Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zorganizowała kampanię reklamową skierowaną do dzieci i młodzieży. W ramach tej kampanii zapewniono, że przekaz reklamowy nie będzie stanowił zagrożenia dla fizycznego, psychicznego i moralnego rozwoju dzieci i młodzieży ani nie osłabi autorytetu rodziców. Jakie wytyczne zastosowano w takiej reklamie?

A. ustawy o prawie autorskim
B. kodeksu etyki reklamy
C. sponsoringu
D. prawa pracy
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.

Nazwa gazetyZasięg gazety
w grupie docelowej
[%]		Zasięg gazety
w całej populacji
[%]
Dobra Gazeta4837
Głos Zachodni3524
Kurier Poranny5934
Aktualności lokalne3116

Affinity Index jest obliczany według wzoru:
$$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$

A. Dobra Gazeta.
B. Aktualności lokalne.
C. Głos Zachodni.
D. Kurier Poranny.
Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

A. e-mailingu
B. wrzutek
C. katalogu
D. przesyłek pocztowych
Zarządzanie kampanią reklamową

W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji

A. na temat wyższych uczelni
B. na temat pośredników handlowych
C. na temat instytucji publicznych
D. na temat klientów indywidualnych
Zarządzanie kampanią reklamową

Odczuwanie przez klienta, iż jest lekceważony podczas rozmowy handlowej, wynika z

A. zadawania przez sprzedającego krótkich i zwięzłych pytań
B. nieprzerwanych interakcji między sprzedającym a klientem
C. zbyt częstych i dokładnych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem
D. zbyt rzadkiego nawiązywania kontaktu wzrokowego między sprzedającym a klientem
Zarządzanie kampanią reklamową

W ubiegłym roku firma reklamowa osiągnęła najwyższe przychody ze sprzedaży banerów. To sugeruje, że największy zysk uzyskała z

A. konstrukcji wielkogabarytowych
B. druku wielkoformatowego
C. reklam na pojazdach
D. druku akcydensowego
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką funkcję, w załączonym ogłoszeniu, pełni tekst: "Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo"?

Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo?

Już wkrótce w naszym mieście będziesz mógł skorzystać z porad ekspertów, którzy pomogą ci w walce z nadwagą. Nasi specjaliści z „Kliniki Urody" będą udzielać porad w ramach akcji "Schudnij z głową". Od 1 listopada do 1 grudnia pomocy będzie można szukać w naszych salonach. Już dzisiaj umów się na darmową wizytę!

Kontakt na stronie www.uroda.pl

A. Obietnicy reklamy.
B. Treści zasadniczej.
C. Nagłówka.
D. Hasła.
Zarządzanie kampanią reklamową

Biorąc pod uwagę zaprezentowany na wykresie wynik badań, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, reklamę radiową należy zaplanować w godzinach

Ilustracja do pytania 15
A. 21:30 - 23:30
B. 7:30 - 10:30
C. 11:30 - 14:30
D. 15:30 - 18:30
Zarządzanie kampanią reklamową

Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?

Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte w badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od

A. Grupowy wywiad zogniskowany.
B. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
C. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
D. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa sprzedaje produkty oraz usługi reklamowe po cenach wyższych w porównaniu do działań rywalizujących agencji. Z tego względu realizuje strategię cenową określaną jako

A. penetracją rynku
B. dywersyfikacyjną
C. zbieraniem śmietanki
D. cenowo neutralną
Zarządzanie kampanią reklamową

Jednym z obowiązków agencji reklamowej wobec klienta jest przekazanie mu scenorysu z opisaną ścieżką dźwiękową. W celu spełnienia tego obowiązku opiekun klienta w agencji reklamowej powinien przekazać klientowi

A. layout
B. animatic
C. storyboard
D. key Visual
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu

A. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty
B. ulepszanie jakości swoich produktów i usług
C. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku
D. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma JEVAL chce wzbogacić swoją ofertę produktową w punkcie sprzedaży oraz zainteresować klientów. W tym celu powinna wykorzystać

A. wszywki prasowe
B. ulotki w skrzynkach pocztowych
C. baner internetowy
D. standy reklamowe w miejscu sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową

Wykres przedstawia kształtowanie się wydatków na działania promocyjne w spółce w okresie pięciu lat. W którym roku zanotowano najniższy poziom wydatków środków pieniężnych na reklamę?

Ilustracja do pytania 21
A. 2013
B. 2012
C. 2014
D. 2011
Zarządzanie kampanią reklamową

Propozycja agencji marketingowej powinna zawierać działania związane z public relations, dlatego konieczne jest, aby uwzględnić

A. reklamę zewnętrzną.
B. publicity.
C. sponsoring.
D. promocję sprzedaży.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa wystawiła rachunek za nabycie 4 roll-upów po 250,00 zł netto za sztukę, w którym nie uwzględniono przysługującego klientowi rabatu wartościowego w wysokości 10,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby poprawnie zaktualizować dane?

A. Notę korygującą
B. Fakturę zaliczkową
C. Rachunek pro forma
D. Fakturę korygującą
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa zarządza bazą danych klientów w arkuszu kalkulacyjnym. Które z poniższych działań można wykonać tylko po włączeniu autofiltra?

A. Edytowanie informacji o kliencie.
B. Wyszukanie adresu klienta wśród danych adresowych.
C. Usuwanie powiązanych danych.
D. Wprowadzanie zmian do danych klienta.
Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego nagłówka należy użyć w kampanii reklamowej, która informuje o nowych wcześniejszych godzinach otwarcia biblioteki?

A. Teraz możesz wpaść po książki jeszcze wcześniej niż zazwyczaj!
B. W tym miejscu nie musisz płacić za książki
C. Czego jeszcze nie udało Ci się przeczytać?
D. Nowe książki są na wyciągnięcie ręki
Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt kampanii reklamowej wyniósł \( 8\,000,00 \, \text{zł} \). W wyniku trwania kampanii wartość sprzedaży produktów firmy wzrosła z \( 36\,400,00 \, \text{zł} \) do \( 46\,000,00 \, \text{zł} \). Oblicz wskaźnik rentowności kampanii reklamowej korzystając ze wzoru: $$ Rr = \frac{\text{przyrost sprzedaży wywołanej reklamą}}{\text{nakłady poniesione na reklamę}} $$ gdzie:
\( Rr \) - wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.

A. 0,6
B. 1,2
C. -2
D. 2
Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy zamiarem umowy zawartej pomiędzy agencją reklamową a firmą jest osiągnięcie rezultatu wskazanego w jej treści, przykładowo: stworzenie strony internetowej, mówimy o umowie

A. o dzieło
B. agencyjnej
C. kontraktacji
D. zlecenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Informacje zebrane ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego wykorzystywane w kampanii reklamowej zaliczają się do źródeł danych

A. pierwotnych wewnętrznych
B. pierwotnych zewnętrznych
C. wtórnych wewnętrznych
D. wtórnych zewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową

Na którym etapie współpracy z klientem agencja reklamowa realizuje ofertę sprzedażową?

A. Wystawienia faktury za zrealizowaną usługę
B. Zakończenia kampanii reklamowej
C. Przygotowania kampanii promocyjnej
D. Planowania wykonania zlecenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Które z wymienionych mediów spełnia wymagania określone w strategii reklamy firmy, podane w ramce?

Strategia reklamy zakłada wykorzystanie medium cechującego się długim czasem ekspozycji, nawet 24 h, wysoką selektywnością geograficzną, atrakcyjną techniką prezentacji i niskim kosztem przygotowania.

A. Telewizja.
B. Radio.
C. Kino.
D. Outdoor.
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby zidentyfikować elementy kulturowe wpływające na wybory zakupowe, konieczna jest analiza danych

A. o wieku oraz etapie życia klientów
B. o otoczeniu, w którym działają klienci
C. o zawodach, które wykonują klienci
D. o sytuacji finansowej klientów
Zarządzanie kampanią reklamową

Otrzymałeś zlecenie zaprojektowania plakatu w formacie A4. Plakat ma być podzielony na trzy części w poziomie, każda część ma być w innym kolorze i zawierać rożne informacje. Jakie narzędzie programu graficznego ułatwi Ci podział obszaru roboczego na trzy części, tak jak na załączonej grafice?

Ilustracja do pytania 38
A. Prowadnice.
B. Kadrowanie.
C. Krzywe Beziera.
D. Skalowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie załączonej tabeli wybierz medium główne i wspomagające, które należy zastosować w reklamie jogurtu "Yogo MEN", w grupie docelowej 24÷35-letnich pracowników biurowych, dbających o zdrowie, którzy są młodymi ojcami.

Zmiana stylu życia młodych ojców
w wyniku pojawienia się pierwszego dziecka w rodzinie
Zmiana zachowańNowe wydatki
Ograniczenie wyjazdów weekendowych, wyjść do kina i restauracji.Jedzenie dla dziecka, lekarstwa, pampersy.
Oszczędność- mniej gazet, czasopism, książek i płyt CD.Internetowa wypożyczalnia filmów, kino domowe.
Ograniczenie wydatków na ubrania i drobne zachcianki.Ubranka dla dziecka, wózek, zabawki.
Dbałość o zdrowie, sport, rzucenie palenia.Kupowanie naturalnych, zdrowych produktów żywnościowych, spacery.

A. Telewizja i czasopismo kolorowe.
B. Radio i gazeta codzienna.
C. Internet i kino.
D. Internet i reklama zewnętrzna.