Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa planuje umieścić plakaty w wiatkach przystankowych komunikacji miejskiej. Który typ reklamy powinna wybrać?
A. Citylight
B. Freeboard
C. Diapazon
D. Billboard
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Wypowiedź podana w ramce powstała na skutek psychologicznego oddziaływania reklamy, określanego jako efekt
A. snobizmu.
B. świeżości.
C. aureoli.
D. pierwszeństwa.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów ekonomicznych otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa należą
A. stopień rozwoju naukowego oraz katastrofy naturalne
B. okresowe spadki demograficzne i wartość PKB
C. układ gospodarstw domowych oraz poziom cen
D. sytuacja gospodarcza oraz system podatkowy
PGF.08 Pytanie 1124
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?
A. Na wykorzystywaniu aktywności konsumentów do kreowania produktów
B. Na użyciu narzędzi odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw
C. Na wprowadzeniu strategii poszukiwania niszy rynkowej
D. Na wprowadzeniu strategii nowego produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku, gdy sprzedaż jest dokumentowana za pomocą kasy fiskalnej, paragon wydrukowany powinien być przekazany
A. kupującym, którzy mają prawo do rabatu przy zakupie
B. klientom, którzy wyrażą taką prośbę
C. każdemu kupującemu
D. klientom, których zakup będzie wynosić więcej niż 10 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
A. 38 960 zł
B. 98 919 zł
C. 98 502 zł
D. 16 720 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel małego, niedrogiego pensjonatu w rejonie Łodzi, znajdującego się w dużym, pięknym parku z placem zabaw, pragnie powiadomić gości o nowej ofercie na weekend. Na który segment rynku należy skierować reklamy w pierwszej kolejności?
A. Do entuzjastów sportów ekstremalnych.
B. Do rodzin z małymi dziećmi.
C. Do przedsiębiorców.
D. Do zorganizowanych grup emerytów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najmniej skuteczna metoda negocjacji, oparta na przekonaniu, że druga strona posiada wady i działa nieuczciwie, to strategia typu
A. przegrana - przegrana
B. wygrana - przegrana
C. przełamanie oporów
D. współpraca
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik biura reklamy przedstawia klientowi ofertę na sprzedaż usługi reklamowej, która obejmuje między innymi zdefiniowanie charakterystyki marki, budowanie marki oraz propozycje jej zarządzania. Jaki tytuł powinna mieć ta prezentacja?
A. Packshot.
B. Układ.
C. Branding.
D. Wyświetlacz.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."
A. Demonstracja działania
B. Kawałek życia
C. Rekomendacja
D. Styl życia
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie użyto strategii marketingowej, polegającej na przedstawieniu informacji w taki sposób, aby konsument kupił produkt, ponieważ "Kowalski posiada produkt X, Ty również powinieneś go mieć". Jak nazywa się ten psychologiczny mechanizm?
A. budowaniem tożsamości
B. krainą dziecięcości
C. krainą marzeń
D. owczym pędem
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedsiębiorstwo stosuje metodę ustalania budżetu reklamowego – 2% od dochodu. Który budżet powinno ustalić, jeżeli dochód za ubiegły rok wyniósł 1 800 000 zł?
A. 7 200 zł
B. 72 000 zł
C. 36 000 zł
D. 3 600 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?
A. Account manager
B. Media buyer
C. Media planner
D. Account supervisor
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej ma zamieścić reklamę w dwóch miesięcznikach, cieszących się największym zainteresowaniem klientów. Na podstawie wyników czytelnictwa miesięczników w roku 2016, wskaż czasopisma, które powinny zostać wybrane.
A. Dobre Rady i Kosmetyki kobiety.
B. Poradnik ogrodowy i Dobre Rady.
C. Mój Taras i Twój Image.
D. Mój Taras i Poradnik ogrodowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ na podstawie zamieszczonego cennika, którego rabatu ilościowego udziela agencja reklamowa swoim klientom.
| Koszt nadruku netto w złotówkach za 1 szt. | |||
|---|---|---|---|
| Ilość | Długopisy | Smycze reklamowe | Bidony |
| Do 100 szt. | 0,28 | 0,30 | 0,50 |
| Od 101 - 200 szt. | 0,27 | 0,29 | 0,49 |
| Od 201 - 300 szt. | 0,26 | 0,28 | 0,48 |
| Powyżej 301 szt. | 0,25 | 0,27 | 0,47 |
A. Niekumulatywnego.
B. Progresywnego.
C. Funkcjonalnego.
D. Kumulatywnego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena brutto kubka reklamowego wraz z nadrukiem wynosi 9,84 zł. Ile wynosi cena netto tego kubka, jeżeli stawka podatku VAT wynosi 23%?
A. 12,10 zł
B. 9,00 zł
C. 8,00 zł
D. 7,58 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Linie lotnicze chciały uniknąć podwyżki cen biletów spowodowanej wzrostem cen paliwa. W tym celu zmniejszono szerokość foteli o 3,3 cm, a odległości między rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Zmiany te nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, wykorzystującego pojęcie "ledwo dostrzegalnej różnicy" skorzystano w tym przypadku?
A. Ebbinghausa
B. Neissra
C. Webera
D. Millera
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent soku tłoczonego z świeżych ekologicznych gruszek planuje wprowadzenie na rynek nowego produktu, który będzie przypominał sok jabłkowy. Jakie kluczowe cele powinien obrać w trakcie kampanii promocyjnej?
A. Przypomnienie o dotychczasowych produktach firmy.
B. Poinformowanie klientów o nowym produkcie.
C. Zachęcenie klientów do wyboru innych marek.
D. Ukazanie historii marki.
Zarządzanie kampanią reklamową
Model interakcji reklamy, który obejmuje etapy: przyciągnięcie uwagi, wzbudzenie ciekawości, wywołanie chęci posiadania i dokonania zakupu to
A. Model DIPADA
B. Model DAGMAR
C. Model ANSOFFA
D. Model AIDA
Zarządzanie kampanią reklamową
Do kluczowych elementów marketingu-mix nie wchodzi
A. segmentacja
B. cena
C. produkt
D. dystrybucja
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady
A. wzajemności
B. dowodu słuszności
C. niedostępności
D. konsekwencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?
A. Microsoft Access
B. Microsoft Excel
C. Corel Draw
D. Open Base
Zarządzanie kampanią reklamową
W której fazie cyklu życia produktu należy zastosować reklamę pionierską?
A. Wzrostu.
B. Wprowadzenia.
C. Schyłku.
D. Dojrzałości.
Zarządzanie kampanią reklamową
Prezentowany druk przedstawia
A. czek na okaziciela.
B. przekaz pocztowy.
C. polecenie przelewu.
D. weksel trasowany.
Zarządzanie kampanią reklamową
Lista wymaganych surowców do wykonania reklamy nosi nazwę
A. kalkulacją wartościową
B. zapotrzebowaniem sprzętowym
C. kalkulacją ilościową
D. zapotrzebowaniem materiałowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?
A. Ilustracja 2.
B. Ilustracja 3.
C. Ilustracja 1.
D. Ilustracja 4.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie składowe są niezbędne do opracowania pełnej koncepcji marketingowej 4C?
A. Rywalizacja, towar, komfort zakupu, cena ponoszona przez klienta
B. Wartość dla klienta, towar, cena ponoszona przez klienta, komunikacja z rynkiem
C. Rywalizacja, cena ponoszona przez klienta, komfort zakupu, komunikacja z rynkiem
D. Wartość dla klienta, cena ponoszona przez klienta, komfort zakupu, komunikacja z rynkiem
Zarządzanie kampanią reklamową
W programie Microsoft Office Excel stworzono bazę kontrahentów agencji reklamowej. Jaki filtr należy zastosować na kolumnie z kodem pocztowym, by uzyskać listę kontrahentów z Częstochowy, którzy mają kod pocztowy 42-200?
A. Jest większe niż 42-200
B. Jest mniejsze niż 42-200
C. Równa się 42-200
D. Nie równa się 42-200
Zarządzanie kampanią reklamową
Umieszczając reklamę na szybie sklepowej i chcąc równocześnie zapewnić 40% przepuszczalność światła oraz widoczność na zewnątrz, należy ją wykonać wykorzystując
A. folię adhezyjną.
B. folię OWV.
C. folię polimerową.
D. siatkę Mesh.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z elementów modelu AIDCAS ma za zadanie wywołać długookresowe zadowolenie u konsumenta, które z kolei ma się przyczynić do ponownego wyboru reklamowanego produktu?
| zwrócenie uwagi odbiorcy |
| wywołanie zainteresowania |
| wzbudzenie chęci posiadania |
| przekonanie o słuszności wyboru |
| zakup |
| zapewnienie satysfakcji |
A. Satysfakcja.
B. Zainteresowanie.
C. Działanie.
D. Pożądanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku należy zastosować dla dokumentu z próbą nagranego dżingla reklamowego przeznaczonego dla klienta?
A. .cdr
B. .mp3
C. .jpg
D. .ppt
Zarządzanie kampanią reklamową
Urządzenie peryferyjne przedstawione na ilustracji, służące do pracy z dużymi płaskimi powierzchniami i używane przez grafików komputerowych, to
A. skaner.
B. ploter grawerujący.
C. drukarka laserowa.
D. ploter drukujący.
Zarządzanie kampanią reklamową
Znana firma giełdowa zarejestrowała adres www.gorg.eu. Po pewnym czasie w Internecie zaczęły pojawiać się pokrewne adresy, które wykorzystywały typowe literówki popełniane podczas wpisywania adresu w przeglądarce (np. gotg.eu, forg.eu). Jakie zjawisko to ilustruje?
A. typosquatting
B. cybersquatting
C. SPAM
D. morphing
Zarządzanie kampanią reklamową
Nabywanie batoników przez klientów pod wpływem zewnętrznych reklam umieszczonych w pobliżu kasy jest przykładem jakiego zachowania?
A. okazyjnego
B. racjonalnego
C. impulsywnego
D. emocjonalnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik biura obsługi klienta otrzymał zalecenia dotyczące przeprowadzania negocjacji z kluczowym klientem:
– trzymaj się pozycji firmy,
– dąż do znalezienia rozwiązania sprzyjającego firmie,
– żądaj ustępstw jako warunku dalszej rozmowy.
Jakiego stylu negocjacji powinien użyć pracownik?
A. Twardy
B. Łagodny
C. Kompromisowy
D. Merytoryczny
Zarządzanie kampanią reklamową
Do agencji reklamowej wpłynęło zlecenie wykonania ze styroduru liter przestrzennych, potrzebnych do wyklejenia na elewacji budynku napisu TIKIRIKI. Ile sztuk płyt o wymiarze 1260 mm x 610 mm musi zamówić agencja reklamowa, aby zrealizować zamówienie?
A. 5 płyt.
B. 4 płyty.
C. 2 płyty.
D. 8 płyt.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?
A. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
B. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard
C. Ulotki, broszury, newsletter
D. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
Zarządzanie kampanią reklamową
Selektywna percepcja konsumenta prowadzi do
A. braku postrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
B. dostrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
C. niezauważenia tej cechy, która mogłaby najlepiej zaspokoić zaspokajaną potrzebę
D. zauważenia tej cechy produktu, która najlepiej odpowiada zaspokajanej potrzebie
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego
A. Adobe Photoshop CS
B. Joint Photographic Experts Group
C. Graphics Interchange Format
D. Tagged Image File Format
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas planowania alokacji funduszy w kampanii telewizyjnej, największą część finansów powinno się przeznaczyć na
A. media
B. kreację
C. produkcję
D. postprodukcję