PGF.08 Pytanie 81
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument powstający na skutek debriefingu klienta z agencją reklamową to brief?
A. marketingowy
B. mediowy
C. kreatywny
D. reklamowy
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 82
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. telewizyjnej
B. alternatywnej
C. szeptanej
D. lateralnej
PGF.08 Pytanie 83
Zarządzanie kampanią reklamową
Jednym z zadań agencji reklamowej względem klienta jest dostarczenie mu storyboardu z przedstawioną ścieżką dźwiękową. W celu realizacji tego zadania opiekun klienta w agencji reklamowej powinien udostępnić klientowi
A. key Visual
B. storyboard
C. layout
D. animatic
PGF.08 Pytanie 84
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent soku tłoczonego z świeżych ekologicznych gruszek planuje wprowadzenie na rynek nowego produktu, który będzie przypominał sok jabłkowy. Jakie kluczowe cele powinien obrać w trakcie kampanii promocyjnej?
A. Przypomnienie o dotychczasowych produktach firmy.
B. Poinformowanie klientów o nowym produkcie.
C. Ukazanie historii marki.
D. Zachęcenie klientów do wyboru innych marek.
PGF.08 Pytanie 85
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 6 roll-upów, gdzie cena netto za 1 sztukę wynosiła 250,00 zł, jednak nie uwzględniła przysługującego klientowi rabatu w wysokości 20,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby wprowadzić dane poprawnie?
A. Notę korygującą
B. Fakturę korygującą
C. Fakturę pro forma
D. Fakturę zaliczkową
PGF.08 Pytanie 86
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa stworzyła różnorodną ofertę produktów i usług, dlatego zdecydowała się na strategię marketingową skoncentrowaną na postawach klientów?
A. rutynowych
B. zmodyfikowanych
C. poszukujących różnorodności
D. redukujących dysonans
PGF.08 Pytanie 87
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma przeznaczyła 200 000 zł na kampanię reklamową w telewizji. Koszt 30-sekundowego spotu telewizyjnego wynosi 5 000 zł. Postanowiono, że dany spot będzie emitowany 4 razy dziennie. Jak długo potrwa kampania reklamowa w telewizji?
A. 10
B. 15
C. 20
D. 12
PGF.08 Pytanie 88
Zarządzanie kampanią reklamową
System zarządzania informacjami o klientach, służący do budowania relacji z klientami, to system
A. CRM
B. ERP
C. SIM
D. PRL
PGF.08 Pytanie 89
Zarządzanie kampanią reklamową
Fragment na dole strony albo na końcu wiadomości e-mail, który może zawierać logo danej firmy i nie wymaga modyfikacji przy każdej wysyłce wiadomości firmowej, określa się jako
A. odwołaniem
B. stopką
C. komentarzem
D. dymkiem
PGF.08 Pytanie 90
Zarządzanie kampanią reklamową
Kodeks etyki reklamowej wskazuje, że działania dotyczące marketingu bezpośredniego powinny
A. oferować produkty, za które wymagana jest płatność bez wcześniejszego ich zamówienia
B. zawierać dane o nazwach, adresach oraz numerach telefonów sprzedawcy i reklamodawcy
C. trwać przez całą dobę w przypadku telemarketingu
D. być adresowane do szerokiego grona odbiorców
PGF.08 Pytanie 91
Zarządzanie kampanią reklamową
Postrzeganie partnerów w negocjacjach jako przyjaciół i ustępowanie dla podtrzymywania relacji jest cechą stylu negocjacji, który określa się mianem
A. kompromis
B. dominacja
C. unikanie
D. dostosowanie się
PGF.08 Pytanie 92
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych dokumentów powinien być dołączony do wykonanej usługi reklamowej?
A. Fakturę lub rachunek
B. Protokół reklamacyjny
C. Zawiadomienie o wysyłce
D. Potwierdzenie realizacji zamówienia
PGF.08 Pytanie 93
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacją komputerową, która najlepiej sprawdza się zarówno w tworzeniu papieru firmowego, jak i w korespondencji seryjnej, jest
A. Excel
B. Access
C. Adobe Photoshop
D. Word
PGF.08 Pytanie 94
Zarządzanie kampanią reklamową
Czy logo Piłkarskiej Ligi Mistrzów można zastosować na opakowaniu produktu w ramach umowy sponsorshipowej?
A. sektorowy
B. emblematowy
C. osobisty
D. wzajemny
PGF.08 Pytanie 95
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie prezentacji sprzedawca odnosi się do zastrzeżeń klienta, przyjmując jego uwagi oraz jednocześnie je kwestionując przez przedstawienie zalet towaru. Jaką technikę odpierania zarzutów wykorzystuje w tej sytuacji sprzedawca?
A. Technikę odbijania piłeczki
B. Odkładanie odpowiedzi na później
C. Metodę odwoływania się do osób trzecich
D. Metodę "tak... ale"
PGF.08 Pytanie 96
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zadanie zbadania wyników oglądalności programów emitowanych przez stację telewizyjną na podstawie analiz CBOS (Centrum Badania Opinii Społecznej). Które z podanych źródeł danych zostaną zastosowane?
A. Pierwotne, wewnętrzne
B. Pierwotne, zewnętrzne
C. Wtórne, zewnętrzne
D. Wtórne, wewnętrzne
PGF.08 Pytanie 97
Zarządzanie kampanią reklamową
Przepisy uznające za nieuczciwą reklamę komunikaty odwołujące się do emocji konsumentów poprzez wzbudzanie strachu lub wykorzystanie przesądów znajdują się w ustawie
A. o szczególnych zasadach sprzedaży dla konsumentów
B. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
C. o ochronie konkurencji oraz konsumentów
D. o ochronie niektórych praw klientów
PGF.08 Pytanie 98
Zarządzanie kampanią reklamową
Lista wymaganych materiałów do przeprowadzenia kampanii reklamowej nosi nazwę
A. zapotrzebowaniem materiałowym
B. zapotrzebowaniem sprzętowym
C. kalkulacją wartościową
D. kalkulacją ilościową
PGF.08 Pytanie 99
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca
A. dopasowuje cechy i korzyści towaru do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb klienta
B. ilustruje zyski, jakie klient może uzyskać przez zaspokojenie swoich potrzeb
C. omawia wyłącznie cechy charakterystyczne towaru lub usługi
D. ukazuje jedynie korzyści płynące z cech towaru lub usługi
PGF.08 Pytanie 100
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym krokiem w tworzeniu hiperłącza w prezentacji w programie Power Point jest
A. zastosowanie narzędzi do przejścia
B. wybranie tekstu lub obiektu, który ma pełnić rolę hiperłącza
C. wybranie lokalizacji docelowej w edytowanym dokumencie
D. zastosowanie narzędzi do formatowania
PGF.08 Pytanie 101
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście reklamy - dobór reklamy zależy od
A. formatu indoor i outdoor
B. produktu oraz usługi
C. funkcji perswazyjnej oraz przypominającej
D. organizacji oraz firmy
PGF.08 Pytanie 102
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja opracowała załączony cennik reklam planszowych. W którym z wymienionych programów najłatwiej i najszybciej zastosować style formatowania tabeli?
| Rodzaj reklamy | Cena |
|---|---|
| Emisja ogłoszenia drobnego (np. sprzedam, kupię, zamienię, itp.) – dla członków STVK „Centrum" Zgierz | 5,00 zł/doba 2,00 zł/doba |
| Emisja planszy reklamowej | 15,00 zł/doba |
| Opracowanie graficzne planszy reklamowej | 50,00 zł |
A. Adobe Photoshop
B. Microsoft Office Word
C. Alligator Flash Designer
D. Adobe InCopy
PGF.08 Pytanie 103
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie sprzedaży produktów i usług związanych z reklamą kluczowym zadaniem taktycznym jest stworzenie spotu reklamowego. Faza produkcji spotu telewizyjnego, dotycząca doboru aktorów do reklamy, to
A. casting
B. sampling
C. mastering
D. listening
PGF.08 Pytanie 104
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa na zlecenie klienta stworzyła plakat promocyjny. Na plakacie użyto różnych odcieni tego samego koloru. Wykorzystana technika łączenia kolorów to zestawienie
A. monochromatyczne
B. prostolinijne
C. harmonijne
D. kontrastowe
PGF.08 Pytanie 105
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim formacie zamkniętym warto wysłać ofertę sprzedaży, aby utrudnić modyfikację jej treści?
A. .docx
B. .pdf
C. .doc
D. .xls
PGF.08 Pytanie 106
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby nawiązać bezpośredni kontakt interpersonalny z klientem, najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie
A. publicity
B. classifields
C. promocji osobistej
D. promocji dodatkowej
PGF.08 Pytanie 107
Zarządzanie kampanią reklamową
W odpowiedzi na zapytanie dotyczące realizacji nadruków na długopisach promocyjnych, drukarnia powinna dostarczyć wycenę dla druku klasyfikowanego jako
A. sitodruk
B. termografia
C. tampondruk
D. fleksografia
PGF.08 Pytanie 108
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma pragnąca efektywnie zarządzać kontaktami z klientami powinna zainwestować w system
A. ETL
B. BPO
C. ERP
D. CRM
PGF.08 Pytanie 109
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach ustalono, że członek grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w telewizji co najmniej trzy razy, aby osiągnęła ona zamierzone cele komunikacyjne. Skuteczna częstotliwość takiej kampanii wyniesie
A. 0,5
B. pomiędzy 0,1 a 0,3
C. 3+
D. 1+
PGF.08 Pytanie 110
Zarządzanie kampanią reklamową
Dla firmy zajmującej się sprzedażą luksusowych pojazdów, która pragnie nawiązać indywidualną współpracę z dystrybutorem w obrębie wyodrębnionego geograficznie rynku, warto zaproponować strategię dystrybucji
A. masowej
B. selektywnej
C. intensywnej
D. ekskluzywnej
PGF.08 Pytanie 111
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki dokument powinna przygotować firma przyjmując zlecenie do realizacji?
A. Zawiadomienie o wysyłce
B. Rachunek uproszczony
C. Fakturę VAT
D. Potwierdzenie przyjęcia zamówienia
PGF.08 Pytanie 112
Zarządzanie kampanią reklamową
W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?
A. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
B. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
C. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
D. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
PGF.08 Pytanie 113
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj badania, który polega na określeniu wpływu wybranego czynnika (zmiennej niezależnej) na reklamę (zmienną zależną), jest określany jako
A. wywiad
B. technika projekcyjna
C. badanie motywacji
D. eksperyment
PGF.08 Pytanie 114
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".
| Nazwa stacji | Liczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisji | Wielkość grupy docelowej |
|---|---|---|
| TV Blask | 300 | 600 |
| TV Life | 450 | 750 |
| TV Minute | 650 | 900 |
A. 72%
B. 50%
C. 60%
D. 25%
PGF.08 Pytanie 115
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja "Dni Otwartych" w przedsiębiorstwie jest działaniem z obszaru
A. publicity
B. public relations
C. promocji uzupełniającej
D. reklamy
PGF.08 Pytanie 116
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak można ocenić jakość obsługi klienta?
A. dysonans pozakupowy
B. usługa dodatkowa
C. zadowolenie klienta
D. cena
PGF.08 Pytanie 117
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie układu wielostronicowej broszury reklamowej realizuje się przy użyciu programu
A. InDesign
B. Fireworks
C. Dreamweaver
D. Photoshop
PGF.08 Pytanie 118
Zarządzanie kampanią reklamową
W przedstawionym fragmencie rozmowy sprzedażowej sprzedawca zastosował
| Klient: Nie jestem zainteresowany reklamą telewizyjną. Ostatnia kampania była bardzo droga i nie przyniosła oczekiwanego rezultatu. Sprzedawca: Proszę poprawić mnie jeśli się mylę: interesują Pana tańsze sposoby dotarcia do klienta? |
A. odzwierciedlenie.
B. parafrazę.
C. klaryfikację.
D. precyzowanie.
PGF.08 Pytanie 119
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja zajmująca się reklamą wykorzystuje estetyczny, prosty i trwały sposób na prezentację reklam, mając możliwość umieszczenia jednocześnie dwóch grafik. Oznacza to, że korzysta
A. z podajnika
B. z makiety
C. z klipu
D. z potykacza
PGF.08 Pytanie 120
Zarządzanie kampanią reklamową
Opracowanie układu w wybranym medium przez agencję reklamową odnosi się do
A. konstrukcji mediów w kampanii promocyjnej
B. układu graficznego ogłoszenia prasowego
C. strategii mediów w reklamie telewizyjnej
D. scenariusza spotu radiowego