Zarządzanie kampanią reklamową
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w briefie kreatywnym
B. w projekcie badań
C. w harmonogramie badań
D. w raporcie końcowym badania
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą technikę badań zastosowano w ankiecie, której fragment zamieszczono w ramce?
Formularz ankiety z firmy produkującej ekskluzywną biżuterię damską Odpowiedź zaznacz X Pytanie: Co Pani przychodzi na myśl, gdy rozmawia Pani o ekskluzywnej biżuterii dla kobiet?
|
A. Kolaż.
B. Uzupełnianie.
C. Chiński portret.
D. Skojarzenia słowne.
PGF.08 Pytanie 1043
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas tworzenia komunikatów reklamowych wykorzystywane są analizy
A. testowe off air
B. mediów reklamy
C. koncepcji reklamy
D. poekspozycyjne
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest
A. konkurs
B. wykład
C. scenka
D. komunikat
PGF.08 Pytanie 1045
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent męskich garniturów ma zamiar skierować swoje działania promocyjne do hurtowników. W związku z tym powinien wykonać
A. sponsoring osobowy
B. wewnętrzne działania public relations
C. promocję adresowaną do pośredników handlowych
D. promocję skierowaną do detalistów
Zarządzanie kampanią reklamową
Przepisy prawne dotyczące promowania wyrobów tytoniowych zezwalają na
A. wsparcie działalności sportowej przez firmy tytoniowe
B. emitowanie reklam wyrobów tytoniowych w telewizji
C. prezentowanie informacji o wyrobach tytoniowych w punktach sprzedaży
D. reklamowanie wyrobów tytoniowych w mediach drukowanych
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas realizacji zamówienia na druk ulotek DL, pracownik biura reklamy skorzysta z formatu
A. 105 x 148 mm
B. 210 x 297 mm
C. 90 x 50 mm
D. 210 x 99 mm
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby ustalić częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić badania rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W tym celu trzeba określić, ile razy przeciętny odbiorca miał kontakt z reklamą w
A. danym medium
B. radio
C. określonym czasie
D. internecie
Zarządzanie kampanią reklamową
Klasyfikacja rynku na jednorodne grupy klientów według ustalonych kryteriów określa się mianem
A. strategią
B. operatem
C. segmentacją
D. próbą
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono metody prowadzenia wywiadu ankietowego. Największy wpływ na wybór respondentów istnieje w przypadku wywiadu
| Kryterium | Wywiad ankietowy: | |||
|---|---|---|---|---|
| telefoniczny | za pośrednictwem poczty | osobisty | w centrum handlowym | |
| Ilość informacji | ograniczona | ograniczona | nieograniczona | nieograniczona |
| Jakość informacji | bardzo dobra | bardzo dobra | dobra | dobra |
| Kontrola doboru | bardzo dobra | mała | dobra | mała |
| Zwrotność informacji | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca |
A. telefonicznego.
B. za pośrednictwem poczty.
C. osobistego.
D. w centrum handlowym.
PGF.08 Pytanie 1051
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z modeli oddziaływania reklam na klientów następuje zwrócenie uwagi na produkt, budowanie zainteresowania jego cechami, wzbudzanie pragnienia posiadania oraz motywowanie do podjęcia działania?
A. DIPADA
B. AIDA
C. DAGMAR
D. AIDCAS
Zarządzanie kampanią reklamową
Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz
600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest
A. chaotyczny
B. innowator
C. rzeczowy
D. osobisty
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kwotę netto uzyskasz z 350 sztuk smyczy reklamowych, jeśli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 223,00 zł
B. 250,00 zł
C. 86,85 zł
D. 378,23 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji wyrobu wynosi 30,00 zł, a marża to 40%. Jaką cenę sprzedaży uzyskamy, jeśli marża jest określona metodą "w stu", co oznacza, że stanowi 40% od ceny sprzedaży?
A. 18,00 zł
B. 12,00 zł
C. 50,00 zł
D. 42,00 zł
PGF.08 Pytanie 1055
Zarządzanie kampanią reklamową
Zajmowaniem się przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców zajmują się agencje
A. ATL
B. medialne
C. BTL
D. talentów
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie tekstu w ramce określ, którego rodzaju dokumentu on dotyczy.
| ...może być zgłoszona wyłącznie na piśmie pod rygorem nieważności. Pismo musi zawierać: dane identyfikacyjne zleceniodawcy, numer zlecenia, datę wadliwej emisji/wyświetlenia reklamy oraz opis rodzaju i charakteru błędu/ów, informację o nie wyemitowaniu/nie wyświetleniu reklamy wraz z datą/datami tego lub tych faktów. |
A. Reklamacji.
B. Rękojmi.
C. Umowy.
D. Gwarancji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej, która zajmuje się tworzeniem różnych typów materiałów reklamowych przy użyciu komputera oraz specjalistycznego oprogramowania, to
A. specjalista ds. reklamy
B. specjalista IT
C. grafik komputerowy
D. twórca oprogramowania
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
A. miłości
B. szacunku
C. bezpieczeństwa
D. transcendencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak długo maksymalnie może potrwać pojedyncze przedstawienie dwóch sponsorów w programie?
A. 24 s
B. 30 s
C. 8 s
D. 16 s
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym elemencie marketingu mix, agencja reklamowa prowadzi kampanie informacyjne oraz promocyjne dotyczące swej nowej oferty produktowej?
A. Produktu
B. Promocji
C. Ceny
D. Dystrybucji
Zarządzanie kampanią reklamową
Dane pozyskiwane przez agencję reklamową w celu analizy rynku produktów i usług reklamowych zawarte w Roczniku Statystycznym określane są mianem danych
A. wtórnymi
B. oszacowanymi
C. sondażowymi
D. pierwotnymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?
A. Przekaz pocztowy
B. Czek gotówkowy
C. Wpłata w gotówce
D. Zlecenie przelewu
PGF.08 Pytanie 1063
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa działa w ramach kampanii promującej obozy młodzieżowe. Która metoda reklamowania tych obozów jest najbardziej efektywna?
A. reklama w witrynach biur podróży
B. rozwieszanie plakatów w szkołach i ośrodkach młodzieżowych
C. ogłoszenie w codziennej gazecie
D. przeprowadzenie konferencji prasowej podczas targów turystycznych w Poznaniu
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji
A. złotej
B. zamkniętej
C. statycznej
D. podziałowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy stosuje wyliczenia cen w postaci narzutów na wydatki. Te narzuty będą stosunkowo wysokie dla towarów o
A. sezonowości
B. krótkim cyklu obrotu
C. elastycznym popycie
D. niskich kosztach sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. media plan
B. brief reklamowy
C. branding
D. job brief
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeśli cena brutto reklamy wideo trwającej 15 sekund, emitowanej w pętli przez 5 minut na ekranach LCD w centrum miasta, wynosi 2 583,00 zł, to jaka jest jej cena netto (stawka VAT 23%)?
A. 594,09 zł
B. 1 988,91 zł
C. 483,00 zł
D. 2 100,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ rodzaj wizytówki pokazanej na rysunku oraz zestaw kolorów, w jakim została zaprojektowana.
A. Osobista, 4+0
B. Kombinowana, 4+1
C. Służbowa, 4+0
D. Służbowa, 4+1
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacją komputerową, która najlepiej sprawdza się zarówno w tworzeniu papieru firmowego, jak i w korespondencji seryjnej, jest
A. Word
B. Adobe Photoshop
C. Excel
D. Access
Zarządzanie kampanią reklamową
Na ilustracji przedstawiono
A. storyboard.
B. master.
C. casting.
D. betacam.
Zarządzanie kampanią reklamową
Załączona grafika przedstawia uproszony schemat jednej z technik drukarskich. Którą technikę druku przedstawiono na rysunku?
A. Cyfrowy.
B. Wypukły.
C. Sitowy.
D. Offsetowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
W media planie trzeba przygotować dokument w formie wizualnej, który zawiera daty emisji reklam, czyli
A. cash flow
B. post-buy
C. share of voice
D. flow chart
Zarządzanie kampanią reklamową
Klientowi, który jest zainteresowany przeprowadzeniem kampanii reklamowej z wykorzystaniem przystanków komunikacji miejskiej, należy zaprezentować ofertę dotyczącą
A. citylightów
B. murali
C. pylonów
D. billboardów
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena stanowi podstawę do obliczenia marży za pomocą metody "w stu"?
A. zakupu netto
B. sprzedaży netto
C. sprzedaży brutto
D. zakupu brutto
PGF.08 Pytanie 1075
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby podnieść wiarygodność produktu oraz zwiększyć jego sprzedaż, prezentując ofertę na stronie internetowej, trzeba umieścić
A. baner promocyjny
B. sekcję z możliwością rejestracji
C. opinie i rekomendacje użytkowników
D. informację o polityce ochrony prywatności
Zarządzanie kampanią reklamową
Zakres prawa autorskiego oraz własności intelektualnej obejmuje to, co jest stosowane w działalności agencji reklamowej
A. program komputerowy
B. emblemat urzędowy
C. akty prawne
D. opublikowany dokument patentowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie urządzenie jest stosowane podczas przeprowadzania resuscytacji krążeniowo-oddechowej?
A. pulsoksymetr
B. ozonator
C. ciśnieniomierz
D. defibrylator
Zarządzanie kampanią reklamową
Łączny koszt produkcji gadżetów wynosi 100 zł, a planowany zysk producenta to 25 zł, z uwzględnieniem podatku VAT w wysokości 23%. Jaką kwotę brutto powinno się umieścić w cenniku gadżetów?
A. 153,75 zł
B. 148,00 zł
C. 92,25 zł
D. 125,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Kodeks etyki reklamowej wskazuje, że działania dotyczące marketingu bezpośredniego powinny
A. oferować produkty, za które wymagana jest płatność bez wcześniejszego ich zamówienia
B. zawierać dane o nazwach, adresach oraz numerach telefonów sprzedawcy i reklamodawcy
C. być adresowane do szerokiego grona odbiorców
D. trwać przez całą dobę w przypadku telemarketingu
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z
A. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
B. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
C. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.
D. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.