Question 1

PGF.08 Pytanie 1 121

Zarządzanie kampanią reklamową

Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad

Answer

A. typu Diada

Question 2

PGF.08 Pytanie 1 122

Zarządzanie kampanią reklamową

Ostatecznym krokiem w ocenie jakości realizacji zadania jest

Answer

A. określenie przyczyn różnic pomiędzy planem a jego wdrożeniem

B. ustalenie stanu pożądanego, czyli wymagań dotyczących realizacji zadania

C. porównanie stanu pożądanego ze stanem rzeczywistym

D. zdefiniowanie stanu rzeczywistego, czyli zebranie danych o tym, jak zadanie zostało zrealizowane

Question 3

PGF.08 Pytanie 1 123

Zarządzanie kampanią reklamową

Projektant stworzył w programie graficznym wektorowym wizualizację plakatu reklamowego. Jakie działania powinien podjąć w odniesieniu do tekstów, aby uniknąć problemów z ich drukiem oraz bezstratnym powiększaniem po przesłaniu projektu do drukarni?

Answer

A. Wykonać morphing

Question 4

PGF.08 Pytanie 1 124

Zarządzanie kampanią reklamową

Ile arkuszy papieru w formacie A3 o wymiarach: 297 x 420 mm należy wykorzystać do ekonomicznego druku 1000 sztuk ulotek A6 o wymiarach 105 x 148?

Answer

A. 250 sztuk

Question 5

PGF.08 Pytanie 1 125

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

Answer

A. okresową

Question 6

PGF.08 Pytanie 1 126

Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz koszt dotarcia do grupy docelowej reklamy (CPP) po 10 emisjach reklamy, przy kosztach każdej emisji wynoszących 1 000 zł oraz intensywności kampanii po 10-tej emisji równej 500.

A. 5 zł

B. 20 zł

C. 50 zł

D. 10 zł

Answer

A. public relations

Answer

A. casting

Answer

A. mają wysoką wartość jednostkową

B. są przeznaczone do nieodpłatnego rozdania

C. są dopuszczone do obrotu handlowego

D. są przeznaczone do użytku

Answer

A. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel

B. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy

C. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy

D. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu

Answer

A. sprzedaż

Answer

A. łatwo jest zidentyfikować grupę interesujących nabywców

B. wyłącznie marketing bezpośredni przynosi efekty

C. istnieją zróżnicowane potrzeby i preferencje nabywców

D. rynek docelowy podejmuje konkretne decyzje

Answer

A. stworzonych w odmiennym celu.

B. spełniających te same potrzeby.

C. mających wiele cech dających się zweryfikować.

D. o zróżnicowanej cenie.

Answer

A. wszywka

Answer

A. nieufni liderzy

Answer

A. reklamowy

Answer

A. innowatorzy

Answer

A. 3 600 zł

Answer

A. przyjęcia prasowego

Answer

A. 5,85 zł

Answer

A. sprzeczność interesów stron

B. brak kwestii spornych

C. zaangażowanie minimum dwóch stron

D. chęć osiągnięcia porozumienia

Answer

A. screen-out

Answer

A. promocji sprzedaży

Answer

A. kontrola przestrzegania przepisów dotyczących przetwarzania danych osobowych

Answer

A. Styl życia

Answer

A. Odpornym na działania promocyjne rywali.

B. Kierującym się przy wyborze produktów jedynie ceną

C. Robiącym zakupy w ulubionym sklepie dyskontowym.

D. Dumnym z bycia klientem danej marki.

Answer

A. efekt halo

Answer

A. wdrożenie działań związanych z promocją sprzedaży

Answer

A. eksperyment

Answer

A. Obrazów oraz opisów towarów

B. Serwisowania klientów

C. Danych dotyczących sprzedaży z minionych lat

D. Informacji kontaktowych klientów

Answer

A. kupon rabatowy

Answer

A. druk offsetowy

Answer

A. projektowa

Answer

A. pozycjonowanie towaru na rynku

B. wyprzedaż towaru

C. wprowadzenie towaru na rynek

D. przypomnienie o produkcie

Answer

A. segregacji

Answer

A. Ciągłą

Question 7

PGF.08 Pytanie 1 127

Zarządzanie kampanią reklamową

Do narzędzi wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo w komunikacji z rynkiem zalicza się

Question 8

PGF.08 Pytanie 1 128

Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie sprzedaży produktów i usług związanych z reklamą kluczowym zadaniem taktycznym jest stworzenie spotu reklamowego. Faza produkcji spotu telewizyjnego, dotycząca doboru aktorów do reklamy, to

Question 9

PGF.08 Pytanie 1 129

Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z art. 70 ustawy o VAT, z wyjątkiem ust. 3, zwalnia się od podatku import drukowanych materiałów, katalogów, prospektów, cenników oraz plakatów reklamowych, o ile

Question 10

PGF.08 Pytanie 1 130

Zarządzanie kampanią reklamową

Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:

Question 11

PGF.08 Pytanie 1 131

Zarządzanie kampanią reklamową

Zademonstrowanie atutów i użyteczności konkretnego towaru potencjalnemu nabywcy to

Question 12

PGF.08 Pytanie 1 132

Zarządzanie kampanią reklamową

Skierowanie oferty do konkretnego klienta na rynku ma istotne znaczenie, ponieważ

Question 13

PGF.08 Pytanie 1 133

Zarządzanie kampanią reklamową

Kodeks Etyki Reklamy odnosi się do zasad dotyczących reklamy porównawczej. W świetle przepisów tam zawartych, zabronione jest porównywanie produktów

Question 14

PGF.08 Pytanie 1 134

Zarządzanie kampanią reklamową

Typowym nośnikiem reklamowym w sieci jest

Question 15

PGF.08 Pytanie 1 135

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoby, które podejmują świadome decyzje zakupowe - zazwyczaj wcześniej poznają produkt, dokładnie analizują umowę przed jej zaakceptowaniem, a ponadto przechowują paragon, dochodzą swoich praw oraz składają reklamacje, to

Question 16

PGF.08 Pytanie 1 136

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument powstający na skutek debriefingu klienta z agencją reklamową to brief?

Question 17

PGF.08 Pytanie 1 137

Zarządzanie kampanią reklamową

Nabywcy, którzy jako pierwsi decydują się na zakup nowości oferowanych przez firmę, to

Question 18

PGF.08 Pytanie 1 138

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?

Question 19

PGF.08 Pytanie 1 139

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba odpowiedzialna za public relations w firmie ubezpieczeniowej, wchodzącej na polski rynek, powinna zorganizować spotkanie z dziennikarzami w formie

Question 20

PGF.08 Pytanie 1 140

Zarządzanie kampanią reklamową

Zlecenie agencji full service przez przedsiębiorstwo na realizację kampanii reklamowej uznaje się za transakcję typu

A. C2B

B. B2C

C. C2C

D. B2B

Question 21

PGF.08 Pytanie 1 141

Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt wydruku 100 ulotek z wykorzystaniem drukarki laserowej wynosi 11,70 zł. Jaką cenę powinno się umieścić w cenniku za wydruk 300 ulotek, jeśli różnica w cenach za wydrukowanie 200 i 100 oraz 300 i 200 ulotek wynosi 5,85 zł?

Question 22

PGF.08 Pytanie 1 142

Zarządzanie kampanią reklamową

Cechy, które nie występują w negocjacjach to

Question 23

PGF.08 Pytanie 1 143

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa opracowuje dla danej instytucji system wizualnej identyfikacji. Używany w tym kontekście układ graficzny nazywany jest jako

Question 24

PGF.08 Pytanie 1 144

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?

Question 25

PGF.08 Pytanie 1 145

Zarządzanie kampanią reklamową

Do kompetencji i zadań GIODO, zgodnie z ustawą z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych, należy

Question 26

PGF.08 Pytanie 1 146

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."

Question 27

PGF.08 Pytanie 1 147

Zarządzanie kampanią reklamową

Którego z opisanych konsumentów można nazwać nielojalnym?

Question 28

PGF.08 Pytanie 1 148

Zarządzanie kampanią reklamową

Zjawisko automatycznego, korzystnego postrzegania produktu przed nabyciem, wynikające z emocji wywołanych kampanią znanej marki nazywane jest

Question 29

PGF.08 Pytanie 1 149

Zarządzanie kampanią reklamową

Do tworzenia korespondencji seryjnej dla klientów agencji reklamowej wykorzystuje się program

A. Excel

B. Picasa

C. Word

D. Pixcel

Question 30

PGF.08 Pytanie 1 150

Zarządzanie kampanią reklamową

Podstawowym zamiarem działań marketingowych firmy, która zmienia system wizualnej identyfikacji, jest

Question 31

PGF.08 Pytanie 1 151

Zarządzanie kampanią reklamową

Metoda systematycznego oraz zamierzonego badania marketingowego, która polega na zbieraniu danych o danym zjawisku bez wpływania na jego przebieg, to

Question 32

PGF.08 Pytanie 1 152

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z podanych baz danych posiada charakter analityczny?

Question 33

PGF.08 Pytanie 1 153

Zarządzanie kampanią reklamową

Najbardziej skutecznym narzędziem promocji dla klientów w kontekście biura podróży jest

Question 34

PGF.08 Pytanie 1 154

Zarządzanie kampanią reklamową

Realizując zamówienie na 10 000 sztuk ulotek promocyjnych w formacie A5, powinno się zastosować

Question 35

PGF.08 Pytanie 1 155

Zarządzanie kampanią reklamową

Zbiór dokumentów potrzebnych do zlecenia robót produkcyjnych, rejestrowania ich przebiegu oraz późniejszego rozliczenia kosztów własnych produkcji to dokumentacja

Question 36

PGF.08 Pytanie 1 156

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie jest podstawowe zadanie emisji reklam w etapie nasycenia cyklu życia produktu?

Question 37

PGF.08 Pytanie 1 157

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki model rozliczeń będzie stosowany, gdy Facebook będzie pobierał opłatę od reklamodawcy za każde pojedyncze kliknięcie reklamy przez użytkownika platformy?

A. CPE

B. CPC

C. CPM

D. CPS

Question 38

PGF.08 Pytanie 1 158

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby zbadać skuteczność mediów, stosuje się różne wskaźniki. Który z poniższych wskaźników powinien być użyty do oceny kosztu dotarcia danej reklamy do tysiąca gospodarstw domowych lub widzów?

A. GRP

B. CTP

C. OTS

D. CPP

Question 39

PGF.08 Pytanie 1 159

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby poprawić efektywność jakościowych badań marketingowych, gdy uczestnik nie potrafi lub obawia się otwarcie ujawnić swoich myśli, emocji, potrzeb oraz motywów, należy zastosować technikę

Question 40

PGF.08 Pytanie 1 160

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?