Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych scenariuszy negocjacyjnych odnosi się do sytuacji, w której triumf jest iluzoryczny - płacony jednorazową transakcją?
A. Pół-na pół
B. Wygrany-wygrany
C. Wygrany-przegrany
D. Przegrany-przegrany
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 1002
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa opracowuje kampanię dla produktu, którego sprzedaż znacznie maleje. W tej sytuacji celem komunikatu reklamowego powinno być poinformowanie klientów o
A. firmie oraz jej produktach
B. wprowadzeniu nowego hasła reklamowego
C. dodatkowych zaletach związanych z zakupem produktu
D. nowej lokalizacji siedziby firmy
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma wprowadziła na rynek nowy produkt. Głównym celem promocji skierowanej do pośredników handlowych przez tę firmę nie jest
A. zdobycie nowych punktów sprzedaży
B. wsparcie działań reklamowych i promocji skierowanej do konsumentów
C. zachęcanie handlowców do lepszej prezentacji produktu w sklepie w celu wsparcia sprzedaży
D. motywowanie pracowników zatrudnionych w dziale PR
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel sklepu spożywczego zauważył znaczący spadek sprzedaży w swojej placówce. Zwrócił się z prośbą o poszerzenie bazy danych klientów o pole "ocena jakości obsługi". Aby pozyskać takie dane, pracownik agencji reklamowej powinien zasugerować skorzystanie z usług specjalisty ds. wywiadu marketingowego, nazywanego
A. klientem sfrustrowanym
B. klientem nietypowym
C. klientem podejrzanym
D. klientem tajemniczym
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacja komputerowa, która pozwala na stworzenie pokazu slajdów ilustrujących ofertę sprzedaży z animacjami oraz różnorodnymi efektami przejścia, to
A. program do obliczeń
B. edytor tekstowy
C. system do zarządzania bazą danych
D. program do prezentacji multimedialnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy podczas negocjacji jedna ze stron nie pragnie ustępować od swoich wyznaczonych celów i nie zamierza iść na kompromisy, to znaczy, że prowadzi negocjacje
A. kooperacyjne
B. rzeczowe
C. miękkie
D. twarde
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą nazwę nosi kod zamieszczony na ilustracji?
A. EAN
B. Kreskowy
C. QR
D. EAB-8
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
B. Zmienić dostawców
C. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
D. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik podczas tworzenia projektu reklamy chce skorzystać z obrazu znalezionego w banku zdjęć. Jeżeli do fotografii załączono przedstawiony na ilustracji symbol, to grafik
A. nie może jej kopiować.
B. nie może jej modyfikować.
C. przy jej wykorzystaniu powinien oznaczyć autora.
D. może jej użyć, ponieważ należy ona do domeny publicznej.
PGF.08 Pytanie 1010
Zarządzanie kampanią reklamową
W szczegółach dotyczących zlecenia wykonania strony internetowej klient podkreślił, że zależy mu, aby można było wygodnie korzystać ze strony przy użyciu tabletów i smartfonów oraz aby kontrahenci mogli szybko zadać pytanie lub złożyć zamówienie. Który z opisanych pakietów należy zaproponować klientowi?
| Rodzaj pakietu | STANDARD | PROFESSIONAL | VIP | SUPER PLUS |
|---|---|---|---|---|
| Opis pakietu |
|
|
|
|
| A. | B. | C. | D. |
A. D.
B. B.
C. A.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacją komputerową, która najlepiej sprawdza się zarówno w tworzeniu papieru firmowego, jak i w korespondencji seryjnej, jest
A. Access
B. Word
C. Excel
D. Adobe Photoshop
Zarządzanie kampanią reklamową
System zarządzania informacjami o klientach, służący do budowania relacji z klientami, to system
A. SIM
B. ERP
C. CRM
D. PRL
Zarządzanie kampanią reklamową
Analizując przedstawione na wykresie dane, można stwierdzić, że najskuteczniejszym medium są
A. radio.
B. magazyny.
C. dzienniki.
D. telewizja.
Zarządzanie kampanią reklamową
Maszyna służąca do jedno- lub wielokrotnego składania arkusza papieru w różnych kierunkach i w dowolnych proporcjach, widoczna na rysunku, to
A. falcerka.
B. bigownica.
C. ploter.
D. laminator.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując materiał reklamowy do druku, należy uwzględnić trzy kolory podstawowe, a są to
A. żółty, zielony, niebieski
B. czarny, czerwony, pomarańczowy
C. czerwony, żółty, niebieski
D. biały, zielony, pomarańczowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu reklamy o selektywnym działaniu powinno się użyć dla produktu, którego sieć dystrybucji jest zróżnicowana?
A. Na billboardach
B. W radiu o zasięgu ogólnokrajowym
C. W Internecie
D. W prasie krajowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy opracowywaniu kampanii promującej młodzieżowe obuwie sportowe, jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać?
A. radiową
B. targową
C. pocztową
D. kinową
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej obsługujący ploter tnący został porażony prądem. Którą czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?
A. Wezwać pogotowie ratunkowe.
B. Ułożyć poszkodowanego w pozycji bezpiecznej.
C. Wezwać przełożonego.
D. Odłączyć dopływ prądu.
PGF.08 Pytanie 1019
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych relacji biznesowych związanych z pozyskiwaniem nowych klientów odnosi się do bazy danych klasy B2B?
A. Firma medyczna – firmy farmaceutyczne
B. Firma ubezpieczeniowa – osoby prywatne ubezpieczające samochody
C. Firma reklamowa – praktykanci/uczniowie
D. Firma kosmetyczna – klientki prywatne
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie wody toaletowej, która odwołuje się do aromatu, stosuje się apel
A. seksualny
B. emocjonalny
C. racjonalny
D. moralny
Zarządzanie kampanią reklamową
Ostatecznym zamiarem prezentacji towaru jest
A. sprzedaż produktu klientowi
B. rozpoznanie wymagań klienta
C. wyznaczenie korzyści płynących z produktu
D. przedstawienie właściwości towaru
Zarządzanie kampanią reklamową
Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się
A. niskimi barierami wejścia i wysokimi barierami wyjścia
B. niskimi barierami wejścia i wyjścia
C. wysokimi barierami wejścia i niskimi barierami wyjścia
D. wysokimi barierami wejścia i wyjścia
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z przedstawionych programów komputerowych umożliwia kalkulowanie cen dla klienta?
A. D.
B. B.
C. C.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamy umieszczane na pojazdach komunikacji miejskiej (tramwajach, autobusach, samochodach) stanowią przykład
A. reklamy zewnętrznej
B. reklamy w punktach sprzedaży
C. reklamy w kinach
D. telemarketingu
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt kampanii reklamowej wyniósł 9 000,00 zł. W wyniku trwania kampanii wartość sprzedaży produktów firmy wzrosła z 47 000,00 zł do 52 400,00 zł. Oblicz wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
$$ Rr = \frac{\text{przyrost sprzedaży wywołanej reklamą}}{\text{nakłady poniesione na reklamę}} $$ \( Rr \) - wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
A. 2
B. 1,2
C. -2
D. 0,6
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak powinien zachować się pracownik agencji reklamowej wobec klienta, który często zmienia temat rozmowy i wydaje się niepewny swoich potrzeb?
A. Prowadzić dyskusje na każdy poruszony temat
B. Nie zwracać uwagi na klienta
C. Okazywać klientowi frustrację
D. Wracać do głównego wątku rozmowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonego wykresu wskaż, które media reklamowe są najmniej przydatnym źródłem wiedzy o produktach wyposażenia domu.
A. Radio.
B. Prasa drukowana.
C. Ulotki, foldery.
D. Telewizja.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka będzie całkowita cena brutto za 2 500 egzemplarzy ulotek w formacie A5, jeśli agencja dodaje 15% narzuty, cena netto jednostkowa wynosi 0,30 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 1 060,88 zł
B. 875,25 zł
C. 750,00 zł
D. 250,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonych danych określ, w którym z wymienionych periodyków firma powinna zamieścić reklamę, przy założeniu, że ma to być czasopismo, które osiągnęło największy wzrost sprzedaży w roku badanym w stosunku do roku poprzedniego.
| Tytuł periodyków | Rok 2015 | Rok 2014 |
|---|---|---|
| Procent respondentów | ||
| Piękny styl | 8,40% | 6,65% |
| Piękny dom | 9,65% | 7,60% |
| Piękny ogród | 5,30% | 5,45% |
| Piękne mieszkanie | 4,20% | 2,35% |
A. Piękne mieszkanie.
B. Piękny styl.
C. Piękny ogród.
D. Piękny dom.
Zarządzanie kampanią reklamową
Propozycja sprzedaży produktów lub usług reklamowych, określająca istotne warunki przyszłej umowy zawartej pomiędzy agencją reklamową a zleceniodawcą, zawarta jest
A. w ofercie handlowej.
B. w strategii.
C. w liście przewodnim.
D. w briefie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma informatyczna pragnie umieścić w tytule ogłoszenia prasowego, w którym promuje swoje usługi, elementy dotyczące korzyści istotnych dla klienta. Który z zaproponowanych tytułów spełnia te kryteria?
A. Biznesmenie, odwiedź nas!
B. Dlaczego miałbyś płacić za komputer?
C. Na nasz sprzęt dajemy 5 lat gwarancji.
D. Dla wszystkich panów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Prawo autorskie nie może przysługiwać
A. dzieciom
B. osobom ubezwłasnowolnionym
C. odtwórcom
D. współautorom projektu
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych składników powinien być zawarty w pisemnej umowie sprzedaży artykułów lub usług reklamowych, aby miała ona ważność prawną, w kontekście dowodowym oraz dochodzenia roszczeń przed sądem?
A. Przeniesienie praw autorskich
B. Podpisy stron umowy
C. Termin wycofania się z umowy
D. Wykaz podwykonawców
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną ilość tkaniny należy zamówić, aby można było wykonać 20 banerów oczkowanych o wymiarach 1x2 m, przy założeniu, że w hurtowni dostępna jest tylko tkanina o szerokości 1,20 m, a straty wynikające ze stosowanej technologii produkcji sięgają 10% materiału? Nie dopuszcza się sklejania kawałków tkaniny w większą całość.
A. 40 m
B. 22 m
C. 44 m
D. 20 m
Zarządzanie kampanią reklamową
Do jakiej kategorii znaków należy logo znajdujące się na opakowaniu produktów?
A. Pomocniczych
B. Manipulacyjnych
C. Zasadniczych
D. Informacyjnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą kategorię czasu antenowego powinna zaproponować agencja reklamy firmie preferującej reklamę w godzinach wieczornych i dysponującej budżetem 520,00 zł na 8 spotów?
| CENNIK 30-SEKUNDOWYCH SPOTÓW REKLAMOWYCH | ||
|---|---|---|
| godziny emisji | kategoria czasu antenowego | cena emisji jednego spotu, zł |
| 6.00 ÷ 8.00 | 2 | 70,00 |
| 8.00 ÷ 15.00 | 1 | 80,00 |
| 15.00 ÷ 18.00 | 2 | 70,00 |
| 18.00 ÷ 22.00 | 3 | 65,00 |
| 22.00 ÷ 6.00 | 4 | 50,00 |
A. Kategorię 4.
B. Kategorię 2.
C. Kategorię 1.
D. Kategorię 3.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby skutecznie promować produkt codziennego użytku w prasie ogólnopolskiej, warto najpierw
A. sprawdzić różne wersje reklamy w gazetach regionalnych
B. opublikować reklamę w prasie ogólnopolskiej
C. umieścić reklamę wyłącznie w czasopismach specjalistycznych
D. wypróbować reklamę w czasopismach konsumenckich
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wykres przedstawia cykl życia produktu modernizowanego co pewien czas, co wpływa pozytywnie na wyniki sprzedaży?
A. A.
B. B.
C. D.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu sesji zdjęciowej stwierdzono, że agencja reklamowa nie zawarła z modelkami umów dotyczących wykorzystania ich wizerunku. Możliwość publikacji zdjęć z sesji istnieje, jeżeli
A. modelki wcześniej miały sesje dla tej agencji
B. na fotografiach nie widać ich twarzy
C. modelki otrzymały wynagrodzenie za przeprowadzoną sesję
D. zdjęcia będą użyte w kampanii społecznej
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient agencji reklamowej oczekuje gwarancji, że materiały reklamowe będą wydrukowane na papierze, którego produkcja przebiegała z uwzględnieniem minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko leśne. Pracownik agencji reklamowej realizując to zlecenie, powinien sprawdzić, czy na opakowaniu papieru widnieje znak
A. B.
B. C.
C. D.
D. A.