniu pisemnej zgody osoby zainteresowanej.
B. Po spełnieniu obowiązku informacyjnego przez administratora danych.
C. Po uzyskaniu ustnej zgody osoby zainteresowanej.
D. Po spełnieniu obowiązku informacyjnego względem GIODO.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą z wymienionych form reklamy powinna zastosować lokalna firma cateringowa, która chce pozyskać lojalnych klientów wśród ludzi starszych i samotnych, mających problem z nowoczesnymi technologiami komunikacyjnymi?

A. Reklamę w aplikacji mobilnej.
B. Reklamę internetową na stronie firmowej.
C. Reklamę kinową.
D. Ulotki reklamowe z kuponami rabatowymi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła rachunek za nabycie 4 roll-upów po 250,00 zł netto za sztukę, w którym nie uwzględniono przysługującego klientowi rabatu wartościowego w wysokości 10,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby poprawnie zaktualizować dane?
A. Fakturę korygującą
B. Rachunek pro forma
C. Fakturę zaliczkową
D. Notę korygującą
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wykresu określ, w którym przedziale czasowym średnia cennikowa cena 30-sekundowego spotu będzie najniższa dla reklamodawcy.

A. 2:00-4:00
B. 0:00-2:00
C. 8:00-10:00
D. 6:00-8:00
PGF.08 Pytanie 618
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki cel marketingowy agencja reklamowa ma w odniesieniu do sprzedaży swoich usług w fazie dojrzałości?
A. wykorzystanie maksymalnego udziału w rynku
B. zbudowanie świadomości dostępności usług
C. uzyskanie maksymalnego zysku przy malejącym udziale w rynku
D. ograniczenie wydatków i optymalne wykorzystanie marki agencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę prezentacji reklamy zastosował przedstawiciel agencji, który w trakcie rozmowy sprzedażowej podkreślał zalety swojej oferty, przytaczając wyniki badań dotyczące efektywności narzędzi reklamowych?
A. Prezentację.
B. Dowód naukowy.
C. Zalecenie.
D. Scenariusz z życia.
PGF.08 Pytanie 620
Zarządzanie kampanią reklamową
Który model reklamowy przestawiono na rysunku?
| zwrócenie uwagi odbiorcy |
| wywołanie zainteresowania |
| wzbudzenie chęci posiadania |
| przekonanie o słuszności wyboru |
| zakup |
| zapewnienie satysfakcji |
A. AIDA
B. DIPADA
C. AIDCAS
D. DAGMAR
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się
A. osoba komunikująca się
B. pełen wyobraźni
C. postnowoczesny
D. włóczęga
Zarządzanie kampanią reklamową
Zapytanie ofertowe skierowane przez zleceniodawcę do agencji reklamowej lub agencji badań marketingowych to
A. badanie.
B. brief.
C. sprawozdanie.
D. eksperyment.
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafiki w kształcie kwadratu umieszczane na billboardach, które po zeskanowaniu przenoszą na stronę internetową, nazywane są
A. kody QR
B. referral marketing
C. reklamy display
D. voice mailing
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?
A. Pulsacyjną
B. Sezonową
C. Ciągłą
D. Skokową
Zarządzanie kampanią reklamową
Do tworzenia, edycji prostej bazy danych i analizy służy
A. program do prezentacji multimedialnych.
B. edytor tekstu.
C. arkusz kalkulacyjny.
D. program do grafiki wektorowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych scenariuszy negocjacyjnych odnosi się do sytuacji, w której triumf jest iluzoryczny - płacony jednorazową transakcją?
A. Wygrany-przegrany
B. Wygrany-wygrany
C. Przegrany-przegrany
D. Pół-na pół
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4200,00 zł.
| Dzień wydania | Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] | |
|---|---|---|
| ogłoszenie kolorowe | ogłoszenie czarno-białe | |
| poniedziałek-piątek | 250,00 | 180,00 |
| sobota-niedziela | 350,00 | 280,00 |
A. 6 emisji.
B. 12 emisji.
C. 7 emisji.
D. 8 emisji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą techniką prezentacji reklamy należy się posłużyć, aby pokazać zalety i rozbudowane funkcje nowego robota kuchennego?
A. Kawałkiem życia.
B. Stylem życia.
C. Fantazją.
D. Demonstracją działania.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą sumę brutto będzie musiał zapłacić klient agencji reklamowej za gotowe stanowisko targowe przygotowane według zamieszczonego kosztorysu?
| Koncepcja | Projekt wykonawczy | Przygotowanie stanowiska | Rabat od wartości netto zamówienia |
|---|---|---|---|
| 1 000,00 zł netto | 2 500,00 zł netto | 2 000,00 zł netto | 10% |
| Obowiązuje podstawowa stawka podatku VAT 23%. | |||
A. 5 500,00 zł
B. 6 088,50 zł
C. 4 950,00 zł
D. 6 765,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Potrzeby biologiczne to
A. pragnienie miłości, przyjaźni, akceptacji wśród innych
B. wszystkie potrzeby zaspokajane w trakcie życia
C. potrzeby, które nie odnoszą się do konkretnych przedmiotów, lecz do ogólnych warunków życia, np. pragnienie, jedzenie, sen
D. pragnienie konkretnych dóbr służących do zaspokajania najważniejszych potrzeb
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych rodzajów papieru zgodnie z klasyfikacją komercyjną jest papierem niskogramaturowym powlekanym?
A. HWC (high weight coated)
B. LWU (light weight uncoated)
C. MFC (machine finished coated)
D. LWC (light weight coated)
Zarządzanie kampanią reklamową
Analizując skuteczność kampanii reklamowej, jakie powiązania należy oceniać?
A. celami a grupą docelową
B. segmentami rynkowymi a strategią
C. budżetem promocyjnym a medialnym
D. nakładami finansowymi a wynikiem kampanii
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, w których latach nastąpił wzrost wydatków na reklamę w USA o 0,85 mld zł.

A. 2011-2012
B. 2009-2011
C. 2009-2010
D. 2010-2011
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej ma zamieścić reklamę w dwóch miesięcznikach, cieszących się największym zainteresowaniem klientów. Na podstawie wyników czytelnictwa miesięczników w roku 2016, wskaż czasopisma, które powinny zostać wybrane.

A. Poradnik ogrodowy i Dobre Rady.
B. Dobre Rady i Kosmetyki kobiety.
C. Mój Taras i Poradnik ogrodowy.
D. Mój Taras i Twój Image.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała od swojego klienta, którym jest właściciel pizzerii Avanti, zlecenie na wydrukowanie 150 egzemplarzy menu w formacie A5 na papierze o gramaturze 170 g/m2. Agencja dysponuje tylko papierem o tej gramaturze w formacie A3. Ilu arkuszy papieru A3 będzie potrzebować agencja, aby zrealizować to zlecenie?
A. 75 szt.
B. 37 szt.
C. 38 szt.
D. 19 szt.
Zarządzanie kampanią reklamową
Hasło reklamowe drukarni, mające na celu zaakcentowanie korzyści płynących z druku przy użyciu nowoczesnych maszyn cyfrowych, powinno zawierać wezwanie
A. emocjonalny-pozytywny
B. moralny
C. emocjonalny-negatywny
D. racjonalny
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent słodyczy planuje wprowadzenie swoich wyrobów do sprzedaży w popularnej sieci supermarketów. Który z podanych zestawów materiałów promocyjnych powinien wykorzystać do reklamowania swoich produktów w punktach sprzedaży tej sieci?
A. Wobbler, hanger, shelfstoper
B. Insert, wszywka, banderola
C. Skyscraper, brandmark, interstitial
D. Backlight, k-board, sandwich
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem oraz bezstratnym powiększaniem?
A. Zastosować digitalizację.
B. Poddać rasteryzacji.
C. Zamienić na krzywe.
D. Wykonać morphing.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?
A. Dystrybucja.
B. Promocja.
C. Koszt.
D. Towar.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który ma silne więzi z firmą i poleca ją innym, jest klientem
A. narzekającym na ceny.
B. stałym.
C. zaangażowanym ekonomicznie.
D. lojalnym.