Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką dokumentację powinna przygotować firma przyjmując zlecenie do realizacji?
A. Potwierdzenie przyjęcia zamówienia
B. Fakturę VAT
C. Zawiadomienie o wysyłce
D. Rachunek uproszczony
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Na zlecenie klienta agencja marketingowa stworzyła kampanię reklamową. W ramach tej kampanii przygotowano różnorodne materiały oraz gadżety promocyjne, takie jak: roll-up, standy reklamowe, ulotki, katalogi, naklejki oraz długopisy z logo produktu. Jakim rodzajem reklamy jest to?
A. ATL
B. CPP
C. BTL
D. GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj mediów, które pochłaniają największą część wydatków kampanii reklamowej, to media
A. fundamentalne
B. dodatkowe
C. klasyczne
D. specjalistyczne
Zarządzanie kampanią reklamową
W telemarketingu kluczowe znaczenie dla przyszłego klienta ma
A. intonacja głosu sprzedawcy
B. strój sprzedawcy
C. wizytówka sklepu
D. wygląd sklepu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?
A. C0
B. B4
C. A4
D. C4
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie elementy wykorzystuje radio jako medium reklamowe w swoim przekazie?
A. obraz oraz tekst
B. słowo i grafikę
C. animację oraz słowo
D. dźwięk i słowo
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił: slogan reklamowy, 20-sekundowy scenariusz spotu radiowego i 30-sekundowy scenariusz spotu telewizyjnego. Na podstawie przedstawionego cennika oblicz łączny koszt zamówienia.
| Pozycja cennika | Cena brutto |
| Opracowanie nazwy marki | 2 000 zł |
| Slogan reklamowy | 1 500 zł |
| Scenariusz spotu radiowego 20-sekundowego | 850 zł |
| Scenariusz spotu telewizyjnego 30-sekundowego | 2 500 zł |
| Tekst do mailingu | 100 zł |
A. 5 600 zł
B. 6 850 zł
C. 4 350 zł
D. 4 850 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja zajmująca się segmentacją rynku klientów instytucjonalnych wykorzystała kryterium, które odnosi się do rocznej częstotliwości zakupów. Jakie kryterium zostało zastosowane przez agencję?
A. Behawioralne
B. Społeczne
C. Geograficzne
D. Demograficzne
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego obowiązkowego składnika brakuje w załączonej umowie kupna-sprzedaży?
| Umowa kupna – sprzedaży |
| zawarta w dniu 21 grudnia 2015 r. pomiędzy: Janem Nowakiem – właścicielem firmy XYZ z siedzibą w Warszawie, ul. Wałęsy 89, zwanym dalej Sprzedającym, a Józefem Kowalewskim – kierownikiem działu zakupów firmy ABC z siedzibą w Warszawie, ul. Mazowiecka 98, zwanym dalej Kupującym. |
| §1 |
| Podstawą zawarcia umowy jest zamówienie z dnia 15 października 2015 r. |
| §2 |
| Przedmiotem umowy jest sprzedaż plotera model PWZAA 50/32. |
| §3 |
| Cena towaru, którego dotyczy niniejsza umowa, wynosi 5 000,00 zł brutto. |
| §4 |
| Ploter zostanie wydany i dostarczony Kupującemu na koszt Sprzedającego. Sprzedający dostarczy towar w ciągu 5 dni roboczych od dnia otrzymania zapłaty. |
| §5 |
| Kupujący zobowiązuje się zapłacić za towar do dnia 28 grudnia 2015 r. |
| §6 |
| W sprawach nieuregulowanych niniejszą umową stosuje się odpowiednie przepisy Kodeksu cywilnego. |
| §7 |
| Niniejszą umowę sporządzono w dwóch jednobrzmiących egzemplarzach, po jednym dla każdej ze stron. |
| Podpis Kupującego |
A. Podpisu sprzedawcy.
B. Warunków dostawy.
C. Przedmiotu sprzedaży.
D. Stron umowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników przedstawionych w tabeli wskaż sklep, który ma najdłuższą historię obecności strony na portalu społecznościowym i dominuje nad konkurencją pod względem liczby polubień i aktywności użytkowników na stronie.
| Cecha | Sklep 1 | Sklep 2 | Sklep 3 | Sklep 4 |
|---|---|---|---|---|
| Rok powstania strony na portalu społecznościowym | 2017 | 2019 | 2018 | 2022 |
| Liczba polubień strony | 9520 | 7149 | 9358 | 8796 |
| Charakterystyka grupy odbiorczej (lokalizacja i wiek) | Warszawa 25-34 lata | Poznań 25-34 lata | Gdańsk 25-34 lata | Wrocław 25-34 lata |
| Częstotliwość publikacji postów - średnia z ostatniego roku | 2 dni | 3 dni | 2 dni | 1 dzień |
| Średnia liczba polubień postów | 60 | 53 | 58 | 55 |
| Średnia liczba komentarzy postów | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Średnia liczba udostępnień postów | 40 | 35 | 40 | 38 |
A. Sklep 4
B. Sklep 1
C. Sklep 2
D. Sklep 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła wstępnie ocenić makrootoczenie, powinna przeprowadzić analizę
A. pięciu sił Portera
B. grup strategicznych
C. generalnej segmentacji otoczenia
D. krzywej doświadczeń
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie podmioty uczestniczą w procesie zakupowym?
A. sponsor, analityk, decydent, nabywca
B. inicjator, analityk, decydent, użytkownik
C. analityk, sponsor, decydent, użytkownik
D. inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient biura reklamy, który jest zainteresowany reklamą w postaci prezentacji wyświetlanej na ekranie przy kasie w kinie, powinien zdecydować się na
A. infotix
B. mobile
C. totem
D. banner
Zarządzanie kampanią reklamową
Materiał typu mesh produkowany jest
A. z poliwęglanu komorowego
B. z siatki perforowanej
C. z folii ploterowej
D. z płyty kompozytowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w stacji radiowej
B. na afiszu
C. w telewizji
D. w czasopiśmie
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie negocjacji żadna ze stron nie próbowała ustąpić na rzecz swojego oponenta. W związku z tym obie strony zastosowały typ negocjacji
A. opartych na mediacjach
B. twardych
C. miękkich
D. opartych na kompromisie
Zarządzanie kampanią reklamową
System zarządzania informacjami o klientach, służący do budowania relacji z klientami, to system
A. CRM
B. ERP
C. PRL
D. SIM
Zarządzanie kampanią reklamową
W Polsce rejestrację znaku graficznego oraz marki firmy lub produktu przeprowadza
A. Urząd Rejestracji Produktów
B. Urząd Certyfikacji
C. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
D. Urząd Patentowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zrealizować zlecenie od klienta, agencja marketingowa posłużyła się informacjami zaczerpniętymi ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że skorzystała ze źródeł
A. wewnętrznych pierwotnych
B. zewnętrznych pierwotnych
C. zewnętrznych wtórnych
D. wewnętrznych wtórnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans poznawczy to mocny mechanizm psychologiczny, który dotyczy podejmowania decyzji przez konsumentów. Który z poniższych przykładów najbardziej odnosi się do redukcji dysonansu poznawczego w reklamie?
A. Wprowadzenie w reklamie elementów humorystycznych
B. Zastosowanie postaci z bajek w reklamie
C. Nawiązanie do emocjonalności, czułości i erotyki
D. Wykorzystanie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie w reklamie
PGF.08 Pytanie 701
Zarządzanie kampanią reklamową
Na osłabienie efektywności reklamy wpływa
A. imię znanej osoby, występującej w reklamie
B. skomplikowany i trudny do zrozumienia przekaz
C. bardzo klarowna i zrozumiała zawartość komunikatu
D. prosty komunikat skupiony na jednej zalecie
Zarządzanie kampanią reklamową
Oferent składający ofertę handlową nie jest zobowiązany do realizacji warunków oferty, jeśli
A. odbiorca akceptuje warunki oferty
B. zamówienie nastąpi po wyznaczonym terminie z winy zamawiającego
C. oferta nie została odwołana w odpowiednim czasie
D. zamówienie jest zgodne z warunkami oferty
Zarządzanie kampanią reklamową
Uczestnicy negocjacji przedmiotowych rozwiązali trudności, starając się odnaleźć wiele różnych opcji, które umożliwiły wybór zadowalającego rozwiązania dla obu stron i prowadziły do długotrwałej współpracy. Jaką zasadę negocjacji przedmiotowych zastosowali uczestnicy?
A. Oddzielania problemu od ludzi
B. Stosowania obiektywnych kryteriów
C. Koncentrowania się na interesach, a nie na stanowiskach
D. Poszukiwania rozwiązań korzystnych dla obu stron
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z dostępnych środków reklamowych powinien wybrać klient, jeśli interesuje go produkt outdoor?
A. Wizytówkę
B. Dangler
C. Citylight
D. Teczkę firmową
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka informacja stanowi wynik analiz jakościowych?
A. Sprzedaż w poprzednim miesiącu w porównaniu do bieżącego wzrosła o 11%
B. Sprzedający pozytywnie ocenili skuteczność reklamy telewizyjnej produktu
C. Obroty hipermarketu w piątki są wyższe o 45% niż w czwartki
D. Połowa nabywców kupuje zestawy kosmetyków na prezent
Zarządzanie kampanią reklamową
Na postawę oraz zachowanie konsumenta duży wpływ mają status i rola. Dlatego można stwierdzić, że na jego wybory zakupowe oddziałują czynniki
A. społeczne
B. sytuacyjne
C. kulturowe
D. osobiste
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.
A. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
B. Większy o 9,5 punkta procentowego.
C. Mniejszy o 3 punkty procentowe.
D. Większy o 4 punkty procentowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaaranżowała sytuację, w której użytkownicy sieci sami dzielą się między sobą informacjami na temat firmy. Jak nazywa się takie podejście?
A. pozycjonowanie
B. e-mail marketing
C. content marketing
D. marketing wirusowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z wymienionych cech nie jest zaletą reklamy w internecie?
A. Interaktywność
B. Wysokie wydatki związane z przygotowaniem i emisją
C. Elastyczność
D. Brak ograniczeń geograficznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Postrzeganie partnerów w negocjacjach jako przyjaciół i ustępowanie dla podtrzymywania relacji jest cechą stylu negocjacji, który określa się mianem
A. unikanie
B. dominacja
C. dostosowanie się
D. kompromis
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy
A. o podpisie elektronicznym
B. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
C. o swobodzie działalności gospodarczej
D. o świadczeniu usług drogą elektroniczną
Zarządzanie kampanią reklamową
Który efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach?
A. Posteryzacji.
B. Nałożenie gradientów.
C. Winiety.
D. Perspektywy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji plakatu w formacie A4 wynosi 2,00 zł, a planowany zysk firmy to 5% wydatków. Jaką cenę netto należy ustalić na sprzedaż?
A. 2,20 zł
B. 1,90 zł
C. 2,10 zł
D. 3,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się rodzaj reklamy zewnętrznej, wykonanej z elastycznego lub siatkowego materiału, zawieszonej na przykład na budynkach przy użyciu lin i zaczepów?
A. Baner
B. Kaseton
C. Billboard
D. Diapazon
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ na podstawie zamieszczonego cennika, którego rabatu ilościowego udziela agencja reklamowa swoim klientom.
| Koszt nadruku netto w złotówkach za 1 szt. | |||
|---|---|---|---|
| Ilość | Długopisy | Smycze reklamowe | Bidony |
| Do 100 szt. | 0,28 | 0,30 | 0,50 |
| Od 101 - 200 szt. | 0,27 | 0,29 | 0,49 |
| Od 201 - 300 szt. | 0,26 | 0,28 | 0,48 |
| Powyżej 301 szt. | 0,25 | 0,27 | 0,47 |
A. Kumulatywnego.
B. Progresywnego.
C. Niekumulatywnego.
D. Funkcjonalnego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię marketingową dla młodych ludzi, którzy nie tylko będą odbiorcami komunikatu, ale także aktywnie wezmą udział w działaniach promocyjnych firmy, należy zastosować
A. reklamę telewizyjną
B. ogłoszenie reklamowe w czasopismach młodzieżowych
C. promocję w internecie
D. fanpage firmy na portalu społecznościowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady
A. wzajemności
B. niedostępności
C. dowodu słuszności
D. konsekwencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonej tabeli określ, jakiego rodzaju rabat stosuje agencja reklamowa.
| termin emisji reklamy | Cena emisji jednego spotu, zł | |
|---|---|---|
| zasięg - lokalnie | zasięg - cały region | |
| 1.01÷15.03 | 200,00 | 200,00 |
| 16.03÷31.03 | 350,00 | 350,00 |
| 1.04÷30.06 | 200,00 | 200,00 |
| 1.07÷31.08 | 150,00 | 150,00 |
| 1.09÷30.11 | 200,00 | 200,00 |
| 1.12÷31.12 | 350,00 | 350,00 |
| ceny obowiązują przy zakupie 10 spotów | ||
A. Handlowy.
B. Ilościowy.
C. Gotówkowy.
D. Sezonowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc reklamę w prasie, należy po kolei zaplanować następujące kroki:
A. kreacja reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, określenie celu reklamy
B. określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, kreacja reklamy
C. ustalenie budżetu, określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, kreacja reklamy
D. określenie celu reklamy, kreacja reklamy, ustalenie budżetu, identyfikacja odbiorców
Zarządzanie kampanią reklamową
Lista wymaganych materiałów do przeprowadzenia kampanii reklamowej nosi nazwę
A. zapotrzebowaniem materiałowym
B. kalkulacją ilościową
C. kalkulacją wartościową
D. zapotrzebowaniem sprzętowym