Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, które medium reklamy będzie najskuteczniejszym środkiem przekazu dla nowego salonu SPA.
A. Telewizja.
B. Prasa.
C. Internet.
D. Radio.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość uzyska wskaźnik GRP (intensywność kampanii reklamowej), jeśli całkowity zasięg kampanii wyniósł 60%, a przeciętna częstotliwość kontaktów z reklamą to 3?
A. 60
B. 3
C. 180
D. 20
Zarządzanie kampanią reklamową
Od 1 stycznia 2013 r. faktura nie musi zawierać określenia
A. kwoty podatku
B. nabywcy i sprzedawcy
C. daty sprzedaży
D. oryginał i kopia
Zarządzanie kampanią reklamową
Który format pliku opisano w ramce?
A. RAW
B. JPG
C. TIFF
D. GIF
Zarządzanie kampanią reklamową
Nowo powstała agencja BTL, zajmująca się klientami indywidualnymi, dobiera ofertę produktów promocyjnych w sposób, który ma na celu zaspokojenie nawyków zakupowych konsumentów. Wybór ten jest realizowany zgodnie z określonym kryterium
A. celu
B. statusu produktu
C. kompletności
D. informacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument tworzony jest na formularzu pokazanym na rysunku?
A. Umowa o współpracy między agencją a stacją radiową.
B. Tablica do tworzenia scenariusza spotu radiowego.
C. Tablica do tworzenia scenariusza spotu telewizyjnego.
D. Umowa o współpracy między agencją i stacją telewizyjną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik podczas tworzenia projektu reklamy chce skorzystać z obrazu znalezionego w banku zdjęć. Jeżeli do fotografii załączono przedstawiony na rysunku symbol, to grafik
A. nie może jej modyfikować.
B. może jej użyć, ponieważ należy ona do domeny publicznej.
C. przy jej wykorzystaniu powinien oznaczyć autora.
D. nie może jej kopiować.
Zarządzanie kampanią reklamową
Metoda systematycznego oraz zamierzonego badania marketingowego, która polega na zbieraniu danych o danym zjawisku bez wpływania na jego przebieg, to
A. metoda projekcyjna
B. wywiad
C. obserwacja
D. eksperyment
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonym rysunku?
A. Świadomości.
B. Nieświadomości.
C. Wiedzy.
D. Wzbudzenia pragnienia.
Zarządzanie kampanią reklamową
Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?
| Określenie kampanii | Koszt całkowity przeprowadzenia kampanii, zł | Liczba wygenerowanych punktów GRP |
|---|---|---|
| Kampania reklamowa A | 100 000,00 | 250 |
| Kampania reklamowa B | 120 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa C | 140 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa D | 150 000,00 | 300 |
A. C.
B. D.
C. B.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najbardziej użytecznym programem do tworzenia prostej bazy klientów wraz z sortowaniem i wyszukiwaniem jest
A. Publisher.
B. Word.
C. Access.
D. One Note.
Zarządzanie kampanią reklamową
Nazwa firmy przedstawiona w formie tekstowej to
A. znak
B. slogan
C. logo
D. logotyp
Zarządzanie kampanią reklamową
Według Kodeksu Etyki Reklamy, telemarketing wychodzący realizowany w ramach marketingu bezpośredniego może mieć miejsce w godzinach
A. 600 ÷ 800
B. 2100 ÷ 2400
C. 800 ÷ 2100
D. 2400 ÷ 600
Zarządzanie kampanią reklamową
Który program komputerowy oferuje opcje "przejścia" przedstawione na rynku?
A. Program do prezentacji multimedialnych.
B. Program do grafiki wektorowej.
C. Edytor tekstu.
D. Arkusz kalkulacyjny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju środek artystyczny wykorzystano w haśle "Twój kot kupowałby smakołyki"?
A. Personifikacja
B. Porównanie
C. Aliteracja
D. Epitet
Zarządzanie kampanią reklamową
Cechą pozytywną reklamy zewnętrznej jest
A. zastosowanie wielu kolorów
B. prosta forma przekazu
C. wykorzystanie wizerunku znanej osobistości
D. przedstawienie wszystkich właściwości towaru
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji plakatu w formacie A4 wynosi 2,00 zł, a planowany zysk firmy to 5% wydatków. Jaką cenę netto należy ustalić na sprzedaż?
A. 2,10 zł
B. 3,00 zł
C. 1,90 zł
D. 2,20 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Elementem wpływającym na efektywność komunikacji jest
A. zwracanie uwagi na znaczenie wypowiedzi
B. używanie niezrozumiałego słownictwa
C. przekazywanie wiadomości przy pomocy osób trzecich
D. podawanie zbyt wielu informacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocena poprawnego nałożenia kolorów poszczególnych separacji jest kluczowa przed wydrukowaniem grafiki?
A. w technologii druku cyfrowego
B. w technologii Computer to Plate
C. w technice akwaforty
D. w technice sitodruku
Zarządzanie kampanią reklamową
W oparciu o schemat macierzy BCG określ, który produkt to "znak zapytania", charakteryzujący się niską rentownością i wymagający dużych nakładów na promocję.
A. Dezodorant.
B. Szampon.
C. Żel pod prysznic.
D. Balsam do ciała.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby poprawić efektywność jakościowych badań marketingowych, gdy uczestnik nie potrafi lub obawia się otwarcie ujawnić swoich myśli, emocji, potrzeb oraz motywów, należy zastosować technikę
A. projekcyjną
B. lingwistyczną
C. segregacji
D. trójkąta
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj reklamy został użyty w outdoorowej kampanii reklamowej, podczas której przez dwa pierwsze tygodnie na freeboardach eksponowana była grafika nr 1, a przez dwa kolejne grafika nr 2?
A. Teaserowa.
B. Społeczna.
C. Porównawcza.
D. Podprogowa.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę zamieszczonego logo?
A. X: logotyp, Y: sygnet
B. X: sygnet, Y: logotyp
C. X: tagline, Y: logotyp
D. X: sygnet, Y: tagline
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent żywności dla zwierząt planuje promować swoje wyroby na platformie AdSense od Google w taki sposób, aby reklama produktów dla psów była wyświetlana, gdy użytkownik przegląda treści dotyczące psów, a reklama produktów dla kotów, gdy przegląda treści o kotach. Jaki rodzaj kampanii powinien wybrać?
A. Branżową
B. Rebrandingową
C. Kontekstową
D. Interaktywną
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w public relations
B. w promocji sprzedaży
C. w reklamie
D. w marketingu bezpośrednim
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli skalkuluj, która cena produktu zapewni największy zysk.
| Cena w zł | Popyt w szt. | Dochód w zł | Koszty stałe w zł | Koszty zmienne w zł | Koszty całkowite w zł |
|---|---|---|---|---|---|
| 15 | 70 000 | 1 050 000 | 300 000 | 700 000 | 1 000 000 |
| 20 | 60 000 | 1 200 000 | 300 000 | 600 000 | 900 000 |
| 25 | 35 000 | 875 000 | 300 000 | 350 000 | 650 000 |
| 30 | 40 000 | 1 200 000 | 300 000 | 650 000 | 950 000 |
A. 25 zł
B. 30 zł
C. 15 zł
D. 20 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z siatką FCB, zamiarem reklamy proszku do prania X, której kluczowym celem jest kształtowanie nawyku wśród konsumentów, jest
A. wywarcie ogromnego wrażenia na kliencie
B. przypominanie i utrwalanie marki
C. przekazanie szczegółowych informacji o produkcie
D. spełnienie moralnych potrzeb osób odbierających reklamę
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
| Tytuł | Nakład tys. szt. | Format | Liczba reklam | Czytelnictwo % | Cena zł | GRP | Styczeń |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maja | 550 | cała strona, P, full color | 1 | 11,00 | 158 000,00 | 11 | 1 |
| Kobieta i jej styl | 350 | cała strona, P, full color | 1 | 7,96 | 149 000,00 | 8 | 1 |
| Polka | 230 | cała strona, P, full color | 1 | 6,60 | 83 000,00 | 6 | 1 |
| Razem | 3 | 25,56 | 25 | 2 | |||
A. cash flow.
B. showreel.
C. flow chart.
D. media plan.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię rozwoju organizacyjnego wybrała agencja reklamowa przy wprowadzeniu na rynek Krakowa nowoczesnych, udoskonalonych typów dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Penetracji rynku
B. Dywersyfikacji
C. Rozwoju produktu
D. Ekspansji rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Dom mediowy, który zdobył nagrodę Firma Fair Play, zakupił czas antenowy (2 minuty) przed istotnym meczem piłkarskim. Pozostało mu jeszcze 30 sekund na sprzedaż reklamy. Wartość takiego spotu w tym czasie wynosi 100 000,00 zł. Dom mediowy liczył na duże zainteresowanie i planował prowadzić negocjacje twarde z reklamodawcami. Ostatecznie zainteresowały się tylko dwie firmy, gotowe zapłacić 30 000,00 zł za 30 sekund. Jaką strategię negocjacyjną powinien przyjąć dom mediowy?
A. Strategię unikania
B. Kontynuację negocjacji twardych
C. Zmianę stylu negocjacji na miękkie
D. Zerwanie negocjacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który entuzjastycznie podejmuje dyskusję z sprzedawcą na temat oferowanych produktów, a także często dzieli się swoimi prywatnymi doświadczeniami, to klient
A. niecierpliwy.
B. zdecydowany.
C. rozmowny.
D. nieufny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą techniką prezentacji posługuje się przedstawiona na ilustracji reklama wybielającej pasty do zębów?
A. Rekomendacja pacjenta.
B. Styl życia.
C. Rekomendacja przez eksperta.
D. Kawałek życia.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z dokumentów zawiera zbiór kluczowych informacji koniecznych do stworzenia strategii reklamy przez agencję reklamową?
A. Materiał reklamowy
B. Propozycja handlowa
C. Katalog reklamowy
D. Brief
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił w agencji reklamowej pakiet 500 szt. ulotek dwustronnych w pełnym kolorze. Jaki budżet powinien zabezpieczyć w tym celu?
| Liczba sztuk w pakiecie | 4+0 | 4+1 | 4+2 | 4+4 |
|---|---|---|---|---|
| 100 | 40,00 zł | 45,00 zł | 50,00 zł | 55,00 zł |
| 250 | 50,00 zł | 55,00 zł | 60,00 zł | 60,00 zł |
| 500 | 49,00 zł | 54,00 zł | 59,00 zł | 62,00 zł |
| 1000 | 45,00 zł | 50,00 zł | 55,00 zł | 65,00 zł |
A. 200,00 zł
B. 49,00 zł
C. 62,00 zł
D. 275,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono metody prowadzenia wywiadu ankietowego. Największy wpływ na wybór respondentów istnieje w przypadku wywiadu
| Kryterium | Wywiad ankietowy: | |||
|---|---|---|---|---|
| telefoniczny | za pośrednictwem poczty | osobisty | w centrum handlowym | |
| Ilość informacji | ograniczona | ograniczona | nieograniczona | nieograniczona |
| Jakość informacji | bardzo dobra | bardzo dobra | dobra | dobra |
| Kontrola doboru | bardzo dobra | mała | dobra | mała |
| Zwrotność informacji | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca |
A. za pośrednictwem poczty.
B. osobistego.
C. telefonicznego.
D. w centrum handlowym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony projekt, wykonany w programie CorelDRAW zalicza się do grafiki operującej
A. rastrami.
B. wektorami.
C. bitmapami.
D. pikselami.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działanie ilustruje wykorzystanie up-sellingu w trakcie rozmowy handlowej?
A. Proponowanie towarów, które nie są dostępne w ofercie.
B. Zachęcanie klienta do nabycia produktu o wyższej jakości.
C. Proponowanie dóbr zastępczych.
D. Zachęcanie klienta do zakupu produktu o niższej jakości.
Zarządzanie kampanią reklamową
W miejscowości, w której mieszka 300 osób, 50 kobiet obejrzało reklamę telewizyjną kawy, a w grupie docelowej znajduje się 180 kobiet. Jaki jest zasięg tej reklamy?
A. 27,8%
B. 23,5%
C. 38,5%
D. 16,7%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką paletę kolorów powinien wybrać grafik, który ma stworzyć logotyp w czerni, pracując w przestrzeni RGB?
A. R:0 G:0 B:100
B. R:0 G:0 B:0
C. R:0 G:0 B:255
D. R:255 G:255 B:255
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik TRP definiuje
A. procent grupy docelowej, która nie miała styczności z reklamą
B. przeciętną liczbę interakcji z reklamą
C. rzeczywisty zasięg publikacji reklamy
D. łączny zasięg wszystkich publikacji reklamy