Question 1

PGF.08 Pytanie 841

Zarządzanie kampanią reklamową

Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?

Answer

A. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki

B. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki

C. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor

D. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce

Question 2

PGF.08 Pytanie 842

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego typu reklamy o selektywnym działaniu powinno się użyć dla produktu, którego sieć dystrybucji jest zróżnicowana?

Answer

A. W prasie krajowej

Question 3

PGF.08 Pytanie 843

Zarządzanie kampanią reklamową

Zamieszczenie reklamy z grafiką pokrywającą cały tył autobusu, łącznie z szybą, powinno być zapisane w cenniku jako

A. Back

B. Busboard

C. Dualbusboard

D. Fullback

Answer

A. Sampling.

Answer

A. obie strony są od siebie uzależnione

B. każda strona ma coś do zaoferowania

C. obie strony mogą coś zyskać

D. żądania jednej ze stron są nieetyczne

Answer

A. Długiego pośredniego

Answer

A. Sezonowa obniżka cen

B. Otworzenie nowych punktów sprzedaży

C. Wybór nowych mediów reklamowych

D. Zmiana opakowania produktów

Answer

A. nie dłużej niż 4 sekundy i zajmować co najmniej 5% powierzchni ekranu

B. nie krócej niż 4 sekundy i zajmować co najmniej 5% powierzchni ekranu

C. nie krócej niż 4 sekundy i zajmować co najwyżej 5% powierzchni ekranu

D. nie dłużej niż 4 sekundy i zajmować co najwyżej 5% powierzchni ekranu

Answer

A. forma werbalnego przywitania klienta

B. eleganckie słownictwo sprzedawcy

C. natychmiastowe dążenie do zakończenia sprzedaży

D. dynamiczne tempo prezentacji oferty

Answer

A. 24 000,00 zł

Answer

A. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy

B. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu

C. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy

D. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel

Answer

A. Telewizję

Answer

A. niedostępności

Answer

A. paragonu fiskalnego

Answer

A. drukowania ulotek i broszur

B. organizacji eventów promocyjnych

C. prowadzenia kampanii prasowej

D. prowadzenia działań w punkcie sprzedaży

Answer

A. wszywki prasowe

B. baner internetowy

C. standy reklamowe w miejscu sprzedaży

D. ulotki w skrzynkach pocztowych

Answer

A. Naukowy.

Answer

A. katalogu

Answer

A. Billboard

Answer

A. zaprezentowaniu wyników badań wspierających tezy negocjacyjne

B. zaakceptowaniu alternatywnego rozwiązania, które zapewnia sukces stronie negocjującej bez osiągania porozumienia z drugą stroną

C. wdrożeniu programu ustępstw względem przeciwnika w negocjacjach

D. odrzucaniu wszelkich propozycji drugiej strony, bez uwzględniania ich argumentacji

Answer

A. określenie grup konsumentów, które są nieistotne z perspektywy dużego przedsiębiorstwa

B. podział rynku według wskazanych kryteriów na dość jednorodne i rozłączne grupy konsumentów

C. osiągnięcie indywidualnego klienta za pomocą różnych instrumentów marketingowych

D. wyznaczenie grupy docelowej w jednorodnych działaniach oraz badaniach marketingowych

Answer

A. reklamę zewnętrzną

Answer

A. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie

B. Ulotki, broszury, newsletter

C. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter

D. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard

Answer

A. plotera do folii

Answer

A. o ochronie niektórych praw klientów

B. o ochronie konkurencji oraz konsumentów

C. o szczególnych zasadach sprzedaży dla konsumentów

D. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

Answer

A. Planowania wykonania zlecenia

B. Wystawienia faktury za zrealizowaną usługę

C. Przygotowania kampanii promocyjnej

D. Zakończenia kampanii reklamowej

Answer

A. szyldów reklamowych

Answer

A. Czerwonego oraz żółtego

B. Niebieskiego oraz białego

C. Beżowego oraz brązowego

D. Żółtego oraz zielonego

Answer

A. Katalog, folder, ulotka

Answer

A. 7 200 zł

Answer

A. behawioralnej

Answer

A. Animatic

Answer

A. Adobe Photoshop CS

B. Joint Photographic Experts Group

C. Tagged Image File Format

D. Graphics Interchange Format

Answer

A. uległych

Question 4

PGF.08 Pytanie 844

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie działania powinien zasugerować pracownik agencji marketingowej klientowi, który planuje oferować darmowe próbki swojego wyrobu?

Question 5

PGF.08 Pytanie 845

Zarządzanie kampanią reklamową

Negocjacji nie należy podejmować, kiedy

Question 6

PGF.08 Pytanie 846

Zarządzanie kampanią reklamową

Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?

Question 7

PGF.08 Pytanie 847

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie działania firma powinna uwzględnić w swoim planie marketingowym, aby poszerzyć kanały dystrybucji produktów?

Question 8

PGF.08 Pytanie 848

Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z Rozporządzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. dotyczącym szczegółowych zasad lokowania produktów, programy telewizyjne, w których znajdują się lokowane towary, powinny być oznaczone graficznie na początku, na końcu oraz w chwili wznowienia po przerwie reklamowej lub telesprzedaży. Każde takie oznaczenie powinno trwa

Question 9

PGF.08 Pytanie 849

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak określa się standard rozmowy w sprzedaży?

Question 10

PGF.08 Pytanie 850

Zarządzanie kampanią reklamową

Wyznacz kwotę budżetu netto kampanii reklamowej, która będzie trwać przez 10 kolejnych sobót, bazując na fragmencie cennika jednej z rozgłośni. W ramach tej kampanii mają być emitowane 2 spoty 15’’ w każdą sobotę w paśmie 19:00÷19:29.

Question 11

PGF.08 Pytanie 851

Zarządzanie kampanią reklamową

Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:

Question 12

PGF.08 Pytanie 852

Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik firmy zajmującej się reklamą przygotowuje kampanię na reklamę online w postaci animacji o dowolnej formie, która będzie wyświetlana nad przeglądaną stroną na tzw. "przeźroczystej warstwie". Jak nazywa się ten typ reklamy?

A. Pop-Up

B. Top Layer

C. Sąuare Button

D. Expand Billboard

Question 13

PGF.08 Pytanie 853

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?

Question 14

PGF.08 Pytanie 854

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady

Question 15

PGF.08 Pytanie 855

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument stanowiący dowód zapłaty za nabyte plakaty reklamowe, w którym płatnik zleca bankowi lub poczcie przekazanie konkretnej kwoty ze swojego konta bankowego na konto sprzedawcy plakatów, określa się mianem

Question 16

PGF.08 Pytanie 856

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących

Question 17

PGF.08 Pytanie 857

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma JEVAL chce wzbogacić swoją ofertę produktową w punkcie sprzedaży oraz zainteresować klientów. W tym celu powinna wykorzystać

Question 18

PGF.08 Pytanie 858

Zarządzanie kampanią reklamową

Copywriter otrzymał zlecenie od firmy zajmującej się medycyną, aby stworzyć reklamę skierowaną do lekarzy. Jakiego stylu powinien użyć w swoim przekazie?

Question 19

PGF.08 Pytanie 859

Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz wartość marży przy zastosowaniu metody "od sta", jeśli koszt zakupu towaru wynosi 60,00 zł, marża kwotowa to 30,00 zł, a cena sprzedaży wynosi 90,00 zł?

A. 60%

B. 30%

C. 100%

D. 50%

Question 20

PGF.08 Pytanie 860

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy klienci firmy to bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej), to najskuteczniejszą metodą dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

Question 21

PGF.08 Pytanie 861

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych sposobów reklamy odznacza się najwyższą selektywnością?

Question 22

PGF.08 Pytanie 862

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie medium umożliwia prezentację ciekawej reklamy w formie audiowizualnej?

A. Radio

B. Telewizja

C. Prasa

D. Outdoor

Question 23

PGF.08 Pytanie 863

Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na

Question 24

PGF.08 Pytanie 864

Zarządzanie kampanią reklamową

Którą postać będzie miał wydruk hasła reklamowego, jeżeli w modelu kolorów CMYK poszczególne parametry otrzymają wartości CMYK (0,0,100,0)?

I. Prawie robi wielką różnicę.
II. Prawie robi wielką różnicę.
III. Prawie robi wielką różnicę.
IV. Prawie robi wielką różnicę.

A. IV

B. III

C. II

D. I

Question 25

PGF.08 Pytanie 865

Zarządzanie kampanią reklamową

Podział rynku stosowany w tworzeniu kampanii reklamowej nazywamy

Question 26

PGF.08 Pytanie 866

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać

Question 27

PGF.08 Pytanie 867

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?

Question 28

PGF.08 Pytanie 868

Zarządzanie kampanią reklamową

Ryzyko oderwania fragmentu obrabianego materiału może wystąpić podczas używania

Question 29

PGF.08 Pytanie 869

Zarządzanie kampanią reklamową

Przepisy uznające za nieuczciwą reklamę komunikaty odwołujące się do emocji konsumentów poprzez wzbudzanie strachu lub wykorzystanie przesądów znajdują się w ustawie

Question 30

PGF.08 Pytanie 870

Zarządzanie kampanią reklamową

Na którym etapie współpracy z klientem agencja reklamowa realizuje ofertę sprzedażową?

Question 31

PGF.08 Pytanie 871

Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy klient pragnie dotrzeć do grupy docelowej, która zamawia głównie produkty korzystając z nowoczesnych metod sprzedaży, powinien inwestować największe środki finansowe w projektowanie

Question 32

PGF.08 Pytanie 872

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie zestawienie kolorów powinno znaleźć się w reklamie produktu spożywczego, by wzbudzić w kliencie poczucie głodu?

Question 33

PGF.08 Pytanie 873

Zarządzanie kampanią reklamową

Który model reklamowy przestawiono na rysunku?

zwrócenie uwagi odbiorcy
wywołanie zainteresowania
wzbudzenie chęci posiadania
przekonanie o słuszności wyboru
zakup
zapewnienie satysfakcji

A. DIPADA

B. AIDCAS

C. DAGMAR

D. AIDA

Question 34

PGF.08 Pytanie 874

Zarządzanie kampanią reklamową

Projektant zapisuje swoje dzieła w formacie grafiki rastrowej, korzystając z kompresji bezstratnej. Które z poniższych rozszerzeń mogą być przypisane do tych plików?

A. JPEG

B. JPEG 2000

C. AI

D. PNG

Question 35

PGF.08 Pytanie 875

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?

Question 36

PGF.08 Pytanie 876

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?

Question 37

PGF.08 Pytanie 877

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa opracowuje ofertę sprzedaży artykułów promocyjnych, które mają być wykorzystane w kampanii skierowanej do młodej grupy odbiorców zainteresowanej najnowszymi trendami w modzie. Dobierając artykuły do grupy docelowej, powinna skupić się w głównej mierze na segmentacji

Question 38

PGF.08 Pytanie 878

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie jest pierwsze zadanie w procesie produkcji spotu reklamowego, które agencja reklamowa powinna pokazać swojemu klientowi?

Question 39

PGF.08 Pytanie 879

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego

Question 40

PGF.08 Pytanie 880

Zarządzanie kampanią reklamową

Filtrowanie pytań

Jakiego typu reklamy o selektywnym działaniu powinno się użyć dla produktu, którego sieć dystrybucji jest zróżnicowana?

Zamieszczenie reklamy z grafiką pokrywającą cały tył autobusu, łącznie z szybą, powinno być zapisane w cenniku jako

Jakie działania powinien zasugerować pracownik agencji marketingowej klientowi, który planuje oferować darmowe próbki swojego wyrobu?

Negocjacji nie należy podejmować, kiedy

Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?

Jakie działania firma powinna uwzględnić w swoim planie marketingowym, aby poszerzyć kanały dystrybucji produktów?

Jak określa się standard rozmowy w sprzedaży?

Wyznacz kwotę budżetu netto kampanii reklamowej, która będzie trwać przez 10 kolejnych sobót, bazując na fragmencie cennika jednej z rozgłośni. W ramach tej kampanii mają być emitowane 2 spoty 15’’ w każdą sobotę w paśmie 19:00÷19:29.

Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:

Pracownik firmy zajmującej się reklamą przygotowuje kampanię na reklamę online w postaci animacji o dowolnej formie, która będzie wyświetlana nad przeglądaną stroną na tzw. "przeźroczystej warstwie". Jak nazywa się ten typ reklamy?

Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?

Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady

Dokument stanowiący dowód zapłaty za nabyte plakaty reklamowe, w którym płatnik zleca bankowi lub poczcie przekazanie konkretnej kwoty ze swojego konta bankowego na konto sprzedawcy plakatów, określa się mianem

Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących

Firma JEVAL chce wzbogacić swoją ofertę produktową w punkcie sprzedaży oraz zainteresować klientów. W tym celu powinna wykorzystać

Copywriter otrzymał zlecenie od firmy zajmującej się medycyną, aby stworzyć reklamę skierowaną do lekarzy. Jakiego stylu powinien użyć w swoim przekazie?

Oblicz wartość marży przy zastosowaniu metody "od sta", jeśli koszt zakupu towaru wynosi 60,00 zł, marża kwotowa to 30,00 zł, a cena sprzedaży wynosi 90,00 zł?

Kiedy klienci firmy to bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej), to najskuteczniejszą metodą dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

Który z wymienionych sposobów reklamy odznacza się najwyższą selektywnością?

Jakie medium umożliwia prezentację ciekawej reklamy w formie audiowizualnej?

Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na

Którą postać będzie miał wydruk hasła reklamowego, jeżeli w modelu kolorów CMYK poszczególne parametry otrzymają wartości CMYK (0,0,100,0)?

I. Prawie robi wielką różnicę.
II. Prawie robi wielką różnicę.
III. Prawie robi wielką różnicę.
IV. Prawie robi wielką różnicę.

Podział rynku stosowany w tworzeniu kampanii reklamowej nazywamy

Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać

Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?

Ryzyko oderwania fragmentu obrabianego materiału może wystąpić podczas używania

Przepisy uznające za nieuczciwą reklamę komunikaty odwołujące się do emocji konsumentów poprzez wzbudzanie strachu lub wykorzystanie przesądów znajdują się w ustawie

Na którym etapie współpracy z klientem agencja reklamowa realizuje ofertę sprzedażową?

Gdy klient pragnie dotrzeć do grupy docelowej, która zamawia głównie produkty korzystając z nowoczesnych metod sprzedaży, powinien inwestować największe środki finansowe w projektowanie

Jakie zestawienie kolorów powinno znaleźć się w reklamie produktu spożywczego, by wzbudzić w kliencie poczucie głodu?

Który model reklamowy przestawiono na rysunku?

zwrócenie uwagi odbiorcy
wywołanie zainteresowania
wzbudzenie chęci posiadania
przekonanie o słuszności wyboru
zakup
zapewnienie satysfakcji

Projektant zapisuje swoje dzieła w formacie grafiki rastrowej, korzystając z kompresji bezstratnej. Które z poniższych rozszerzeń mogą być przypisane do tych plików?

Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?

Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?

Agencja reklamowa opracowuje ofertę sprzedaży artykułów promocyjnych, które mają być wykorzystane w kampanii skierowanej do młodej grupy odbiorców zainteresowanej najnowszymi trendami w modzie. Dobierając artykuły do grupy docelowej, powinna skupić się w głównej mierze na segmentacji

Jakie jest pierwsze zadanie w procesie produkcji spotu reklamowego, które agencja reklamowa powinna pokazać swojemu klientowi?

Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego

Podczas trwających rozmów osiągane jest porozumienie, które tworzy nową jakość, korzystną dla obydwu stron. Jak nazywa się ten styl negocjacji?

I.	Prawie robi wielką różnicę.
II.	Prawie robi wielką różnicę.
III.	Prawie robi wielką różnicę.
IV.	Prawie robi wielką różnicę.