PGF.08 Pytanie 881
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową, która zawiera materiały reklamowe z obszaru BTL, powinno się w dokumencie uwzględnić reklamę
A. internetową
B. telewizyjną
C. w punkcie sprzedaży
D. radiową
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 882
Zarządzanie kampanią reklamową
Model promocji, który bazuje na schemacie: przyciągnięcie uwagi odbiorcy - tworzenie zainteresowania - wywołanie pragnienia posiadania - dokonanie zakupu, nazywamy
A. SLB
B. AIDCAS
C. DAGMAR
D. AIDA
PGF.08 Pytanie 883
Zarządzanie kampanią reklamową
Selektywna percepcja konsumenta prowadzi do
A. niezauważenia tej cechy, która mogłaby najlepiej zaspokoić zaspokajaną potrzebę
B. braku postrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
C. dostrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
D. zauważenia tej cechy produktu, która najlepiej odpowiada zaspokajanej potrzebie
PGF.08 Pytanie 884
Zarządzanie kampanią reklamową
Faza kampanii reklamowej, w której opracowuje się sposoby i techniki komunikacji wizualnej oraz dźwiękowej, nosi nazwę
A. briefu kreatywnego
B. media planu
C. media briefu
D. briefu strategicznego
PGF.08 Pytanie 885
Zarządzanie kampanią reklamową
Forma reklamy, jaką stanowią french door oraz french gate, to
A. radiowa
B. prasowa
C. telewizyjna
D. zewnętrzna
PGF.08 Pytanie 886
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię czynników z analizy SWOT przedsiębiorstwa reprezentują wysokie kompetencje pracowników tej organizacji?
A. Zagrożenia
B. Słabe strony
C. Szanse
D. Mocne strony
PGF.08 Pytanie 887
Zarządzanie kampanią reklamową
Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?
A. przyjąć.
B. pominąć.
C. uznać i zmienić temat.
D. odrzucić.
PGF.08 Pytanie 888
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie są zasady dotyczące reklamy produktów leczniczych OTC (sprzedawanych bez recepty) w Polsce?
A. dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych kryteriów
B. zakazana, lecz tylko w mediach publicznych
C. całkowicie niedozwolona
D. dozwolona bez jakichkolwiek ograniczeń
PGF.08 Pytanie 889
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokumentem, w którym klient zleca bankowi lub poczcie przelanie określonej kwoty z własnego konta na konto agencji reklamowej, jest
A. rachunek.
B. polecenie przelewu.
C. faktura.
D. paragon fiskalny.
PGF.08 Pytanie 890
Zarządzanie kampanią reklamową
Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na
A. zbieraniu informacji o klientach za pomocą call centre
B. dodawaniu na stronie opcji subskrypcji newslettera
C. wykorzystywaniu danych z baz innych przedsiębiorstw
D. pozyskiwaniu klientów od aktualnych użytkowników
PGF.08 Pytanie 891
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli
A. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.
B. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.
C. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.
D. myli klienta.
PGF.08 Pytanie 892
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzie jest przeznaczone do tworzenia oraz modyfikowania podstawowej bazy danych?
A. aplikacja do prezentacji multimedialnej
B. arkusz kalkulacyjny
C. oprogramowanie do składu publikacji
D. program do grafiki wektorowej
PGF.08 Pytanie 893
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium w Polsce charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem zapamiętywania?
A. Telewizja
B. Film
C. Reklama zewnętrzna
D. Stacja radiowa
PGF.08 Pytanie 894
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyniki jakościowych badań dotyczących wyrazów, które przychodzą na myśl uczestnikom po usłyszeniu nazwy marki, powinny być odnajdywane w raportach
A. z ankiet
B. ze skojarzeń słownych
C. z obserwacji
D. z wizualizacji
PGF.08 Pytanie 895
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?
A. sprzedaży bezpośredniej
B. reklamy
C. promocji sprzedaży
D. public relations
PGF.08 Pytanie 896
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie estetycznego przygotowania produktu poligraficznego, połączenie powierzchni druku z przezroczystą folią z tworzywa sztucznego określa się jako proces
A. przegniecenia
B. laminowania
C. perforowania
D. lakierowania
PGF.08 Pytanie 897
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument wystawiany w momencie wydania materiałów lub towarów na zewnątrz to dokument
A. KP
B. PZ
C. WZ
D. MM
PGF.08 Pytanie 898
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie banneru internetowego z animacją powinno być przeprowadzone w programie typu
A. InDesign
B. Corel Draw
C. Publisher
D. Flash
PGF.08 Pytanie 899
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju proces produkcji materiałów promocyjnych opisuje poniższy tekst?
Procedura polegająca na nałożeniu na zadrukowaną powierzchnię folii lub tkaniny, którą można stosować m.in. do wizytówek, broszur, ulotek, aby zapewnić im odporność na działanie czynników zewnętrznych lub uzyskać efekt błyszczący albo matową powłokę.
A. Lakierowania
B. Impregnowania
C. Laminowania
D. Falcowania
PGF.08 Pytanie 900
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej pragnie zaprezentować klientowi poszczególne etapy realizacji usługi stworzenia logo w formie pokazu slajdów. Jaki program komputerowy powinna wybrać?
A. Do prezentacji multimedialnych
B. Do obróbki grafiki wektorowej
C. Edytor tekstu
D. Do obróbki zdjęć
PGF.08 Pytanie 901
Zarządzanie kampanią reklamową
Określenie koncepcji, oczekiwań oraz celów, stworzenie treści i jej struktury, a także zorganizowanie hostingu to kroki w tworzeniu
A. strony www
B. telebimu
C. cityscrolla
D. citylightu
PGF.08 Pytanie 902
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić analizy rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W związku z tym należy ustalić, jak często przeciętny odbiorca
A. natknął się na reklamę w prasie
B. miał styczność z reklamą w określonym czasie
C. natknął się na reklamę w telewizji
D. miał do czynienia z reklamą w danym medium
PGF.08 Pytanie 903
Zarządzanie kampanią reklamową
Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?
A. HEX
B. RGB
C. HLS
D. CMYK
PGF.08 Pytanie 904
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaje takie jak strumieniowe, obiektowe, relacyjno-obiektowe oraz nierelacyjne to:
A. bazy danych
B. marketing mobilny
C. marketing internetowy
D. systemy CRM
PGF.08 Pytanie 905
Zarządzanie kampanią reklamową
Każde działanie marketingowe, które opiera się na stosowaniu zachęt finansowych w celu zwiększenia sprzedaży produktu lub usługi, nazywamy
A. promocją sprzedaży
B. public relations
C. reklamą
D. sprzedażą osobistą
PGF.08 Pytanie 906
Zarządzanie kampanią reklamową
Wydarzenia, próbki, zawody, losowania, itp., to metody
A. public relations
B. reklamy
C. sponsoringu
D. promocji sprzedaży
PGF.08 Pytanie 907
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?
A. 59%
B. 9%
C. 50%
D. 20%
PGF.08 Pytanie 908
Zarządzanie kampanią reklamową
Aspekty psychologiczne reklamy mieszczą się w zakresie badań dotyczących emocji, mechanizmów motywacyjnych oraz trwałych cech psychicznych ludzi, czyli psychologii
A. wychowawczej
B. ekonomicznej
C. społecznej
D. osobowości
PGF.08 Pytanie 909
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z podanych baz danych posiada charakter analityczny?
A. Serwisowania klientów
B. Informacji kontaktowych klientów
C. Obrazów oraz opisów towarów
D. Danych dotyczących sprzedaży z minionych lat
PGF.08 Pytanie 910
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego powodu wykorzystuje się techniki projekcyjne?
A. do oceny efektywności reklamy
B. aby zbadać motywacje i preferencje klientów
C. w celu poznania zdania ekspertów
D. do analizy poziomu przychodów ze sprzedaży
PGF.08 Pytanie 911
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
A. najniższą cenę, zakładając jej wrażliwość ze strony rynku
B. początkowo wysokie ceny, które następnie będą stopniowo redukowane
C. stałą cenę przez długi okres funkcjonowania
D. początkowo niskie ceny, które później będą stopniowo zwiększane
PGF.08 Pytanie 912
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt wydruku 100 ulotek z wykorzystaniem drukarki laserowej wynosi 11,70 zł. Jaką cenę powinno się umieścić w cenniku za wydruk 300 ulotek, jeśli różnica w cenach za wydrukowanie 200 i 100 oraz 300 i 200 ulotek wynosi 5,85 zł?
A. 5,85 zł
B. 23,40 zł
C. 35,10 zł
D. 17,55 zł
PGF.08 Pytanie 913
Zarządzanie kampanią reklamową
Do jakiej kategorii znaków należy logo znajdujące się na opakowaniu produktów?
A. Pomocniczych
B. Zasadniczych
C. Informacyjnych
D. Manipulacyjnych
PGF.08 Pytanie 914
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę określania budżetu reklamowego należy wybrać, gdy kluczowym czynnikiem są możliwości finansowe przedsiębiorstwa?
A. AYCA (All Y ou Can Afford)
B. Zadaniowa
C. SOV (Share of Voice)
D. Procent od obrotów firmy
PGF.08 Pytanie 915
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w projekcie badań
B. w harmonogramie badań
C. w briefie kreatywnym
D. w raporcie końcowym badania
PGF.08 Pytanie 916
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z regulacjami prawnymi oraz zasadami etyki zawodowej, telewizyjne reklamy mogą przerywać seriale, programy rozrywkowe i filmy dokumentalne w dowolnym momencie, przy czym przerwa między kolejnymi reklamami powinna wynosić co najmniej
A. 20 minut
B. 45 minut
C. 30 minut
D. 15 minut
PGF.08 Pytanie 917
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?
A. manipulacją
B. informacją
C. opinią
D. perswazją
PGF.08 Pytanie 918
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji
A. złotej
B. statycznej
C. zamkniętej
D. podziałowej
PGF.08 Pytanie 919
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby poprawić efektywność jakościowych badań marketingowych, gdy uczestnik nie potrafi lub obawia się otwarcie ujawnić swoich myśli, emocji, potrzeb oraz motywów, należy zastosować technikę
A. segregacji
B. trójkąta
C. lingwistyczną
D. projekcyjną
PGF.08 Pytanie 920
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki cel marketingowy agencja reklamowa ma w odniesieniu do sprzedaży swoich usług w fazie dojrzałości?
A. zbudowanie świadomości dostępności usług
B. ograniczenie wydatków i optymalne wykorzystanie marki agencji
C. wykorzystanie maksymalnego udziału w rynku
D. uzyskanie maksymalnego zysku przy malejącym udziale w rynku