Zarządzanie kampanią reklamową
Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?
A. Media buyer
B. Account manager
C. Media planner
D. Account supervisor
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Umieszczając reklamę na szybie sklepowej i chcąc równocześnie zapewnić 40% przepuszczalność światła oraz widoczność na zewnątrz, należy ją wykonać wykorzystując
A. folię OWV.
B. folię adhezyjną.
C. siatkę Mesh.
D. folię polimerową.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?
A. Tamponodruk
B. Solwent
C. Offset
D. Sitodruk
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, ustalając ceny produktów i usług reklamowych poniżej cen firm konkurencyjnych, zastosowała strategię
A. dumpingu.
B. dywersyfikacji.
C. zbierania śmietanki.
D. penetracji rynku.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dom mediowy, który zdobył nagrodę Firma Fair Play, zakupił czas antenowy (2 minuty) przed istotnym meczem piłkarskim. Pozostało mu jeszcze 30 sekund na sprzedaż reklamy. Wartość takiego spotu w tym czasie wynosi 100 000,00 zł. Dom mediowy liczył na duże zainteresowanie i planował prowadzić negocjacje twarde z reklamodawcami. Ostatecznie zainteresowały się tylko dwie firmy, gotowe zapłacić 30 000,00 zł za 30 sekund. Jaką strategię negocjacyjną powinien przyjąć dom mediowy?
A. Strategię unikania
B. Zmianę stylu negocjacji na miękkie
C. Zerwanie negocjacji
D. Kontynuację negocjacji twardych
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas realizacji zamówienia na druk ulotek DL, pracownik biura reklamy skorzysta z formatu
A. 210 x 99 mm
B. 105 x 148 mm
C. 90 x 50 mm
D. 210 x 297 mm
PGF.08 Pytanie 1287
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa opracowuje kampanię dla produktu, którego sprzedaż znacznie maleje. W tej sytuacji celem komunikatu reklamowego powinno być poinformowanie klientów o
A. firmie oraz jej produktach
B. wprowadzeniu nowego hasła reklamowego
C. nowej lokalizacji siedziby firmy
D. dodatkowych zaletach związanych z zakupem produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Na którym rysunku przedstawiono ploter?
A. C.
B. A.
C. B.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj bazy danych kontrahentów przedstawiono na rysunku?
A. Relacyjną.
B. Kartotekową.
C. Sieciową.
D. Hierarchiczną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj kompozycji zamieszczono na rysunku?
A. Wertykalną niesymetryczną.
B. Horyzontalną otwartą.
C. Statyczną symetryczną.
D. Dynamiczną zamkniętą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro podróży zamierza zastosować na ulotce antykwę linearną szeryfową (egipcjankę), czcionkę charakteryzującą się prostymi formami, wykorzystującymi prawidła geometrii. W którym z przedstawionych nagłówków użyto tej właśnie czcionki?
A. D.
B. A.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę zamieszczonego logo?
A. X: logotyp, Y: sygnet
B. X: tagline, Y: logotyp
C. X: sygnet, Y: tagline
D. X: sygnet, Y: logotyp
Zarządzanie kampanią reklamową
Klienta o jakim temperamencie dotyczy opis?
| – wytrwały | n
| – oszczędny | n
| – podatny na promocje | n
| – jego decyzje zakupowe są przemyślane | n
| – oczekuje perfekcyjnej obsługi i „perfekcyjnego" produktu | n
A. Choleryka.
B. Melancholika.
C. Sangwinika.
D. Flegmatyka.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?
A. perswazją
B. informacją
C. opinią
D. manipulacją
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. alternatywnej
B. lateralnej
C. szeptanej
D. telewizyjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z technik negocjacyjnych związanych z czasem lub przestrzenią zapewnia większą pewność oraz możliwość kontrolowania lokalizacji?
A. Zamierzone wydłużanie dyskusji
B. Wykorzystywanie terminów ostatecznych, które są nieprzekraczalne
C. Niekorzystna lokalizacja przeprowadzania negocjacji
D. Realizacja negocjacji na własnym obszarze
Zarządzanie kampanią reklamową
Przekaz reklamowy został zamieszczony na papierowej opasce (taśmie) obejmującej czasopismo, która powoduje otworzenie się magazynu na artykule sponsorowanym. Reklama prasowa zaprojektowana w tej formie to
A. french door.
B. brasilian cover.
C. french gate.
D. banderola.
Zarządzanie kampanią reklamową
Realizując zamówienie na 10 000 sztuk ulotek promocyjnych w formacie A5, powinno się zastosować
A. druk cyfrowy
B. fleksografię
C. druk offsetowy
D. tampodruk
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.
| Asortyment | Jednostkowy koszt wytworzenia parasola |
|---|---|
| Parasol reklamowy monochromatyczny | 50 zł |
| Parasol reklamowy kolorowy | 80 zł |
| Parasol biały | 72 zł |
A. 1 400 zł
B. 1 000 zł
C. 10 000 zł
D. 14 400 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz liczbę użytkowników, jeśli w badanym okresie w witrynie internetowej A reklamę nowego modelu motocykla odsłoniło 10% grupy docelowej, czyli mężczyzn w wieku od 18 do 45 lat korzystających z Internetu.
| Podział demograficzny społeczeństwa uwzględniający korzystanie z Internetu | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Wiek [lata] | |||||
| 12-17 | 18-29 | 30-45 | powyżej 45 | ||
| Kobiety | liczba kobiet ogółem | 420 000 | 880 000 | 1 540 000 | 2 505 000 |
| liczba kobiet korzystających z Internetu | 352 800 | 836 000 | 1 309 000 | 1 778 550 | |
| Mężczyźni | liczba mężczyzn ogółem | 450 000 | 875 000 | 1 490 000 | 2 620 000 |
| liczba mężczyzn korzystających z Internetu | 387 000 | 805 000 | 1 296 300 | 1 886 400 | |
A. 214 500 osób
B. 2 101 300 osób
C. 236 500 osób
D. 210 130 osób
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans po zakupie w zachowaniu konsumenta na rynku związanym z nabywaniem to
A. negatywny stan emocjonalny spowodowany niezadowoleniem z zakupu
B. pozytywny stan emocjonalny spowodowany satysfakcją z zakupu
C. neutralny stan emocjonalny wywołany dokonaniem zakupu
D. stan uświadomienia sobie potrzeb
Zarządzanie kampanią reklamową
Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się
A. wysokimi barierami wejścia i niskimi barierami wyjścia
B. niskimi barierami wejścia i wyjścia
C. wysokimi barierami wejścia i wyjścia
D. niskimi barierami wejścia i wysokimi barierami wyjścia
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę reklamy zastosowano na załączonej ulotce?
A. Ukrytą.
B. Oczywistą.
C. Przesadną.
D. Niepełną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki jest współczynnik GRP kampanii reklamowej wody mineralnej "Jowita", która dotarła do 45% grupy docelowej, przy częstotliwości emisji równej 3?
A. 167
B. 225
C. 15
D. 135
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z zasadami organizacji percepcji, podczas przeglądania strony w gazecie, człowiek wykonuje ruch gałkami ocznymi, który przypomina literę
A. o
B. t
C. w
D. z
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych z tabeli oblicz ile wyniesie łączny techniczny koszt wytworzenia obydwu zleceń.
| Pozycja kalkulacyjna | Zlecenie A, zł | Zlecenie B, zł |
| Materiały bezpośrednie | 5 000,00 | 4 200,00 |
| Płace bezpośrednie | 2 000,00 | 1 800,00 |
| Koszty wydziałowe | 6 200,00 | 5 800,00 |
| Techniczny koszt wytworzenia | ? | ? |
A. 13 200,00 zł
B. 25 000,00 zł
C. 32 600,00 zł
D. 17 800,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji wyrobu wynosi 30,00 zł, a marża to 40%. Jaką cenę sprzedaży uzyskamy, jeśli marża jest określona metodą "w stu", co oznacza, że stanowi 40% od ceny sprzedaży?
A. 42,00 zł
B. 12,00 zł
C. 18,00 zł
D. 50,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy podczas negocjacji jedna ze stron nie pragnie ustępować od swoich wyznaczonych celów i nie zamierza iść na kompromisy, to znaczy, że prowadzi negocjacje
A. kooperacyjne
B. miękkie
C. twarde
D. rzeczowe
Zarządzanie kampanią reklamową
W miejscach pracy, gdzie realizowana jest lekka praca fizyczna, pracodawca jest zobowiązany zapewnić pracownikom temperaturę nie niższą niż
A. 18°C
B. 17°C
C. 15°C
D. 16°C
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
A. początkowo niskie ceny, które później będą stopniowo zwiększane
B. stałą cenę przez długi okres funkcjonowania
C. początkowo wysokie ceny, które następnie będą stopniowo redukowane
D. najniższą cenę, zakładając jej wrażliwość ze strony rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, chcąc budować strategię marki kosmetycznej na podstawie czynników makroekonomicznych: polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S) i technologiczno-ekologicznych (T) powinna przeprowadzić analizę
A. BCG.
B. SWOT.
C. TOWS.
D. PEST.
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy ustala ceny swoich produktów na podstawie poziomu popytu. Oznacza to, że korzysta z metody
A. strategicznej
B. wartościowej
C. kosztowej
D. popytowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?
A. Czek gotówkowy
B. Zlecenie przelewu
C. Przekaz pocztowy
D. Wpłata w gotówce
PGF.08 Pytanie 1314
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby stworzyć multimedia prezentujące ofertę handlową, jaki format powinien być użyty?
A. .pdf.
B. .ppsx.
C. .tiff.
D. .jpeg.
Zarządzanie kampanią reklamową
W odpowiedzi na zapytanie dotyczące realizacji nadruków na długopisach promocyjnych, drukarnia powinna dostarczyć wycenę dla druku klasyfikowanego jako
A. tampondruk
B. termografia
C. fleksografia
D. sitodruk
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z przedstawionych haseł reklamowych skierowanych do dzieci jest skonstruowanie zgodnie z wytycznymi Kodeksu Etyki Reklamy?
A. D.
B. C.
C. A.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 30%
B. 75%
C. 48%
D. 42%
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą technikę badań zastosowano w ankiecie, której fragment zamieszczono w ramce?
Formularz ankiety z firmy produkującej ekskluzywną biżuterię damską Odpowiedź zaznacz X Pytanie: Co Pani przychodzi na myśl, gdy rozmawia Pani o ekskluzywnej biżuterii dla kobiet?
|
A. Chiński portret.
B. Skojarzenia słowne.
C. Uzupełnianie.
D. Kolaż.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowanie, najczęściej w formie prezentacji multimedialnej (dokumentu), propozycji sprzedaży oraz działań promocyjnych dla potencjalnej marki lub firmy określa się mianem
A. debriefingu
B. oferty wiążącej
C. urno wy wstępnej
D. sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Koncepcja orientacji marketingowej opiera się na
A. dążeniu do jak najszybszego uzyskania zysku
B. satysfakcji klienta z wyboru i korzystania z produktu
C. osiągnięciu celu za wszelką cenę
D. pozyskiwaniu coraz to nowszych technologii