Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa planuje kampanię promocyjną dla firmy zajmującej się produkcją sprzętu, odzieży oraz akcesoriów do wspinaczki górskiej. Aby uzyskać jak największą efektywność dotarcia do docelowej grupy odbiorców, reklama powinna być umieszczona w

A. telewizji lokalnej
B. punkcie sprzedaży
C. czasopiśmie branżowym
D. radiu krajowym
PGF.08 Pytanie 1402
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Cena jednego modułu reklamowego w tygodniku wynosi 20,00 zł. Dodatkowa opłata za umieszczenie ogłoszenia na stronie tytułowej wynosi 20% całkowitej wartości zamówienia. Ile maksymalnie razy reklamodawca może zamieścić ogłoszenie o wielkości 4 modułów na pierwszej stronie, dysponując budżetem wynoszącym 600,00 zł?

A. 5
B. 6
C. 8
D. 7
Zarządzanie kampanią reklamową

Który proces należy zastosować, aby uzyskać efekt uszlachetniania papieru przedstawiony na rysunku, polegający na nadaniu powierzchni papieru struktury płótna, tak by zyskała ona ciekawszy wygląd i była niepowtarzalna w dotyku?

Ilustracja do pytania 4
A. Gumowanie.
B. Brązowanie.
C. Cold-stamping.
D. Kalandrowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa opracowuje kampanię promocyjną dla producenta kombinezonów i kapeluszy dla pszczelarzy. Aby osiągnąć maksymalną efektywność w dotarciu do właściwej grupy odbiorców, powinna wybrać reklamę w

A. lokalnej telewizji
B. punkcie sprzedaży
C. środkach transportu miejskiego
D. czasopiśmie branżowym
Zarządzanie kampanią reklamową

Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad

A. zogniskowany
B. typu Triada
C. typu Diada
D. pogłębiony
Zarządzanie kampanią reklamową

Kierownik sekcji reklamy ogólnopolskiego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zmotywować kilka dużych koncernów farmaceutycznych do umieszczania ogłoszeń w czasopiśmie. Które z narzędzi promocji będzie najskuteczniej perswadować klientom do nawiązania współpracy z gazetą?

A. Public relations
B. Sprzedaż bezpośrednia
C. Promocja handlowa
D. Promocja konsumencka
PGF.08 Pytanie 1411
Kategorie: Badania i analiza rynku
Zarządzanie kampanią reklamową

Informacje pozyskiwane przez agencję reklamową w celu rozpoznania rynku produktów i usług reklamowych z Rocznika Statystycznego nazywa się danymi

A. oszacowanymi.
B. wtórnymi.
C. pierwotnymi.
D. sondażowymi.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla niewielkiej firmy, która posiada bardzo ograniczony budżet na działania promocyjne. Celem firmy jest dotarcie do jak największej liczby klientów przy stosunkowo niskich kosztach. W tej sytuacji agencja reklamowa powinna zasugerować następujące formy przekazu reklamowego:

A. reklamę kinową, prasową i internetową
B. ulotki, plakaty, direct mail
C. spot telewizyjny, citylight i direct mail
D. reklamę telewizyjną, radiową i prasową
Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca

A. ilustruje zyski, jakie klient może uzyskać przez zaspokojenie swoich potrzeb
B. ukazuje jedynie korzyści płynące z cech towaru lub usługi
C. omawia wyłącznie cechy charakterystyczne towaru lub usługi
D. dopasowuje cechy i korzyści towaru do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb klienta
Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie strategiczne założenie marketingowe powinna przyjąć agencja reklamowa, aby stać się liderem na rynku?

A. Zwiększenie pozytywnego wizerunku firmy
B. Pozyskanie klientów wyłącznie w segmentach niszowych
C. Uzyskanie dominującego udziału w rynku
D. Odzyskanie dawnych klientów
PGF.08 Pytanie 1415
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma przeznaczyła 200 000 zł na kampanię reklamową w telewizji. Koszt 30-sekundowego spotu telewizyjnego wynosi 5 000 zł. Postanowiono, że dany spot będzie emitowany 4 razy dziennie. Jak długo potrwa kampania reklamowa w telewizji?

A. 15
B. 12
C. 20
D. 10
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych papierów to według klasyfikacji handlowej papier wysokogramaturowy powlekany?

A. MFC (machine finished coated)
B. LWC (light weight coated)
C. HWC (high weight coated)
D. LWU (light weight uncoated)
Zarządzanie kampanią reklamową

W badaniach ustalono, że członek grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w telewizji co najmniej trzy razy, aby osiągnęła ona zamierzone cele komunikacyjne. Skuteczna częstotliwość takiej kampanii wyniesie

A. 3+
B. 1+
C. pomiędzy 0,1 a 0,3
D. 0,5
Zarządzanie kampanią reklamową

Podczas negocjacji umowy na świadczenie usług reklamowych agencja decyduje się na rezygnację z części swoich wymagań, mając nadzieję, że jej kontrahenci postąpią podobnie. W tym przypadku agencja liczy na to, że zadziała zasada

A. wzajemności
B. dowodu słuszności
C. konsekwencji
D. niedostępności
Zarządzanie kampanią reklamową

Narzędzie do komunikacji w marketingu, służące do prezentacji oferty handlowej, które jest rozpowszechniane przez internautów, to

A. telemarketing
B. marketing wirusowy
C. sprzedaż on-line
D. akwizycja
Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z siatką FCB, zamiarem reklamy proszku do prania X, której kluczowym celem jest kształtowanie nawyku wśród konsumentów, jest

A. spełnienie moralnych potrzeb osób odbierających reklamę
B. przekazanie szczegółowych informacji o produkcie
C. wywarcie ogromnego wrażenia na kliencie
D. przypominanie i utrwalanie marki
Zarządzanie kampanią reklamową

Copywriter otrzymał zadanie stworzenia materiału informacyjnego do reklamy piwa. Do którego stylu językowego powinien się odwoływać tekst reklamowy użyty w tej kampanii?

A. Naukowego
B. Potocznego
C. Urzędowego
D. Dziennikarskiego
Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama internetowa w formie reklamy zajmującej całą stronę, która pojawia się przed dotarciem użytkownika do docelowego adresu, tymczasowo blokując możliwość przeglądania strony i zmuszając użytkownika do zapoznania się z treścią, nazywana jest

A. tapeta reklamowa
B. pop up
C. floating ad
D. interstitial
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby skoncentrować się na długoterminowym zadowoleniu konsumentów w ostatnim etapie wpływu reklamy, czyli ich satysfakcji, powinno się zastosować model

A. AIDCAS
B. DAGMAR
C. DIPADA
D. AIDA
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?

A. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu
B. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie
C. Krzesła ustawione po skosie do stołu
D. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie
Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako

A. weaknesses
B. strengths
C. opportunities
D. threats
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wniosków wyciągniętych na podstawie graficznej prezentacji wyników badania wydatków reklamowych jest prawdziwy?

Ilustracja do pytania 29
A. Wydatki na reklamę w Internecie są w obydwu latach mniejsze niż wydatki na reklamę w telewizji.
B. Jedynym medium, które zanotowało wzrost wydatków na reklamę jest Internet.
C. Udział wydatków na reklamę zewnętrzną uległ obniżeniu w stosunku do poprzedniego roku.
D. Najmniejszy relatywny spadek wydatków na reklamę zanotowało kino.
Zarządzanie kampanią reklamową

Znana osobowość medialna została ambasadorką marki kosmetycznej i promuje krem do twarzy. W wyniku tej reklamy wiele kobiet, identyfikujących się ze swoją idolą, nabyło krem. Tego rodzaju zachowanie odnosi się do efektu

A. Veblena
B. snobizmu
C. super produktu
D. owczego pędu
Zarządzanie kampanią reklamową

Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, pragnąc, aby komunikat uświadomił widzowi, że dzięki jego luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz wejdzie w świat nowych, wymarzonych doświadczeń i możliwości. Jaką metodę prezentacji produktu należy zastosować?

A. Demonstrację
B. Styl życia
C. Rekomendację
D. Scenkę rodzajową z życia
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby ustalić, jakie stacje radiowe były słuchane przez respondentów w dniu poprzednim, konieczne jest przeprowadzenie badania z wykorzystaniem metody

A. telemetrycznej
B. dzienniczkowej
C. DAR
D. winietowej
Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z

A. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
B. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.
C. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
D. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych elementów umożliwia bezpieczne przycięcie projektu do finalnego formatu, zapewniając, że obszar druku sięga samej krawędzi po obcięciu arkusza?

A. Spad
B. Wewnętrzny margines
C. Obszar druku
D. Obszar cięcia
Zarządzanie kampanią reklamową

Grafik podczas tworzenia projektu reklamy chce skorzystać z obrazu znalezionego w banku zdjęć. Jeżeli do fotografii załączono przedstawiony na rysunku symbol, to grafik

Ilustracja do pytania 37
A. nie może jej modyfikować.
B. może jej użyć, ponieważ należy ona do domeny publicznej.
C. nie może jej kopiować.
D. przy jej wykorzystaniu powinien oznaczyć autora.
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby zbadać skuteczność mediów, stosuje się różne wskaźniki. Który z poniższych wskaźników powinien być użyty do oceny kosztu dotarcia danej reklamy do tysiąca gospodarstw domowych lub widzów?

A. OTS
B. CTP
C. GRP
D. CPP
Zarządzanie kampanią reklamową

Którego z wymienionych klientów można określić jako klienta nielojalnego?

A. Kupującego w swoim ulubionym sklepie dyskontowym
B. Odpornym na marketingowe działania konkurencji
C. Wybierającego produkty wyłącznie na podstawie ceny
D. Czującego dumę z bycia klientem danej marki
Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama informacyjna najczęściej dotyczy produktów, które

A. posiadają charakter informacyjny
B. istnieją na rynku od dłuższego czasu
C. są właśnie wprowadzane na rynek
D. są dostępne w sprzedaży sezonowej