Question 1

PGF.08 Pytanie 721

Zarządzanie kampanią reklamową

Biuro reklamy pragnie przekazać mediom wyniki rywalizacji na najlepszy film reklamowy stworzony przez uczniów. Z jakiego narzędzia promocji powinna skorzystać?

Answer

A. Publicity

Question 2

PGF.08 Pytanie 722

Zarządzanie kampanią reklamową

Uniwersalne zasady reguły 80/20, które mają znaczenie w procesie tworzenia reklamy, określa

Answer

A. zasada Pareto

Question 3

PGF.08 Pytanie 723

Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca

Answer

A. omawia wyłącznie cechy charakterystyczne towaru lub usługi

B. ilustruje zyski, jakie klient może uzyskać przez zaspokojenie swoich potrzeb

C. ukazuje jedynie korzyści płynące z cech towaru lub usługi

D. dopasowuje cechy i korzyści towaru do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb klienta

Question 4

PGF.08 Pytanie 724

Zarządzanie kampanią reklamową

Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda

Answer

A. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji

Question 5

PGF.08 Pytanie 725

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla swojego klienta. Zdecydowała się na wykorzystanie spotów telewizyjnych i radiowych jako głównego medium oraz billboardów jako medium dodatkowego. W trakcie opracowywania harmonogramu całej kampanii, wskaż czynność, która wymaga najwięcej czasu.

Answer

A. Rezerwacja czasu antenowego

B. Produkcja spotu telewizyjnego

C. Produkcja spotu radiowego

D. Opracowanie projektu graficznego plakatu

Question 6

PGF.08 Pytanie 726

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

Answer

A. przesyłek pocztowych

Question 7

PGF.08 Pytanie 727

Zarządzanie kampanią reklamową

Do elementów psychologicznych wpływających na zachowania konsumentów na rynku zaliczamy:

Answer

A. zdanie grupy społecznej, rodzina

Question 8

PGF.08 Pytanie 728

Zarządzanie kampanią reklamową

W krótkim czasie agencja reklamowa stosuje zawyżone ceny, korzystając ze strategii

Answer

A. penetracji

Question 9

PGF.08 Pytanie 729

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę gromadzenia danych ilustruje aranżacja sali widoczna na diagramie?

Answer

A. Zogniskowanym wywiadzie grupowym

Question 10

PGF.08 Pytanie 730

Zarządzanie kampanią reklamową

Do przygotowania oferty handlowej z informacjami teleadresowymi agencji reklamowej w nagłówku i stopce, używa się programu

Answer

A. Microsoft Access

Question 11

PGF.08 Pytanie 731

Zarządzanie kampanią reklamową

Renomowana firma motoryzacyjna planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek. Postanowiono zastosować strategię PULL, polegającą na kształtowaniu popytu przez bezpośrednie oddziaływanie na konsumenta. Najskuteczniejszymi narzędziami w tej strategii będą

Answer

A. public relations i product placement

B. akwizycja oraz merchandising

C. akwizycja oraz promocja sprzedaży

D. trzy kanały dystrybucji

Question 12

PGF.08 Pytanie 732

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć dla produktów wprowadzanych na rynek?

Answer

A. Przypominającą

Question 13

PGF.08 Pytanie 733

Zarządzanie kampanią reklamową

Organizacja oraz realizacja konferencji prasowej należy do działalności w obszarze

Answer

A. publicity

Question 14

PGF.08 Pytanie 734

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient, który ma silne więzi z firmą i poleca ją innym, jest klientem

Answer

A. zaangażowanym ekonomicznie.

Question 15

PGF.08 Pytanie 735

Zarządzanie kampanią reklamową

Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się

Answer

A. wysoką rentownością i dużymi nakładami finansowymi

B. wysoką rentownością i małymi potrzebami finansowymi

C. niska rentownością oraz niewielkimi potrzebami finansowymi

D. niska rentownością oraz wysokimi nakładami finansowymi

Question 16

PGF.08 Pytanie 736

Zarządzanie kampanią reklamową

W procesie tworzenia materiałów promocyjnych uwzględnia się psychologiczne aspekty kolorów. Który z wymienionych odcieni będzie najbardziej odpowiedni dla promocji środków czystości, takich jak proszki do prania?

Answer

A. Niebieski

Question 17

PGF.08 Pytanie 737

Zarządzanie kampanią reklamową

Usługę wykonania muralu należy zaliczyć do cennika reklamy.

Answer

A. zewnętrznej

Question 18

PGF.08 Pytanie 738

Zarządzanie kampanią reklamową

Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?

Answer

A. notatka służbowa

Question 19

PGF.08 Pytanie 739

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

Answer

A. ABC Amber Text Converter

Question 20

PGF.08 Pytanie 740

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument zawierający sugestie od klienta, istotne w procesie realizacji kampanii reklamowej, to

Answer

A. brief reklamowy

Question 21

PGF.08 Pytanie 741

Zarządzanie kampanią reklamową

Właściciel sklepu spożywczego zauważył znaczący spadek sprzedaży w swojej placówce. Zwrócił się z prośbą o poszerzenie bazy danych klientów o pole "ocena jakości obsługi". Aby pozyskać takie dane, pracownik agencji reklamowej powinien zasugerować skorzystanie z usług specjalisty ds. wywiadu marketingowego, nazywanego

Answer

A. klientem podejrzanym

Question 22

PGF.08 Pytanie 742

Zarządzanie kampanią reklamową

Najlepszym sposobem na zaprezentowanie klientowi projektów graficznych, zarówno w formacie wektorowym, jak i rastrowym, wraz z planem medialnym, jest użycie programu komputerowego

Answer

A. MS PowerPoint

Question 23

PGF.08 Pytanie 743

Zarządzanie kampanią reklamową

Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?

Answer

A. Przyjazny, skupiony na sobie

B. Dominujący, skupiony na odbiorcach

C. Dominujący, skupiony na sobie

D. Przyjazny, skupiony na odbiorcach

Question 24

PGF.08 Pytanie 744

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa realizuje zlecenie dotyczące opracowania programu budowania trwałych relacji z grupami wpływowymi oraz konsumentami. Jakie narzędzie komunikacji marketingowej powinna zastosować?

Answer

A. Public relations

Question 25

PGF.08 Pytanie 745

Zarządzanie kampanią reklamową

Potrzeby biologiczne to

Answer

A. pragnienie miłości, przyjaźni, akceptacji wśród innych

B. pragnienie konkretnych dóbr służących do zaspokajania najważniejszych potrzeb

C. potrzeby, które nie odnoszą się do konkretnych przedmiotów, lecz do ogólnych warunków życia, np. pragnienie, jedzenie, sen

D. wszystkie potrzeby zaspokajane w trakcie życia

Question 26

PGF.08 Pytanie 746

Zarządzanie kampanią reklamową

Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad

Answer

A. typu Triada

Question 27

PGF.08 Pytanie 747

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma Fonika umieszczając swój znak graficzny na odzieży sportowej zawodnika wykorzystała

Answer

A. product placement

Question 28

PGF.08 Pytanie 748

Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że

Answer

A. nie zamierza zgodzić się na proponowane warunki

Question 29

PGF.08 Pytanie 749

Zarządzanie kampanią reklamową

Stawianie drugiej stronie wyraźnych i konkretnych wymagań jest cechą negocjacji

Answer

A. twardych

Question 30

PGF.08 Pytanie 750

Zarządzanie kampanią reklamową

W agencji mediowej osobą, która zajmuje się rezerwacją miejsca w mediach oraz późniejszym zarządzaniem płatnościami pomiędzy klientem a danym medium, jest

Answer

A. strateg

Question 31

PGF.08 Pytanie 751

Zarządzanie kampanią reklamową

Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:

Answer

A. zysk, stratę, produkt, konsument

B. produkt, cenę, dystrybucję, promocję

C. produkt, produkcja, propozycja, planowanie

D. planowanie, produkcja, przetwarzanie, promocja

Question 32

PGF.08 Pytanie 752

Zarządzanie kampanią reklamową

W ciągu trzech miesięcy po zakończeniu kampanii reklamowej skierowanej na wizerunek, zauważono 30% wzrost rozpoznawalności marki. Podana informacja pochodzi z badań

Answer

A. dzienniczkowych

Question 33

PGF.08 Pytanie 753

Zarządzanie kampanią reklamową

Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?

A. Towar.

B. Koszt.

C. Dystrybucja.

D. Promocja.

Answer

A. o podpisie elektronicznym

B. o świadczeniu usług drogą elektroniczną

C. o swobodzie działalności gospodarczej

D. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

Answer

A. Na grafice 4

Answer

A. Copywriting

Answer

A. Reklama telewizyjna

Answer

A. 40% powierzchni reklamy

B. 10% powierzchni reklamy

C. 30% powierzchni reklamy

D. 20% powierzchni reklamy

Answer

A. wzrostu zysku i sprzedaży

Answer

A. e-mailowej

Question 34

PGF.08 Pytanie 754

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy

Question 35

PGF.08 Pytanie 755

Zarządzanie kampanią reklamową

Na której grafice ukazano wizytówkę agencji reklamowej, zajmującej się realizacją indywidualnych, niestandardowych projektów, tworzonych przez niezależnych twórców o wysokiej renomie w branży reklamowej?

Question 36

PGF.08 Pytanie 756

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa "X-line" koncentruje się głównie na kreowaniu nazw dla firm, usług oraz produktów. Profesjonalne stworzenie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży, a także lepsze dotarcie do klientów i zapadnięcie im w pamięć. Jaki jest zasadniczy obszar działalności tej agencji?

Question 37

PGF.08 Pytanie 757

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?

Question 38

PGF.08 Pytanie 758

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama na niektórych nośnikach dla produktów tytoniowych lub piwa wymaga dodania na niej wyraźnego i czytelnego napisu informującego o szkodliwości palenia tytoniu lub spożywania alkoholu. Ten napis powinien zajmować przynajmniej

Question 39

PGF.08 Pytanie 759

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową

Question 40

PGF.08 Pytanie 760

Zarządzanie kampanią reklamową

Filtrowanie pytań

Biuro reklamy pragnie przekazać mediom wyniki rywalizacji na najlepszy film reklamowy stworzony przez uczniów. Z jakiego narzędzia promocji powinna skorzystać?

Uniwersalne zasady reguły 80/20, które mają znaczenie w procesie tworzenia reklamy, określa

Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca

Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda

Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

Do elementów psychologicznych wpływających na zachowania konsumentów na rynku zaliczamy:

W krótkim czasie agencja reklamowa stosuje zawyżone ceny, korzystając ze strategii

Jaką metodę gromadzenia danych ilustruje aranżacja sali widoczna na diagramie?

Do przygotowania oferty handlowej z informacjami teleadresowymi agencji reklamowej w nagłówku i stopce, używa się programu

Renomowana firma motoryzacyjna planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek. Postanowiono zastosować strategię PULL, polegającą na kształtowaniu popytu przez bezpośrednie oddziaływanie na konsumenta. Najskuteczniejszymi narzędziami w tej strategii będą

Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć dla produktów wprowadzanych na rynek?

Organizacja oraz realizacja konferencji prasowej należy do działalności w obszarze

Klient, który ma silne więzi z firmą i poleca ją innym, jest klientem

Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się

W procesie tworzenia materiałów promocyjnych uwzględnia się psychologiczne aspekty kolorów. Który z wymienionych odcieni będzie najbardziej odpowiedni dla promocji środków czystości, takich jak proszki do prania?

Usługę wykonania muralu należy zaliczyć do cennika reklamy.

Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?

Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

Dokument zawierający sugestie od klienta, istotne w procesie realizacji kampanii reklamowej, to

Najlepszym sposobem na zaprezentowanie klientowi projektów graficznych, zarówno w formacie wektorowym, jak i rastrowym, wraz z planem medialnym, jest użycie programu komputerowego

Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?

Agencja reklamowa realizuje zlecenie dotyczące opracowania programu budowania trwałych relacji z grupami wpływowymi oraz konsumentami. Jakie narzędzie komunikacji marketingowej powinna zastosować?

Potrzeby biologiczne to

Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad

Firma Fonika umieszczając swój znak graficzny na odzieży sportowej zawodnika wykorzystała

Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że

Stawianie drugiej stronie wyraźnych i konkretnych wymagań jest cechą negocjacji

W agencji mediowej osobą, która zajmuje się rezerwacją miejsca w mediach oraz późniejszym zarządzaniem płatnościami pomiędzy klientem a danym medium, jest

Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:

W ciągu trzech miesięcy po zakończeniu kampanii reklamowej skierowanej na wizerunek, zauważono 30% wzrost rozpoznawalności marki. Podana informacja pochodzi z badań

Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?

Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy

Na której grafice ukazano wizytówkę agencji reklamowej, zajmującej się realizacją indywidualnych, niestandardowych projektów, tworzonych przez niezależnych twórców o wysokiej renomie w branży reklamowej?

Agencja reklamowa "X-line" koncentruje się głównie na kreowaniu nazw dla firm, usług oraz produktów. Profesjonalne stworzenie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży, a także lepsze dotarcie do klientów i zapadnięcie im w pamięć. Jaki jest zasadniczy obszar działalności tej agencji?

Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?

Reklama na niektórych nośnikach dla produktów tytoniowych lub piwa wymaga dodania na niej wyraźnego i czytelnego napisu informującego o szkodliwości palenia tytoniu lub spożywania alkoholu. Ten napis powinien zajmować przynajmniej

Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową

Dobrze zadbany i estetyczny wygląd, właściwa prezentacja oraz wysoki poziom kultury obsługi to kluczowe aspekty rozmowy sprzedażowej