Question 1

PGF.08 Pytanie 81

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę

Answer

A. metod wspierających dystrybucję

B. swojej struktury organizacyjnej

C. grup rynkowych

D. zmian w zachowaniach zakupowych

Question 2

PGF.08 Pytanie 82

Zarządzanie kampanią reklamową

Zaufanie między stronami, pozytywna atmosfera, kompromisy oraz ujawnienie minimalnej granicy akceptacji to charakterystyczne cechy negocjacji

Answer

A. miękkich

Question 3

PGF.08 Pytanie 83

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z podanych czynników ma kluczowy wpływ na skuteczność kampanii reklamowej przeprowadzanej pocztą?

Answer

A. Zweryfikowana baza adresowa

B. Częstotliwość wysyłania reklamy

C. Personalizacja nadawcy

D. Projekt graficzny koperty

Question 4

PGF.08 Pytanie 84

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa oferująca pełen wachlarz usług podjęła kroki w celu przyciągnięcia większej liczby klientów zainteresowanych reklamą ATL. W związku z tym, zespół sprzedaży powinien skoncentrować się na zapytaniach odnoszących się do

Answer

A. realizacji kampanii w punkcie sprzedaży

B. produkcji ulotek oraz folderów

C. realizacji kampanii w prasie

D. organizacji wydarzeń promocyjnych

Question 5

PGF.08 Pytanie 85

Zarządzanie kampanią reklamową

System badawczy oparty na danych pozyskanych od uczestników poprzez ankietę zamieszczoną na stronie internetowej to

A. CATI

B. CASI

C. CAPI

D. CAWI

Answer

A. miękkich

Answer

A. zmotywować do zakupu oferowanego towaru

B. zainteresować klienta oferowanym produktem

C. wywołać pragnienie posiadania prezentowanego produktu

D. skierować uwagę klienta na przedstawiany towar

Answer

A. Zewnętrzna

Answer

A. Tamponodruk

Answer

A. z kontrolą dekoracji

B. z weryfikacją lokalizacji do kręcenia

C. z dubbingowaniem

D. z wyborem strojów

Answer

A. decyduje się jedynie na jeden segment jako segment docelowy

B. wpływa w sposób jednolity na rynek, pomijając segmentację

C. skupia swoje działania na pojedynczym narzędziu marketingowym

D. wybiera różne narzędzia reklamowe, łącząc je z mediami

Answer

A. Efekt halo

Answer

A. Scenę rodzajową z codziennego życia.

Answer

A. Ulotki, broszury, newsletter

B. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter

C. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard

D. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie

Answer

A. Fazy spadku.

Answer

A. 250,00 zł

Answer

A. Model DAGMAR

Answer

A. audycje radiowe.

Answer

A. stopką

Answer

A. Corel Draw

Answer

A. marketing mobilny

Answer

A. niedostępności

Answer

A. pionierem

Answer

A. Urzędowego

Answer

A. Znaki zapytania

Answer

A. o bardziej efektywnej kampanii ZELTA

B. o mniej skutecznej kampanii ZELTA

C. o mniej efektywnej kampanii ZELTA

D. o bardziej skutecznej kampanii ZELTA

Answer

A. próbki, loterie, obniżki cen

B. mailing, reklama alternatywna

C. sampling, wystawy, konferencje

D. materiały reklamowe, banery

Answer

A. 525,00 zł

Answer

A. przyjąć.

Answer

A. 50,00 zł

Answer

A. wtórne, wewnętrzne

Answer

A. przemyślany

Answer

A. współautorom projektu

Answer

A. Medialny

Answer

A. kognitywna

Answer

A. w briefie

Answer

A. zasada Złotej Proporcji

Question 6

PGF.08 Pytanie 86

Zarządzanie kampanią reklamową

Stawianie drugiej stronie wyraźnych i konkretnych wymagań jest cechą negocjacji

Question 7

PGF.08 Pytanie 87

Zarządzanie kampanią reklamową

Przygotowując ofertę handlową według modelu AIDA, na początku należy

Question 8

PGF.08 Pytanie 88

Zarządzanie kampanią reklamową

Wielka firma, która zajmuje się produkcją napojów oraz wód mineralnych, wprowadza na rynek nowy produkt dla osób pragnących schudnąć. Zgodnie z strategią promocyjną firmy, grupą docelową są młodzież, która interesuje się swoim wyglądem, ale niestety boryka się z problemem nadwagi. Jaki typ reklamy najbardziej skutecznie dotrze do tej grupy?

Question 9

PGF.08 Pytanie 89

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?

Question 10

PGF.08 Pytanie 90

Zarządzanie kampanią reklamową

W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane

Question 11

PGF.08 Pytanie 91

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa planuje zdobyć dane do kampanii promocyjnej firmy, która stosuje strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma

Question 12

PGF.08 Pytanie 92

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent diety suplementacyjnej zaangażował do swojej najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie mistrza wyścigów samochodowych. Jaki mechanizm psychologiczny został wykorzystany w tym przypadku, jeśli głównym zamiarem było przeniesienie pozytywnych emocji związanych z sportowcem na promowany produkt?

Question 13

PGF.08 Pytanie 93

Zarządzanie kampanią reklamową

Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?

A. Towar.

B. Dystrybucja.

C. Promocja.

D. Koszt.

Question 14

PGF.08 Pytanie 94

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, aby przekaz był jasny dla widza, iż dzięki luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz otworzy przed sobą drzwi do nowych, wymarzonych możliwości i doświadczeń. Jaką metodę prezentacji produktu powinien zastosować?

Question 15

PGF.08 Pytanie 95

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?

Question 16

PGF.08 Pytanie 96

Zarządzanie kampanią reklamową

W jakiej fazie cyklu życia produktu występuje spadek sprzedaży spowodowany nasyceniem rynku?

Question 17

PGF.08 Pytanie 97

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wartość netto mają 50 sztuk długopisów promocyjnych z nadrukiem, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?

Question 18

PGF.08 Pytanie 98

Zarządzanie kampanią reklamową

Model interakcji reklamy, który obejmuje etapy: przyciągnięcie uwagi, wzbudzenie ciekawości, wywołanie chęci posiadania i dokonania zakupu to

Question 19

PGF.08 Pytanie 99

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy głównym zamiarem reklamy jest zwiększenie prestiżu produktu, które medium reklamowe będzie najbardziej korzystne?

Question 20

PGF.08 Pytanie 100

Zarządzanie kampanią reklamową

Fragment na dole strony albo na końcu wiadomości e-mail, który może zawierać logo danej firmy i nie wymaga modyfikacji przy każdej wysyłce wiadomości firmowej, określa się jako

Question 21

PGF.08 Pytanie 101

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?

Question 22

PGF.08 Pytanie 102

Zarządzanie kampanią reklamową

Rodzaje takie jak strumieniowe, obiektowe, relacyjno-obiektowe oraz nierelacyjne to:

Question 23

PGF.08 Pytanie 103

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady

Question 24

PGF.08 Pytanie 104

Zarządzanie kampanią reklamową

Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem

Question 25

PGF.08 Pytanie 105

Zarządzanie kampanią reklamową

Copywriter otrzymał zadanie stworzenia materiału informacyjnego do reklamy piwa. Do którego stylu językowego powinien się odwoływać tekst reklamowy użyty w tej kampanii?

Question 26

PGF.08 Pytanie 106

Zarządzanie kampanią reklamową

Biuro reklamy otrzymało zlecenie na wydrukowanie 18 sztuk naklejek o wymiarach 90x90 mm. Naklejki będą drukowane na arkuszach A4 (210x297 mm) papieru samoprzylepnego. Jaką minimalną liczbę arkuszy A4 należy przygotować, aby zrealizować to zlecenie?

A. 2 szt.

B. 9 szt.

C. 18 szt.

D. 3 szt.

Question 27

PGF.08 Pytanie 107

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent zabawek przeprowadził analizę portfelową BCG dla swoich wyrobów. W której kategorii znajdują się artykuły, które nie generują istotnych zysków i nie mają szans na rozwój?

Question 28

PGF.08 Pytanie 108

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma ZELTA zainwestowała niewielką sumę w kampanię promocyjną, która przyczyniła się do 30% wzrostu zysków w ciągu 6 miesięcy. W konkurencyjnych przedsiębiorstwach ten sam wzrost zysków osiągnięto przy czterokrotnych wydatkach na reklamę. Jak można to interpretować?

Question 29

PGF.08 Pytanie 109

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby przyciągnąć większą liczbę klientek, salon kosmetyczny zamieścił ogłoszenie promocyjne w lokalnej prasie, obejmujące rabat. Całkowity koszt tej kampanii wyniósł 800 zł. Po tygodniu od jej zakończenia salon przyjął 40 nowych klientek z kuponem rabatowym. Oblicz efektywność reklamy, ustalając wartość wskaźnika kosztu sprzedaży (CPS - Cost Per Sale).

A. 20

B. 40

C. 4

D. 2

Question 30

PGF.08 Pytanie 110

Zarządzanie kampanią reklamową

Do metod promocji sprzedaży wlicza się:

Question 31

PGF.08 Pytanie 111

Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz całkowity koszt produkcji 150 kubków promocyjnych zakładając, że koszty stałe wynoszą
1 500,00 zł, a koszt jednostkowy wyprodukowania jednego kubka to 3,50 zł?

Question 32

PGF.08 Pytanie 112

Zarządzanie kampanią reklamową

Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?

Question 33

PGF.08 Pytanie 113

Zarządzanie kampanią reklamową

Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?

Question 34

PGF.08 Pytanie 114

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, przed rozpoczęciem swojej działalności, przeprowadziła odpowiednie badania rynku. W tym celu pozyskała ze źródeł GUS dane historyczne z ostatnich dziesięciu lat. Jakiego rodzaju są to informacje?

Question 35

PGF.08 Pytanie 115

Zarządzanie kampanią reklamową

Typowy konsument, który dokonuje zakupu nowego pojazdu w salonie, wybiera pomiędzy różnorodnymi markami o różnych właściwościach. Decyzję, jaki model nabyć, podejmie w sposób

Question 36

PGF.08 Pytanie 116

Zarządzanie kampanią reklamową

Prawo autorskie nie może przysługiwać

Question 37

PGF.08 Pytanie 117

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent wody mineralnej przesłał kilka informacji do agencji reklamowych, które są kluczowe do stworzenia projektu kampanii reklamowej dla nowej wody gazowanej planowanej do wprowadzenia na rynek. Jakiego typu briefy otrzymały te agencje reklamowe?

Question 38

PGF.08 Pytanie 118

Zarządzanie kampanią reklamową

W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?

Question 39

PGF.08 Pytanie 119

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument przedstawiający ofertę sprzedaży towarów lub usług reklamowych, który określa kluczowe warunki przyszłej umowy pomiędzy agencją reklamową a klientem, jest zawarty

Question 40

PGF.08 Pytanie 120

Zarządzanie kampanią reklamową

Filtrowanie pytań

Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę

Zaufanie między stronami, pozytywna atmosfera, kompromisy oraz ujawnienie minimalnej granicy akceptacji to charakterystyczne cechy negocjacji

Który z podanych czynników ma kluczowy wpływ na skuteczność kampanii reklamowej przeprowadzanej pocztą?

Agencja reklamowa oferująca pełen wachlarz usług podjęła kroki w celu przyciągnięcia większej liczby klientów zainteresowanych reklamą ATL. W związku z tym, zespół sprzedaży powinien skoncentrować się na zapytaniach odnoszących się do

System badawczy oparty na danych pozyskanych od uczestników poprzez ankietę zamieszczoną na stronie internetowej to

Stawianie drugiej stronie wyraźnych i konkretnych wymagań jest cechą negocjacji

Przygotowując ofertę handlową według modelu AIDA, na początku należy

Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?

W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane

Agencja reklamowa planuje zdobyć dane do kampanii promocyjnej firmy, która stosuje strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma

Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?

Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?

W jakiej fazie cyklu życia produktu występuje spadek sprzedaży spowodowany nasyceniem rynku?

Jaką wartość netto mają 50 sztuk długopisów promocyjnych z nadrukiem, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?

Model interakcji reklamy, który obejmuje etapy: przyciągnięcie uwagi, wzbudzenie ciekawości, wywołanie chęci posiadania i dokonania zakupu to

Kiedy głównym zamiarem reklamy jest zwiększenie prestiżu produktu, które medium reklamowe będzie najbardziej korzystne?

Fragment na dole strony albo na końcu wiadomości e-mail, który może zawierać logo danej firmy i nie wymaga modyfikacji przy każdej wysyłce wiadomości firmowej, określa się jako

Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?

Rodzaje takie jak strumieniowe, obiektowe, relacyjno-obiektowe oraz nierelacyjne to:

Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady

Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem

Copywriter otrzymał zadanie stworzenia materiału informacyjnego do reklamy piwa. Do którego stylu językowego powinien się odwoływać tekst reklamowy użyty w tej kampanii?

Biuro reklamy otrzymało zlecenie na wydrukowanie 18 sztuk naklejek o wymiarach 90x90 mm. Naklejki będą drukowane na arkuszach A4 (210x297 mm) papieru samoprzylepnego. Jaką minimalną liczbę arkuszy A4 należy przygotować, aby zrealizować to zlecenie?

Producent zabawek przeprowadził analizę portfelową BCG dla swoich wyrobów. W której kategorii znajdują się artykuły, które nie generują istotnych zysków i nie mają szans na rozwój?

Firma ZELTA zainwestowała niewielką sumę w kampanię promocyjną, która przyczyniła się do 30% wzrostu zysków w ciągu 6 miesięcy. W konkurencyjnych przedsiębiorstwach ten sam wzrost zysków osiągnięto przy czterokrotnych wydatkach na reklamę. Jak można to interpretować?

Do metod promocji sprzedaży wlicza się:

Oblicz całkowity koszt produkcji 150 kubków promocyjnych zakładając, że koszty stałe wynoszą
1 500,00 zł, a koszt jednostkowy wyprodukowania jednego kubka to 3,50 zł?

Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?

Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?

Agencja reklamowa, przed rozpoczęciem swojej działalności, przeprowadziła odpowiednie badania rynku. W tym celu pozyskała ze źródeł GUS dane historyczne z ostatnich dziesięciu lat. Jakiego rodzaju są to informacje?

Typowy konsument, który dokonuje zakupu nowego pojazdu w salonie, wybiera pomiędzy różnorodnymi markami o różnych właściwościach. Decyzję, jaki model nabyć, podejmie w sposób

Prawo autorskie nie może przysługiwać

Producent wody mineralnej przesłał kilka informacji do agencji reklamowych, które są kluczowe do stworzenia projektu kampanii reklamowej dla nowej wody gazowanej planowanej do wprowadzenia na rynek. Jakiego typu briefy otrzymały te agencje reklamowe?

W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?

Dokument przedstawiający ofertę sprzedaży towarów lub usług reklamowych, który określa kluczowe warunki przyszłej umowy pomiędzy agencją reklamową a klientem, jest zawarty

Uniwersalne zasady reguły 80/20, które mają znaczenie w procesie tworzenia reklamy, określa